近些年子钱，面膜由于其便捷、個(gè)性及優(yōu)質(zhì)等特性逾丑，已經(jīng)成為中國(guó)總體面部護(hù)膚市場(chǎng)的崛起品類。進(jìn)一步細(xì)看沽糕，英敏特最新研究《面膜——中國(guó)2018》發(fā)現(xiàn)嘲孙，隨著消費(fèi)者的抗污染意識(shí)增加，市場(chǎng)對(duì)于清潔功效類面膜的需求變大了启血，英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示約三分之一（32%）的被訪消費(fèi)者最擔(dān)心污染問(wèn)題魂姆。

事實(shí)上锉累，2017年36%的被訪女性消費(fèi)者曾經(jīng)使用過(guò)具有清潔功效的面膜，2018年提升至40%澜茁。年輕女性為最主力消費(fèi)群（54%的20-24歲女性對(duì)比34%的40-49歲女性）猩蓝。

根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD），品牌們已經(jīng)嗅到這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)从肮，在新上市面膜中具有清潔功效的比例從2016年的13%提升到2017年的15%筐子。

英敏特美容分析師周文棋表示，“消費(fèi)者認(rèn)為污染是肌膚受損主因缓苛，顯示他們已了解抗污染產(chǎn)品的重要性芳撒。品牌同時(shí)也教育消費(fèi)者空氣污染對(duì)肌膚的傷害，并開(kāi)發(fā)出抗污染面膜未桥。但是笔刹，主流本土品牌尚未普遍采用宣稱，大多數(shù)抗污染產(chǎn)品皆為海外品牌钢属，而中國(guó)消費(fèi)者和品牌仍更多采用清潔功效宣稱徘熔。因此门躯，將抗污染功效與清潔功能連結(jié)可謂觸及中國(guó)消費(fèi)者的替代方案——強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不僅可徹底清潔灰塵霧霾淆党，還能長(zhǎng)期保護(hù)肌膚免受污染危害⊙攘梗”

英敏特報(bào)告指出染乌，中國(guó)面膜市場(chǎng)的銷售額在2012-2017年間以30.0%年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，在2017年達(dá)210.55億元人民幣懂讯，遠(yuǎn)超過(guò)總體面部護(hù)膚品類（同期年間復(fù)合增長(zhǎng)率為11.9%）荷憋。

英敏特?cái)?shù)據(jù)表明中國(guó)都市消費(fèi)者最常使用亞洲面膜品牌，且中國(guó)本土品牌就拿下前三名——百雀羚（17%）褐望，一葉子（15%）和御泥坊（14%）搬雳。同時(shí)，電子商務(wù)及市場(chǎng)數(shù)據(jù)供應(yīng)商Early Data的數(shù)據(jù)表明锤观，線上渠道購(gòu)買面膜最多的是天貓商城晃键，占約線上銷售額的40%。一葉子漱啥、美即迟赶、御泥坊、膜法世家和百雀羚名列天貓商城的面膜銷售前五位灶常。

周文棋補(bǔ)充道堵但，“面膜市場(chǎng)所呈現(xiàn)的潛力依然巨大，但還有發(fā)展空間毯输。品牌們的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈铁厌，國(guó)內(nèi)品牌褂苔、跨界品牌甚至國(guó)際品牌都加入其中。線上渠道不僅幫助了本土品牌贏得大量粉絲哄避，當(dāng)然茉漂，也協(xié)助了國(guó)際品牌可以更好地在第一時(shí)間與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。此外誉简，我們也發(fā)現(xiàn)很多小眾品牌是從社交媒體上被中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)知碉就。”

最后闷串，對(duì)于中國(guó)的面膜市場(chǎng)而言瓮钥，男性消費(fèi)群也將會(huì)是一個(gè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。其實(shí)烹吵，男性消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚成分能到了解程度與女性消費(fèi)者差異并不大碉熄，以膠原蛋白而言，68%的男性消費(fèi)者和72%的女性消費(fèi)者表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)或買過(guò)相關(guān)的產(chǎn)品肋拔，而且男性還更重視精油成分锈津，55%的男性消費(fèi)者購(gòu)買或聽(tīng)說(shuō)過(guò)精油高于女性消費(fèi)者（52%）。

“我們看到了越來(lái)越多男性也樂(lè)于參與到美容護(hù)膚中來(lái)凉蜂，無(wú)論是自發(fā)的或者是被朋友伴侶鼓勵(lì)的琼梆。品牌們也已經(jīng)開(kāi)始對(duì)這群消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)教育，同時(shí)也不斷涌現(xiàn)出專門(mén)針對(duì)男士膚質(zhì)的新產(chǎn)品窿吩。我們也期待這樣趨勢(shì)會(huì)不斷發(fā)酵增長(zhǎng)茎杂。”周文棋最后說(shuō)道瘫篮。

注：

1扯连、英敏特報(bào)告《面膜——中國(guó)2018》是于2018年1月對(duì)3000名20至49歲的，來(lái)自于一至三線中國(guó)城市的中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研唆皇；

2梨浑、Early Data數(shù)據(jù)于2017年12月統(tǒng)計(jì)。