全球時尚零售行業(yè)的不確定性加劇乔遮，甚至波及“現(xiàn)金奶徘钏保”美妝護(hù)膚業(yè)務(wù)铁厌。

據(jù)悉滚胎，被Instagram美妝博主捧紅的小眾護(hù)膚品牌The Ordinary正式宣布暫時關(guān)閉，其官網(wǎng)將停止運(yùn)營削仲。其母公司加拿大化妝品集團(tuán)Deciem創(chuàng)始人Brandon Truxe周一通過Instagram的視頻宣稱娘瞻，Deciem的所有運(yùn)營將關(guān)閉兩個月，因為幾乎全部員工都參與了犯罪活動不恭，其中包括涉嫌金融犯罪等叶雹。

在發(fā)布視頻的同時，Brandon Truaxe 還附上了文字說明换吧，“一場風(fēng)暴即將到來折晦，你們每一個嘲笑我的人都將面臨刑事訴訟≌赐撸”緊跟著的是一長串名單满着，除LVMH董事長Bernard Arnault、設(shè)計師Tom Ford贯莺、蘋果 CEO Tim Cooke风喇、雅詩蘭黛家族和演員Brad Pitt等時尚界及其它領(lǐng)域名人外，還包括Zara 母公司Inditex缕探、H&M和私募基金KKR 等集團(tuán)魂莫。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)監(jiān)測，Deiciem在Instagram上共有37萬粉絲爹耗，相關(guān)視頻播放量已超過14萬次耙考，并獲得3421條評論。

Deciem集團(tuán)由Brandon Truaxe于2013年在加拿大創(chuàng)立钝摧，主要采用創(chuàng)新型多品牌戰(zhàn)略跟斜，通過不同的品牌組合推出開發(fā)周期短、反應(yīng)快的產(chǎn)品線裹融。除The Ordinary外绪论，集團(tuán)旗下還擁有Niod、Hylamide幽卜、The Chemistry Brand卷俱、Stemm、Fountain并淳、Hif百郊、White RX、AB Crew和Abnomaly共十個品牌啰林，分別針對不同的細(xì)分護(hù)膚保養(yǎng)人群捉为。

其中，The Ordinary屬于Deciem集團(tuán)的低端系列鸡焰，價格區(qū)間為5至20美元焚趴，被消費(fèi)者俗稱為“猛藥”限番，即價格低、有效成分濃度高呀舔，該品牌的理念就是希望消費(fèi)者能夠根據(jù)自己的情況自行搭配產(chǎn)品弥虐。

與傳統(tǒng)化妝品集團(tuán)不同的是，Deiciem拒絕采用一切營銷方式媚赖，不請明星代言霜瘪，不使用夸大其辭的廣告詞，甚至在包裝上都不寫明功效惧磺，取而代之的是主要功效成分所占的百分比颖对。

為更好地把控市場趨勢和生產(chǎn)節(jié)奏，Deiciem集團(tuán)呈垂直集成結(jié)構(gòu)磨隘，擁有自己的實驗室惜互、電商網(wǎng)站、零售門店以及營銷部門琳拭，目前旗下品牌的產(chǎn)品主要通過自有門店 Abnormal Beauty Company、百貨商店描验、電視購物網(wǎng)絡(luò)以及美國白嘁、英國和加拿大的零售商銷售。

據(jù)悉帘染，該集團(tuán)原首席執(zhí)行官Nicola Kilner被指存在欺凌行為等問題已于2月被解雇嘀吨，首席財務(wù)官Stephen Kaplan也隨之離職，Brandon Truxe本人則被質(zhì)疑存在精神有問題耕疟。

盡管Brandon Truaxe的部分舉措對品牌形象造成了一定傷害淮晓，但似乎并未影響到集團(tuán)的業(yè)績表現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示上互，截至今年7月Deciem集團(tuán)累計銷售額已達(dá)約3億美元睹揍，去年12月其累計銷售額為1.4億美元，僅半年時間便實現(xiàn)翻倍匀冈。

值得關(guān)注的是责某，雅詩蘭黛集團(tuán)看中Deciem集團(tuán)旗下品牌的增長潛力，于去年成為該集團(tuán)投資者郁秦，收購了約28%的股份喘茵。面對存在問題的新興品牌，雅詩蘭黛集團(tuán)在自己能夠掌控的范圍內(nèi)并不會手軟能说，去年7月該集團(tuán)宣布關(guān)閉首個專為千禧一代開設(shè)的產(chǎn)品線The Estée Edit丈轻，該系列推出僅16個月，集團(tuán)原本預(yù)計該系列會在第一年內(nèi)實現(xiàn)6000萬美元的銷售額绎谦。

無獨(dú)有偶管闷，在The Ordinary宣布倒閉的當(dāng)天，韓國護(hù)膚品牌Skinfood也被指已于8月進(jìn)入破產(chǎn)流程，后者負(fù)債已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有資金渐北，為保證能繼續(xù)正常運(yùn)營阿逃，目前該品牌已由法院接管。Skinfood發(fā)言人公開表示赃蛛，由于集團(tuán)正處于因債務(wù)導(dǎo)致的流動性危機(jī)中恃锉，申請破產(chǎn)重組是對投資者利好的決定。

Skinfood創(chuàng)立于2004年呕臂，目前在美國破托、中國和日本等19個國家擁有零售店，銷售額在5年前就錄得1746億韓元歧蒋，約合10億元人民幣土砂，后受國際化擴(kuò)張過度、MARS疫情和2016年的薩德事件影響谜洽，該品牌的業(yè)績從2014年開始放緩糕加。2017年，Skinfood銷售額較2014年大跌25%囱叼，虧損約10億韓元烂多。

據(jù)悉，Skinfood目前的流動負(fù)債比流動資產(chǎn)高出169億韓元沟乘，約合1.03億元人民幣盒酷，若今年底前Skinfood無法償還29億韓元的貸款，該集團(tuán)將正式破產(chǎn)伟铸。

有分析指出迟书，千禧一代的需求正在重塑美妝市場，他們所熱愛的社交媒體對美妝市場的影響也越來越大厘沉，緊緊牽動著各品牌的推廣策略伴罢，無論是The Ordinary的突然關(guān)閉還是Skinfood的倒閉，都意味著美妝產(chǎn)品在社交媒體上的口碑變得越來越重要护丢。

截至目前融吓，Brandon Truaxe暫未對該消息作進(jìn)一步回應(yīng)。