打濕面部替劈、涂上潔面乳半就，打開(kāi)潔面儀在臉上滑動(dòng)2-5分鐘揩魂。

洗完臉之后再用蒸臉儀把臉上毛孔打開(kāi)∈辔希現(xiàn)在還不能涂護(hù)膚品酝豪，涂上凝膠敛惊，用射頻美容儀在臉上打圈——據(jù)說(shuō)這能提拉緊致。

化妝水胀莹、精華液，搭配導(dǎo)入儀婚温，然后才是面霜描焰。末了再用微電流按摩儀在臉部按摩。

如果你跟著小紅書(shū)栅螟、微博上的美妝紅人荆秦，這是一個(gè)基本流程。

潔面儀力图、蒸臉儀蚜宠、脫毛器、面膜儀雅跺、瘦臉儀……如果你在女性化妝臺(tái)上看到好幾個(gè)這樣的產(chǎn)品极炎，不要驚訝，這是許多女性消費(fèi)者的新玩具枕篡。

美容儀都許諾：每天用幾分鐘嫩柑，長(zhǎng)期堅(jiān)持會(huì)有效果。它們共同特點(diǎn)是高價(jià)——天貓上銷售最好的前五名中除了國(guó)產(chǎn)品牌其他都不便宜(入門(mén)款一千元左右，主流高階款可以達(dá)到三四千元)舌捡。

美容儀的流行印洒，不能只用“消費(fèi)升級(jí)”來(lái)解釋，否則直接買(mǎi)更貴的化妝品就好了渐位。還有它背后的公司成功地在消費(fèi)者中傳達(dá)了這樣一種信息：不管是洗臉瞒谱、擦潤(rùn)膚霜還是化妝，用手是不夠的了栋昙。

根據(jù)廠商的說(shuō)法萤榔，你需要科技。用上超聲波烛芬、LED光照隧期、射頻、微電流等技術(shù)赘娄，才能瘦臉仆潮，抗衰老，吸收護(hù)膚品遣臼，最終變美性置。

消費(fèi)者開(kāi)始買(mǎi)賬了，至少在中國(guó)

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際揍堰，潔面儀產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理電器(包括前者加上剃須鹏浅、除毛儀和口部護(hù)理)過(guò)去兩年在中國(guó)的年復(fù)合增長(zhǎng)分別為11%和8%。光是潔面儀這一細(xì)分功能的產(chǎn)品屏歹，國(guó)泰證券和歐睿國(guó)際估計(jì)將從去年22.4億元人民幣的總銷售額達(dá)到2020年82.6億元人民幣的市場(chǎng)隐砸。

品類太新，不同類型產(chǎn)品太多蝙眶，連咨詢公司都沒(méi)來(lái)得及很系統(tǒng)地統(tǒng)計(jì)它的規(guī)模季希。

歐睿沒(méi)有統(tǒng)計(jì)包括蒸臉儀、面部導(dǎo)入儀在內(nèi)的更新的品類牵深。記者采訪到的兩家美容儀品牌 NEWA 和木薯的負(fù)責(zé)人都告訴我們既芯，行業(yè)在以倍速增長(zhǎng)。過(guò)去兩年粉越，美容儀市場(chǎng)增長(zhǎng)了7倍职涛，木薯的創(chuàng)始人李汪說(shuō)。

2017年8月薄罕，天貓把美容儀從二級(jí)類目升級(jí)到了一級(jí)類目揖们，美容儀也從小家電品類轉(zhuǎn)移至美妝旗下。天貓還為美容儀做線上線下“超級(jí)品牌日”的活動(dòng)宛办，可見(jiàn)電商平臺(tái)對(duì)美容儀的重視化威。

手機(jī)班跟、平板之后，這么火的新品類電子產(chǎn)品肪误，除了美容儀可能也就只有空氣凈化器了板径。

以色列品牌Tripollar進(jìn)入中國(guó)第二年銷售額就超過(guò)了3億元;ReFa因?yàn)槭艿街袊?guó)消費(fèi)者的歡迎，母公司都在準(zhǔn)備上市了郎闹。瑞典主打硅膠材質(zhì)的個(gè)人護(hù)理品牌Foreo疾捍，因?yàn)樗�的爆款硅膠潔面儀Luna 2017年在全球市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò) 500%。

最初是創(chuàng)業(yè)公司比如Foreo和科萊麗在做美容儀市場(chǎng)栏妖。大公司如歐萊雅或者醫(yī)學(xué)美容的公司科伊人通過(guò)收購(gòu)小公司入場(chǎng)乱豆。它們拓寬了美容儀的銷售范圍和潛在消費(fèi)者。

因?yàn)樘幵诿缞y和家電的交叉口吊趾，不同類型的公司都能插一腳宛裕。其中有主業(yè)是醫(yī)學(xué)美容服務(wù)或器材的公司如(美國(guó)公司)科伊人、國(guó)內(nèi)的歐華美科论泛。國(guó)內(nèi)家電品牌奔騰也推出了蒸臉機(jī);做吸塵器的萊克也進(jìn)軍個(gè)人護(hù)理小電器的市場(chǎng)揩尸。

更不用說(shuō)那些大型國(guó)際化妝品集團(tuán)了，美妝品牌如倩碧屁奏、SK-II岩榆、悅詩(shī)風(fēng)吟也有潔面或?qū)�入型產(chǎn)品。明星的個(gè)人品牌比如麥當(dāng)娜的MDNA SKIN和范冰冰的Fan Beauty也都推出了美容儀產(chǎn)品坟瓢。

美容儀的概念已經(jīng)有了30多年勇边，但社交網(wǎng)絡(luò)才真正讓它成為一個(gè)需求

美容儀不是全新的市場(chǎng)。松下在1980年代就在日本市場(chǎng)推出了蒸臉儀;科萊麗潔面儀首款產(chǎn)品誕生于2004年;同年日本公司雅萌推出了光離子美容儀折联，進(jìn)軍美妝小家電市場(chǎng)畴垃。

△雅萌的更新?lián)Q代

只不過(guò)是社交網(wǎng)絡(luò)讓美容儀從弱需求變成了強(qiáng)需求。

如果要給美容儀畫(huà)一個(gè)時(shí)間軸疟弹，2011-2012年前后美容儀的興起就有了跡象采散，一些品牌創(chuàng)立——主打微電流的ReFa在2009年推出了第一款產(chǎn)品，更早成立的品牌已經(jīng)在走紅：科萊麗經(jīng)過(guò)奧普拉·溫弗瑞推薦之后開(kāi)始在美國(guó)熱銷;2011年底它被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)氧悦。

在中國(guó)市場(chǎng) 2013 年是比較重要的第一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，瑞典品牌Foreo和科萊麗都是這一年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)母烘。不過(guò)国享，在這之前就有消費(fèi)者在社交媒體上討論美容儀，產(chǎn)品通過(guò)代購(gòu)或海淘進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)惨侵《有Γ“洗臉神器”在2014年成為了百度搜索熱詞;證明潔面儀這一品類已經(jīng)在消費(fèi)者中有了認(rèn)知度，主動(dòng)去搜索的人在增多蓉肤。

這段時(shí)間也是一批社交媒體剛剛建立或開(kāi)始繁盛的時(shí)間狞荤。2011年以圖片社交為主的Instagram建立什箭，在國(guó)內(nèi)，微信也誕生了(那時(shí)候可能還沒(méi)什么微商或代購(gòu)用這個(gè)平臺(tái));那會(huì)兒也正是微博的鼎盛時(shí)期脸狸。兩年后最仑，美妝分享的社區(qū)+電商小紅書(shū)也出現(xiàn)了。

社交媒體和電商的發(fā)展炊甲，美容儀遇到了自己的時(shí)代泥彤，該品類本身屬性就適合電商銷售和社交網(wǎng)絡(luò)傳播。

因?yàn)閮r(jià)格比美妝品高卿啡，產(chǎn)品或多或少有技術(shù)成分吟吝，美容儀是行業(yè)內(nèi)的高涉入度(High-Involvement)的產(chǎn)品。

美容儀在售前要做很多教育的工作颈娜。雖然現(xiàn)在看剑逃，科萊麗和Foreo運(yùn)用的聲波技術(shù)不算什么突破(在口腔清潔中早有)，但是依然需要向消費(fèi)者溝通它為什么有效官辽，為什么安全蛹磺。

△電商上解釋技術(shù)的文案

更不用說(shuō)那些更接近醫(yī)學(xué)美容的技術(shù)了，比如NEWA和Tripollar 主打的多極射頻野崇〕瓶�！吧漕l是什么，為什么用在臉上溫感低”——以色列品牌NEWA運(yùn)營(yíng)方上海沂美美容有限公司儀器的總經(jīng)理高晨說(shuō)這是他們經(jīng)常需要“教育”女性消費(fèi)者的內(nèi)容乓梨。

“這個(gè)東西可以碰水嗎舞涮，我可以耳環(huán)帶著一起用嗎?有牙箍可以用嗎?我懷孕可以用嗎?”高晨說(shuō)消費(fèi)者會(huì)有以上那些疑問(wèn)。她認(rèn)為賣(mài)美容儀的推廣成本比口紅等普通美妝品更高浓蜈。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策耗時(shí)更長(zhǎng)：他們要花更長(zhǎng)的時(shí)間了解和比較產(chǎn)品未然。的確美容儀背后的“可以研究”的概念挺多：超聲波、LED光照芳迅、射頻哮昧、微電流，還有真皮層表皮層這些被拋出的概念做到了讓人聽(tīng)不懂(你知道這個(gè)詞是什么意思也不會(huì)明白它和臉的關(guān)系)蕾胶，但要讓人信它有用仓貌，并不是一個(gè)廣告就行。

木薯的創(chuàng)始人李汪告訴記者刘耀，它們廣告打出去之后當(dāng)天的轉(zhuǎn)化率比較低泉互，“我們發(fā)現(xiàn)往往她們會(huì)二次三次的查看產(chǎn)品，然后才會(huì)最終進(jìn)行消費(fèi)決策召藻⊙铣�！�

線下也一樣∫淠常“門(mén)店的美妝銷售員也會(huì)告訴我們說(shuō)有一些客人可能看過(guò)一次点待，并沒(méi)有馬上買(mǎi)阔蛉，然后有點(diǎn)猶豫。這個(gè)人可能還會(huì)再進(jìn)來(lái)癞埠，第二第三次來(lái)她在店里會(huì)看有沒(méi)有上新状原。不是第一次就會(huì)馬上成交的⊙嗖睿”李汪說(shuō)遭笋。

在北京做IT工作的Jun告訴我，她在首次接觸ReFa兩個(gè)月之后才決定購(gòu)買(mǎi)徒探。其中一部分原因是價(jià)格因素瓦呼。

一遍一遍幫助說(shuō)服消費(fèi)者的不再是百貨商店一樓的廣告，而是社交網(wǎng)絡(luò)上的紅人們测暗。

NEWA的總經(jīng)理高晨說(shuō)：“我們其實(shí)所有的營(yíng)銷都是在基于在線上央串，”因?yàn)镹EWA瞄準(zhǔn)的20-35歲一二線城市的女性消費(fèi)者經(jīng)常活躍于微博碗啄、小紅書(shū)等社交媒體质和。她們?cè)絹?lái)越多在線上購(gòu)買(mǎi)彩妝。NEWA營(yíng)銷預(yù)算的一半花在引流上隅贫，比如淘寶直通車(chē)甸诽。

如果你在這些平臺(tái)搜索“美容儀”，能看到大量的測(cè)評(píng)做销、推薦的圖文和視頻所惶。口碑和廣告攪在一起对夹，難以分辨桦溃。

高晨認(rèn)為消費(fèi)者容易受身邊的“口碑推薦”影響去消費(fèi)，是女性的普遍特點(diǎn)极哨。在這一點(diǎn)上呐相，美容儀跟美妝整體的特性覺(jué)得差不多∨鹌ǎ“其實(shí)抓的都是消費(fèi)者的體驗(yàn)和觸動(dòng)汞小，”她說(shuō)。而社交營(yíng)銷能幫助美妝類產(chǎn)品觸動(dòng)消費(fèi)者赠懊。

NEWA營(yíng)銷預(yù)算中一半都投入到美妝博主或意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)男窿。時(shí)尚博主黎貝卡和美容博主“俊平大魔王”都跟NEWA合作過(guò)。

不管是賣(mài)口紅還是美容儀瑟曲，網(wǎng)紅都是繞不開(kāi)的一環(huán)，美妝行業(yè)已經(jīng)被信息傳播渠道民主化的趨勢(shì)徹底改變了豪治。越來(lái)越多的消費(fèi)者從網(wǎng)紅和意見(jiàn)領(lǐng)袖的示范中獲取靈感洞拨，和明星高高在上不一樣扯罐，網(wǎng)紅更像普通人“解決問(wèn)題的伙伴”。

發(fā)展到一定階段后烦衣，美容儀還是會(huì)找明星代言人歹河。為ReFa曬產(chǎn)品明星的包括麥當(dāng)娜、林心如花吟、倪妮等秸歧，最近ReFa找了范冰冰代言。木薯找了安以軒;科萊麗的代言人是小S和鐘楚曦衅澈。

但背后有著不一樣的邏輯键菱。經(jīng)濟(jì)學(xué)家Steven Landsburg很早就評(píng)論說(shuō)沒(méi)人真的相信明星代言什么就真用什么，代言有效的邏輯在于消費(fèi)者相信廠商有實(shí)力請(qǐng)得起明星今布，這和銀行大樓都要?dú)馀刹�沒(méi)什么本質(zhì)區(qū)別经备。

而請(qǐng)時(shí)尚KOL在視頻里現(xiàn)場(chǎng)使用，更容易讓消費(fèi)者看到后在心理投射“自己用了也像他們那么美”掩半。

線上看完美容儀測(cè)評(píng)/推薦就買(mǎi)瞒脆，略過(guò)線下實(shí)體店體驗(yàn)這一環(huán)，也是一些消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣溉谣。

線上給美容儀品類貢獻(xiàn)了大部分的銷售額纺闷。科萊麗的線上銷售額占整體的70%;國(guó)產(chǎn)品牌木薯也大概是這個(gè)比例;NEWA在中國(guó)約八成的銷售額都來(lái)自線上胧含。

這遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美妝產(chǎn)品整體的線上滲透率需复。根據(jù)貝恩咨詢，化妝品整體的線上銷售額占比只有25%——已經(jīng)大大高于日化和奢侈品了每玛。

另外美容儀品牌大多SKU比較少雳梧，也更適合在線上銷售。大部分銷售額來(lái)自于線上芦赔，也為他們節(jié)省了線下大規(guī)模鋪貨的成本托逝。

對(duì)“初老”的恐懼讓中國(guó)年輕女性成了美容儀的主要用戶

在中國(guó)，美容儀消費(fèi)者主要是在一二線城市生活工作的年輕女性桥膝。

她們年齡往往比海外市場(chǎng)低許多萤皂。比如說(shuō)，按摩類或者射頻功能的美容儀匣椰，同樣一個(gè)產(chǎn)品裆熙，在海外市場(chǎng)賣(mài)給40歲以上的成熟女性，在國(guó)內(nèi)禽笑，它們瞄準(zhǔn)的年齡層要低10-15歲入录。從產(chǎn)品模特或者代言人就能看出來(lái)。

自從“初老”概念被生造出來(lái)之后佳镜，許多女性個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的營(yíng)銷都抓住了它僚稿。不管是品牌營(yíng)銷還是美妝博主都會(huì)告訴你凡桥，女生25歲就要開(kāi)始抗衰老了。美容儀流行的背后是年輕女性對(duì)衰老的焦慮蚀同，對(duì)美的向往缅刽。“中國(guó)女性在這個(gè)年齡段來(lái)說(shuō)蠢络，太愛(ài)美了衰猛，大家對(duì)自己臉部細(xì)節(jié)的關(guān)注是非常高的，”高晨說(shuō)刹孔。

這個(gè)利益訴求點(diǎn)的確奏效了忧绊。雅萌中國(guó)總代理——碧捷潔凈科技有限公司董事長(zhǎng)王振在接受采訪時(shí)曾說(shuō)：日本雅萌消費(fèi)者以35-40歲以上為主;而在中國(guó)市場(chǎng)，美容儀的嘗鮮者多是20-35歲之間的年輕購(gòu)買(mǎi)者芬赢，并且消費(fèi)者中還有大學(xué)生和高中生狞朦。

美容儀消費(fèi)者年齡還在變小。NEWA 市場(chǎng)推廣專員孫玲告訴我眷幢，前兩年消費(fèi)者平均年齡是 26歲澎矗，但現(xiàn)在有下降的趨勢(shì)。

在廣州念書(shū)的Kitty就是一個(gè)例子酒舶，她今年19歲标晤，最初試用朋友的Foreo而決定入手。她同時(shí)還在用NuFace宇赁，她說(shuō)是為了瘦臉蕴轩。

在合肥做設(shè)計(jì)類工作的Kiko今年26歲，她買(mǎi)了Luna潔面儀凳嘁、ReFa滾珠微電流按摩和Tripollar射頻美容儀搁突，三個(gè)一起用≈涣祝“就是不想變老经磅，想皮膚一直好，”她表示钮追。

還有一種營(yíng)銷的話術(shù)跟那些上千元的護(hù)膚品類似：“購(gòu)買(mǎi)美容儀(或高端美妝品)是對(duì)容貌的投資预厌。”

這和整個(gè)高端美妝在中國(guó)的受眾更年輕相關(guān)元媚。

凱度消費(fèi)者個(gè)人美妝指數(shù)2016年的調(diào)研顯示轧叽，20-29歲的年輕人已經(jīng)成為化妝品品類的消費(fèi)主力軍，她們對(duì)于高端品牌的熱愛(ài)遠(yuǎn)高于其他年齡層刊棕。從高端美妝品的市場(chǎng)動(dòng)作也能看出來(lái)：SK-II請(qǐng)了竇靖童作為代言人;嬌蘭找了楊洋;雅詩(shī)蘭黛找了楊冪和王凱——都是瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)者炭晒。

80、90后消費(fèi)觀和前幾代人完全不同，他們生長(zhǎng)在財(cái)富快速增長(zhǎng)的時(shí)代腰埂，更舍得花錢(qián)飒焦，存儲(chǔ)率更低，同時(shí)父母也更有錢(qián)屿笼。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者也比歐美市場(chǎng)的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者更年輕。

數(shù)字營(yíng)銷也讓美容儀品牌瞄準(zhǔn)這群人做精準(zhǔn)營(yíng)銷强剥。畢竟他們除了舍得花錢(qián)之外另一個(gè)特點(diǎn)是“數(shù)碼原住民”担擦。

和其他美妝品不同的是，美容儀在后期需要的維護(hù)消費(fèi)者關(guān)系多一點(diǎn)拟晋。大部分美容儀品牌都推出了配套護(hù)膚品雕残，有的是指明美容儀必須和本品牌產(chǎn)品搭配使用(比如Tripollar和 NEWA)，有的是建議跟本品牌的護(hù)膚品一起使用(比如Foreo和雅萌)蛇狐。

因此榛湖，敦促消費(fèi)者持續(xù)使用就很重要。這也是美容儀公司繼續(xù)創(chuàng)收的來(lái)源腿宛。

“因?yàn)槊廊輧x很容易積灰巫邻，所以需要有人就像健身教練一樣督促你，”高晨說(shuō)顶山。

美容儀火起來(lái)之后溺察，在變得更貴，也更便宜

美容儀市場(chǎng)發(fā)展的背后是一種從消耗品刨塔、炫耀性商品到耐用品的消費(fèi)升級(jí)矫评。

近兩年，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)進(jìn)入了耐用品升級(jí)的階段您旁。2016烙常、2017年中國(guó)人均GDP相當(dāng)于美國(guó) 1975年前后和日本1980年前后的水平，這時(shí)候非耐用品增速放緩鹤盒，耐用品的消費(fèi)升級(jí)更加明顯(包括汽車(chē)蚕脏、家電)，服務(wù)消費(fèi)占比也在攀升昨悼。

“對(duì)自己好一點(diǎn)”不再停留在吃好蝗锥，買(mǎi)更多衣服，或者賣(mài)奢侈品包這樣的炫耀性消費(fèi)上率触，而是延伸到了家庭護(hù)理和個(gè)人護(hù)理中终议。

在個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理產(chǎn)品中，掃地機(jī)器人葱蝗、智能馬桶蓋穴张、水牙線和烘干功能的洗衣機(jī)——這些非必需的耐用品在好的營(yíng)銷包裝和精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群后，市場(chǎng)反響都不錯(cuò)。

2013年中國(guó)美容儀市場(chǎng)剛剛開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候皂甘，產(chǎn)品價(jià)格比較高玻驻，入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品都要800~1000元左右。這也是因?yàn)槊廊輧x這一新品類尚且處于導(dǎo)入期哪峰，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格還不是那么敏感冷吏。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，美容儀可供選擇的價(jià)格會(huì)有所下降守搬。國(guó)泰證券認(rèn)為未來(lái)中端價(jià)格百元的美容儀可能有潛質(zhì)些惑。

高晨說(shuō)：“我覺(jué)得兩年，美容儀價(jià)格就會(huì)延伸杰趾，從兩端都會(huì)開(kāi)始逐漸鋪開(kāi)鲸锻，”她認(rèn)為低至幾十元百元，高到上萬(wàn)的家用美容儀都會(huì)增多稀销。

上海沂美在考慮引入價(jià)格比NEWA更低的品牌鸡捉。Foreo已推出了兩百多元的產(chǎn)品的入門(mén)款產(chǎn)品。而在另一端——主力價(jià)格在200~500的木薯計(jì)劃推出上千元的高端線栗绝。

美容儀能成為口紅那樣人手幾支的產(chǎn)品嗎?這很難說(shuō)甚岩。很多美容儀從業(yè)者也都用“嘗鮮”來(lái)形容這種消費(fèi)。如何保持熱度癣彩，讓品牌或產(chǎn)品的生命周期更長(zhǎng)玫氢，還是一個(gè)問(wèn)題。

最早的爆款科萊麗就已經(jīng)顯示出頹勢(shì)谜诫。從2014年開(kāi)始漾峡，科萊麗在全球范圍內(nèi)線上的搜索量就一路下滑，當(dāng)時(shí)距離該品牌推出第一款產(chǎn)品剛好是10年喻旷。2016年科萊麗又開(kāi)始在美國(guó)總部裁員生逸，歐萊雅在財(cái)報(bào)中也提到了它整體品牌價(jià)值受損的消息。今年年初且预，它在Google 搜索中的熱度被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Foreo超過(guò)了槽袄。

但是Foreo能走多遠(yuǎn)也是問(wèn)題，畢竟它的技術(shù)壁壘并不高(大部分美容儀也是這樣)锋谐。主打硅膠和震動(dòng)功能的潔面儀越來(lái)越多遍尺，包括韓國(guó)品牌悅詩(shī)風(fēng)吟和國(guó)內(nèi)品牌金稻、木薯都推出了類似的產(chǎn)品涮拗。

但是不少美容儀行業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為還有潛力拉進(jìn)更多消費(fèi)者乾戏。

“消費(fèi)者認(rèn)知大于事實(shí)”

雖然美容儀涉及技術(shù)很多，但是目前關(guān)于大部分美容儀的效果都有爭(zhēng)議(從評(píng)論就能看出來(lái))三热。皮膚狀態(tài)從來(lái)都是受多因素影響：遺傳鼓择、飲食運(yùn)動(dòng)在內(nèi)生活方式甘虑、護(hù)膚品……或者可以這么說(shuō)，美妝護(hù)膚本身就是玄學(xué)的讯。

去年微博熱搜上有個(gè)把ReFa拆機(jī)分解的帖子匪笨，最后博主結(jié)論是這款產(chǎn)品成本比較低，技術(shù)簡(jiǎn)單某现，不值上千的售價(jià)匙桦。有趣的是，從回復(fù)來(lái)看很多消費(fèi)者并不認(rèn)可這：“可能拆的是假貨”宋睦、“長(zhǎng)期用就有效果”嘉栽、“品牌溢價(jià)怎么了，我用得開(kāi)心就行”——這些是他們辯駁的理由浮两。

“消費(fèi)者認(rèn)知大于事實(shí)，”木薯的創(chuàng)始人李汪說(shuō)筋悴。這其實(shí)可以概括整個(gè)美容儀甚至美妝行業(yè)俩食。

跟著模糊的概念，這個(gè)品類越來(lái)越熱鬧了暖悦。

比如小家電品牌美的最近就在產(chǎn)品上用了“軟水美容儀”菊碟、“潔膚儀器”的名號(hào)，雖然它看上去就是之前廚房用的凈水器在刺。A.O.史密斯也有類似產(chǎn)品推出逆害。

不管有沒(méi)有用，你會(huì)看到越來(lái)越多產(chǎn)品以美容儀的名字出現(xiàn)蚣驼。