90后“中年少女”已經(jīng)開始著重抗衰老。

近幾年畴制，不僅身邊的美女越來(lái)越多藐不，精致的美少年也隨處可見陈园。不知不覺巾陕，我們進(jìn)入了一個(gè)“顏值時(shí)代”卒抖∨鏊兀“顏值”悄然成為人們觀察一切人和事物的重要指標(biāo)能航。

3月1日穿互，南都-京東消費(fèi)研究所在京東“蝴蝶節(jié)”上發(fā)布了JDND消費(fèi)指數(shù)《美之綻放：2017-2018美妝消費(fèi)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）≈啃罚《報(bào)告》通過(guò)2017護(hù)膚峡徽、美妝品類詳盡的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，深入分析了顏值消費(fèi)特點(diǎn)木影、最新趨勢(shì)绣首，揭示了中國(guó)線上市場(chǎng)的“顏值風(fēng)向標(biāo)”。

從2017年的消費(fèi)表現(xiàn)來(lái)看璃淤，美的涵義發(fā)生了變化和延展施旱。首先，從重視面容之美拓展到形象之美：護(hù)發(fā)伙斯、護(hù)膚乌迎、美妝、香水笛坦，顏值消費(fèi)全面增長(zhǎng)区转。其次是從妝容之美到自然之美：護(hù)膚觀念增強(qiáng)，精致護(hù)膚演變?yōu)槠毡橼厔?shì)版扩。

《報(bào)告》指出废离，中國(guó)消費(fèi)者的高端護(hù)膚理念逐漸增強(qiáng)，護(hù)膚步驟更加精細(xì)礁芦；2017年消費(fèi)者追求清新裸妝的健康美厅缺；90后“中年少女”已經(jīng)開始著重抗衰老；口紅套裝連續(xù)2年熱銷宴偿，人們不再滿足于唇色的一種色彩湘捎。

同時(shí)，《報(bào)告》用大數(shù)據(jù)描繪了中國(guó)消費(fèi)者的全球護(hù)膚地圖——法國(guó)品牌最受歡迎窄刘，日本品牌增長(zhǎng)最快窥妇。從各省的護(hù)膚偏好來(lái)看，桂冀豫遼浙重保濕娩践，冀桂皖蜀渝重防曬活翩，冀豫津魯津桂重視衰老防護(hù)。

顏值消費(fèi)全面增長(zhǎng)

京東大數(shù)據(jù)顯示翻伺，2017年矩袖，面部護(hù)膚陵阁、香水彩妝、身體護(hù)理拖牢、香水彩妝等顏值消費(fèi)品類消費(fèi)額高速增長(zhǎng)锹鹉。美的含義拓寬，從“面容之美”拓展到頭發(fā)浦忠、身體塑满、皮膚、妝容韩记、氣味整體的“形象美”硫联，同時(shí)增加了氣質(zhì)、品味等更多時(shí)尚內(nèi)容喂交。

其中援仍，明顯的趨勢(shì)是護(hù)膚越來(lái)越“精致”。

對(duì)比2016年“眉眼之美”品類消費(fèi)額同比增速最高察夕，2017年同比增速最高的是：防曬妖坡、唇部、精華换怖，好膚色+好唇色甩恼，呈現(xiàn)出2017年追求清新裸妝的健康美蟀瞧。

在面子問(wèn)題上沉颂，“精致的豬豬女孩/男孩”不僅僅是人們的自嘲口頭禪。實(shí)際上也是消費(fèi)者的高端護(hù)膚理念增強(qiáng)悦污，護(hù)膚步驟更精細(xì)铸屉。

一方面，年輕消費(fèi)者熱衷于升級(jí)護(hù)膚裝備切端。數(shù)據(jù)顯示彻坛，美妝裝備升級(jí)，美容硬件銷量增長(zhǎng)踏枣，其中昌屉，瘦臉儀、美容儀銷量同比增長(zhǎng)69.1%茵瀑。90后使用美容儀占比也逐年上升间驮，18~25歲用戶使美容儀的比例從2015年的17.6%逐漸上升至2017年的25.9%。

另一方面煤蔚，護(hù)膚步驟越來(lái)越精細(xì)试填。2017銷量同比增長(zhǎng)最快的是眼霜，以145.8%增長(zhǎng)排名第一谦枢，其他依次是精油三麦、精華墙冻、面膜。精華品類的增長(zhǎng)意味著高端護(hù)膚增速明顯屈宿，且精華TOP商品都是高端品牌奏尽。按照消費(fèi)金額來(lái)排列，SK-II神仙水球逢、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶原承、玉蘭油小白瓶、蘭蔻小黑瓶等都是消費(fèi)者熱衷購(gòu)買的精華產(chǎn)品矮蘑。

美妝：“裸妝”流行

2016年废奖、2017年各大時(shí)裝品牌帶頭掀起了一場(chǎng)“素顏風(fēng)暴”。品牌們?cè)跁r(shí)裝周上都不約而同地走起性冷淡素顏風(fēng)置塘，走秀模特近乎裸妝的肌膚散發(fā)著瓷肌光感内地。

消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2017年同比增速最高的品類是：防曬赋除、唇部產(chǎn)品阱缓。其中，防曬的消費(fèi)額同比增長(zhǎng)2.1倍举农，唇部產(chǎn)品增長(zhǎng)1.4倍荆针。從品類成長(zhǎng)來(lái)看，2017護(hù)膚新趨勢(shì)主要表現(xiàn)為預(yù)防肌膚問(wèn)題意識(shí)增強(qiáng)颁糟，聚焦于打造好膚色航背。從“好膚色+好唇色”這樣的品牌組合來(lái)看，呈現(xiàn)出2017年消費(fèi)者追求清新裸妝的健康美棱貌。

90后：少女開始抗衰老

年輕人護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)玖媚，提早開始護(hù)膚保養(yǎng)。在護(hù)膚消費(fèi)中婚脱，抗皺今魔、保濕功能消費(fèi)最高。從2017平均金額指數(shù)來(lái)看障贸，抗皺品類的指數(shù)最高错森，排名第一，其次是補(bǔ)水保濕品類厨杆。在抗老商品產(chǎn)品中东种，90后用戶數(shù)量龐大，占比接近15%缘荧，抗皺主力還是80后酸飞。

從用戶年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，高端消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)蒿榄。高端品牌用戶中央封，90后占比高于全站11%赛臀。各年齡段偏愛的高端大牌也有差異。各年齡段偏愛的高端大牌也有差異徐渗。

直男必備：口紅套裝 單色口紅已經(jīng)不足夠表白

2017年美妝的流行關(guān)鍵詞是眉眼和唇部丰扁。2017銷量數(shù)據(jù)顯示，眉筆銷量同比增長(zhǎng)112.8%店麻，排名第一纽哭，唇部產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)80.7%，排名第二坐求。

值得注意的是蚕泽，口紅套裝連續(xù)2年熱銷，成為告白必備禮物——一支口紅已經(jīng)不能夠代表“愛的新意”桥嗤。

數(shù)據(jù)顯示须妻，口紅套裝2016年銷量同比增長(zhǎng)3倍，2017年增長(zhǎng)了1.9倍泛领。其中荒吏，消費(fèi)者熱衷的明星套裝包括：圣羅蘭方管告白套裝（3色），迪奧口紅唇膏烈艷藍(lán)金唇膏（星星色）渊鞋，M·A·C子彈頭口紅2017圣誕限量套裝mini（12色）绰更，蘭蔻新菁純?nèi)釢?rùn)絲絨口紅套裝（3色），瑪麗黛佳網(wǎng)紅唇色套盒（6色）锡宋，嬌蘭法國(guó)誘惑親親口紅套裝（3色）儡湾。

全球地圖：消費(fèi)者最愛法國(guó)品牌 日本品牌增速快

從平均銷量和平均金額來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者最愛法國(guó)產(chǎn)護(hù)膚美妝用品员辩。最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的法國(guó)品牌包括巴黎歐萊雅盒粮、迪奧鸵鸥、香奈兒企电、蘭蔻、碧歐泉等护忠。

在法國(guó)產(chǎn)品的“包圍”下乃筐，2017年，產(chǎn)自日本的護(hù)膚及彩妝產(chǎn)品異軍突起前茧，漲勢(shì)最突出玄饶。SK-II、ZA丰浙、資生堂等品牌產(chǎn)品備受中國(guó)消費(fèi)者喜愛李腐。

出品：JDND消費(fèi)指數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東數(shù)據(jù)研究院