近日（8月20日）筝踢，法國經(jīng)典奢侈品公司Chanel宣布將推出其第一條男士彩妝產(chǎn)品線Boy de Chanel，該系列將于9月1日首先登陸韓國欧舒，11月在Chanel官網(wǎng)上線面向全球發(fā)售，并于明年1月全線登陸Chanel精品店鋪捉痰。8月20日阐拭，法國經(jīng)典奢侈品公司Chanel宣布將推出其第一條男士彩妝產(chǎn)品線Boy de Chanel，該系列將于9月1日首先登陸韓國湖吭，11月在Chanel官網(wǎng)上線面向全球發(fā)售掺厦，并于明年1月全線登陸Chanel精品店鋪。

Chanel的男士化妝品系列Boy de Chanel包括粉底液碉渡、眉筆和潤唇膏3種產(chǎn)品聚谁。幾款產(chǎn)品均采用了有質(zhì)感的簡潔黑色包裝，主打自然日常的妝效特點(diǎn)滞诺。粉底液具有SPF25的防曬值形导，共4個(gè)色號(hào)；眉筆同樣具有4個(gè)色號(hào)习霹；而潤唇膏則是無色的滋潤型唇膏朵耕，涂上后有啞光效果炫隶。該系列此前還曾推出知名的Boy Chanel中性香水和Le Boy Chanel手袋。據(jù)時(shí)尚媒體The Cut報(bào)道阎曹，Boy de Chanel系列名稱中的“Boy”并非意指性別中的男性伪阶，而是來源于一位名為Boy Capel的男士，他曾是品牌創(chuàng)始人Coco Chanel的情人处嫌，同時(shí)也是后者的靈感繆斯栅贴。這一命名也體現(xiàn)了Chanel的時(shí)尚理念：美麗與性別無關(guān)，而是與風(fēng)格有關(guān)熏迹。

Chanel集團(tuán)在其發(fā)布的新聞稿中強(qiáng)調(diào)檐薯，“就如同Coco Chanel當(dāng)初把男性衣櫥中的元素借來設(shè)計(jì)女性服裝一樣，Chanel也從女性世界中獲得靈感谊某，為男性定義新的個(gè)人美學(xué)坷顽，”Chanel集團(tuán)的新聞公告中寫道，“無論是線條订岗、色彩喇喂、態(tài)度還是姿態(tài)，這些元素本就無陰柔與陽剛之分囊骆，只有風(fēng)格才能定義我們想成為什么樣的人雪奠。”

推動(dòng)Chanel這一商業(yè)行為的原因筏匪，除了對(duì)品牌理念的表達(dá)踪启，更多的是對(duì)美妝消費(fèi)新趨勢(shì)的敏銳洞察。男妝消費(fèi)的發(fā)展慢俄，已經(jīng)成為了美妝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的重要趨勢(shì)茧天。追求精致，也成為了越來越多男性消費(fèi)者的訴求妄结。

事實(shí)上磨夕，Chanel并不是第一個(gè)看到這一趨勢(shì)的品牌。面對(duì)這一充滿機(jī)會(huì)的細(xì)分領(lǐng)域蔓姚，很多品牌早已躍躍欲試捕虽。比如，Tom Ford早于2013年就推出了男士化妝品坡脐；平價(jià)品牌美寶蓮和CoverGirl也紛紛邀請(qǐng)男性美妝博主Manny Mua和James Charles擔(dān)任代言人泄私；而M.A.C、Milk Makeup等品牌也曾發(fā)布以男性為主角的廣告备闲∩味耍△Covergirl代言人James Charles

據(jù)咨詢公司Euromonitor預(yù)測(cè)，到2019年浅役，中國男性化妝品消費(fèi)量的年均增長率將達(dá)到13.5%斩松，遠(yuǎn)高于全球化妝品男性使用量的5.8%伶唯。而其中，貢獻(xiàn)最大的則屬年輕的“95后”群體惧盹；崛起的消費(fèi)能力乳幸、開放包容的心態(tài)、對(duì)顏值的高度關(guān)注使得他們成為了男性美妝的核心消費(fèi)人群钧椰。根據(jù)艾瑞咨詢的研究粹断，BB霜、唇妝刻吵、眼線筆/液是這一群體的最愛恼孩。此外，香水苦突、男士彩妝也是他們偏好較高的產(chǎn)品牙硫。

Chanel這一產(chǎn)品的上市，無疑迎合了男性彩妝市場(chǎng)不斷增長的巨大需求街剂，也引起了人們對(duì)這一趨勢(shì)的極大關(guān)注防徊。或許绎弯，這是彩妝打破性別界限的一個(gè)開始选芦？