繼今年五月失去意大利奢侈品牌 Valentino 的香水授權(quán)業(yè)務(wù)之后，西班牙美妝巨頭 Puig 日前又遭受了一次重大打擊：意大利奢侈品集團(tuán) Prada 也不再續(xù)簽與Puig 之間長達(dá)15年的香水業(yè)務(wù)授權(quán)經(jīng)營協(xié)議冲簿，該協(xié)議將于明年年末到期弃净。

據(jù)知情人透露喉脖，Prada 選擇不再續(xù)簽協(xié)議的原因之一是因為香水銷售狀況沒有達(dá)到預(yù)期蛔乖。目前叉弦，Prada 品牌香水業(yè)務(wù)每年的銷售額約為1億歐元摹恨，這與2003年 Puig 贏得 Prada 獨家香水授權(quán)時承諾的2億歐元銷售額相差甚遠(yuǎn)隧魄。

2017 年 Puig 的總銷售額為19.4億歐元卓练，同比增長8.6%。在去年的財報中购啄，Puig 表示 Prada 香水銷售狀況良好襟企，為香水部門的銷售額增長作出了巨大貢獻(xiàn)。但接二連三失去與奢侈品牌的獨家授權(quán)狮含，讓很多人開始質(zhì)疑他們未來能否延續(xù)目前的表現(xiàn)顽悼。Valentino 的獨家香水授權(quán)每年可以為 Puig 帶來7000萬歐元的收益。

Puig 的第三代傳人 Marc Puig 表示甸持，隨著電商紛紛崛起孝仅，香水市場已經(jīng)不同以往群肌，這為集團(tuán)帶來了極大的挑戰(zhàn)。有消息稱逊参，Marc Puig 很可能將是最后一位負(fù)責(zé)公司經(jīng)營管理的家族成員歧晕，他將于2020年左右離開 Puig，這個西班牙美妝集團(tuán)長達(dá)104年的家族經(jīng)營歷史可能即將走到盡頭洪铣。

今年五月從Puig 手中接過了 Valentino 獨家香水授權(quán)（詳見《華麗志》此前報道：歐萊雅集團(tuán)與 Valentino 達(dá)成香水和奢華美容產(chǎn)品授權(quán)經(jīng)營協(xié)議）的法國美妝巨頭 L’Oréal（歐萊雅集團(tuán)）和從2013年起就擁有 Miu Miu 香水獨家授權(quán)的美國美妝集團(tuán) Coty 是 Prada 香水業(yè)務(wù)下一個授權(quán)合作伙伴的熱門候選人捕导。

如今，Puig 旗下?lián)碛械臅r尚品牌包括 Nina Ricci学和、 Carolina Herrera粱目、 Jean Paul Gaultier 和 Paco Rabanne。但是成衣和高級定制服裝的年銷售占比卻不到總銷售額的10%合荞，香水依然是Puig 銷售的絕對主力。

為了拓展品牌商品組合多樣性陡花，Puig 也先后采取了多項措施僻邀。上個月 Puig 收購了比利時設(shè)計師品牌 Dries van Noten 的多數(shù)股權(quán)，此舉將 Puig 想要進(jìn)一步進(jìn)軍時尚產(chǎn)業(yè)的野心表露無疑结啼。Dries van Noten 曾在2013年與Estee Lauder（雅詩蘭黛集團(tuán)）旗下的子品牌 Parfums Frederic Malle 合作掠剑，他們推出的品牌同名香水獲得了巨大的成功。

奢侈品牌通常將香水和美妝業(yè)務(wù)授權(quán)給專業(yè)廠商開展郊愧，但授權(quán)方與被授權(quán)方的創(chuàng)意團(tuán)隊朴译，在香水的設(shè)計和營銷上的意見并不總是一致，雙方在品牌形象的塑造上出現(xiàn)分歧也十分常見属铁。因此眠寿，也有一些奢侈品牌會選擇自主經(jīng)營旗下的美妝和香水業(yè)務(wù)，比如 Dior 和 Chanel焦蘑。但自主經(jīng)營也會帶來相應(yīng)的風(fēng)險盯拱。在2012年，Burberry 把香水美妝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為直營例嘱，支付巨額賠償金后從常年的合作方——法國美妝公司 Interparfum 手中買回了品牌授權(quán)狡逢。但在4年后，他們又把香水及美妝獨家授權(quán)以 1.6億美元賣給了美國美妝巨頭 Coty拼卵。Burberry 曾在去年的年報中披露奢浑，在這個轉(zhuǎn)換過程中，銷毀了價值超過1000萬英鎊的過時的香水及美妝產(chǎn)品窑肾。