劉雋

英國(guó)足壇巨星大衛(wèi)·貝克漢姆（David Beckham）日前宣布將與法國(guó)歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal）合作推出個(gè)人男士理容品牌 House99牌度，他將其描述為“顛覆全球男士理容行業(yè)規(guī)則的國(guó)際品牌”。

雙方表示合作的主要目的在于滿足大多數(shù)男士剃須等理容需求坷虑，鼓勵(lì)男士尋求自我表達(dá)的生活方式伺绽。據(jù)悉养泡，這是貝克漢姆推出的首個(gè)個(gè)人男士理容類(lèi)品牌，同時(shí)也是歐萊雅集團(tuán)近年來(lái)孵化的首個(gè)獨(dú)立品牌（而不是通過(guò)收并購(gòu)或授權(quán)交易達(dá)成的形式）奈应。

貝克漢姆本人對(duì)于House99品牌名的含義解讀如下：House 象征著該品牌將匯集全球男士理容愛(ài)好者澜掩，共享造型建議和貼士，同時(shí)也是他個(gè)人強(qiáng)調(diào)“團(tuán)隊(duì)精神”的體現(xiàn)杖挣；99是貝克漢姆手上的紋身數(shù)字肩榕，1999這個(gè)年份對(duì)他個(gè)人生活和職業(yè)生涯都是意義非凡的（這一年，他與“辣妹“維多利亞結(jié)婚程梦，長(zhǎng)子Brooklyn出生点把，老東家曼聯(lián)隊(duì)奪得三冠王）。

歐萊雅集團(tuán)在官方新聞稿中介紹乞贡，House99 品牌涵蓋了能滿足男士各類(lèi)造型需求的21款創(chuàng)新產(chǎn)品氢碰。該品牌整合了英國(guó)理發(fā)店文化，將男士理發(fā)颅唇、護(hù)膚申广、剃須和紋身的需求融入一個(gè)品牌當(dāng)中。

House99 品牌定位為高端名人品牌西练，將通過(guò)歐萊雅集團(tuán)旗下的奢華產(chǎn)品部門(mén)推出东六，2月1日將于英國(guó)高端百貨公司 Harvey Nichols首度獨(dú)家面市，從3月1日開(kāi)始推廣至英國(guó)其他零售商然板，及其他19個(gè)國(guó)家待讲。

House99 的研發(fā)工作歷經(jīng)兩年時(shí)間，針對(duì)的是千禧一代男士消費(fèi)者的理容需求秃标。除了潤(rùn)膚和其他常規(guī)產(chǎn)品以外殃烤，還有一些比較特別創(chuàng)新的產(chǎn)品。

最值得一提的是篡话，Bold Statement Tattoo Body Moisturizer SPF30 紋身潤(rùn)膚霜（防曬指數(shù)30）情誊，品牌方稱(chēng)：“貝克漢姆非常重視保護(hù)自己身上的紋身圖案（全身約有40幾處）水孩。”據(jù)介紹琐驴，這款噴霧狀的潤(rùn)膚霜使用快捷方便俘种，使用后皮膚沒(méi)有黏著感。同時(shí)绝淡，可有效阻擋紫外線對(duì)于紋身顏色的損害宙刘，提升圖案的亮度。

其他值得關(guān)注的產(chǎn)品包括：Seriously Groomed Beard & Hair Balm 須后理容膏這款產(chǎn)品可打理生長(zhǎng)不規(guī)整長(zhǎng)短不一的胡須牢酵，靈感來(lái)源于2015年時(shí)貝克漢姆的長(zhǎng)發(fā)造型和滿臉絡(luò)腮胡荐类；貝克漢姆早期的蓬巴杜發(fā)型又是 Smooth Back Shaping Pomade 定型發(fā)蠟這款產(chǎn)品的靈感。

產(chǎn)品售價(jià)方面茁帽，以 Bold Statement 紋身潤(rùn)膚霜為例，125毫升22英鎊/150毫升18英鎊屈嗤；Seriously Groomed Beard & Hair Balm須后理容膏150毫升15英鎊潘拨。

House99 的產(chǎn)品大量使用了藜麥和螺旋藻成分。歐萊雅集團(tuán)介紹饶号，這些富含蛋白質(zhì)的活性成分提供了頭發(fā)和皮膚所需的基本所需營(yíng)養(yǎng)铁追，而這些是人體本身無(wú)法合成產(chǎn)生的。

歐萊雅集團(tuán)在營(yíng)銷(xiāo)中充分利用了貝克漢姆個(gè)人的明星故事效應(yīng)对轴，稱(chēng)他在產(chǎn)品研發(fā)的全過(guò)程中深度參與其中溺硼，從產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室到品名挑選、香味亮史、包裝和logo設(shè)計(jì)等等所有細(xì)節(jié)邪涕。流線型的黑白經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了貝克漢姆對(duì)于黑白日久彌新和強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的審美選擇哩敞。

據(jù)悉椭集，貝克漢姆還邀請(qǐng)了幾位男士理容行業(yè)的頂尖專(zhuān)家參與 House99品牌打造，包括：葡萄牙里斯本 Figaro Barbershop 理發(fā)沙龍的造型大師 Fabio Marquez 為該品牌數(shù)字平臺(tái)提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和內(nèi)容点级。House99的數(shù)字推廣大片由 Nabil Elderkin 掌鏡咳龄，他曾為眾多男星、模特拍攝寫(xiě)真宽缴，其中也包括了貝克漢姆迎反。

貝克漢姆在官方新聞稿中表示：“我非常激動(dòng)終于可以將 HOUSE99分享給全世界的每一個(gè)人！對(duì)我來(lái)說(shuō)趾迈，理容并不只是它讓你看起來(lái)怎樣旷似，還有它所帶給你的感受。這是一個(gè)讓你放松舒適的過(guò)程洪囤，是一個(gè)讓你嘗試新事物的過(guò)程徒坡，也是打造新造型的過(guò)程撕氧。我之所以創(chuàng)立HOUSE99，是為了給男士們提供造型靈感以及合適的理容產(chǎn)品喇完，去輕松地嘗試不同的造型伦泥。HOUSE99的誕生就是為了幫助男士們，給予他們理容所需的工具锦溪，去打造任何他們喜愛(ài)的造型不脯。歡迎你們加入HOUSE99】陶铮”

同時(shí)防楷，“貝嫂”維多利亞·貝克漢姆也參與了House99 的產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程。自維多利利亞在去年秋季推出自己的同名美妝品牌后则涯，她即成為了貝克漢姆在美容行業(yè)的引路人复局。

歐萊雅奢華產(chǎn)品部門(mén)副總經(jīng)理 Cyril Chapuy 在接受采訪時(shí)介紹，貝克漢姆的 Instagram粉絲為4170萬(wàn)人粟判，每月增加的粉絲數(shù)高達(dá)50萬(wàn)人屏糊。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上搜索男士發(fā)型的相關(guān)教程寇淑，25%與貝克漢姆的造型相關(guān)唯诞。

Cyril Chapuy介紹，在 House99首波面市的實(shí)體門(mén)店將經(jīng)過(guò)嚴(yán)格挑選兆婆，此后將發(fā)力線上業(yè)務(wù)植嚼。其中，最先利用的數(shù)字優(yōu)勢(shì)工具是貝克漢姆在社交媒體和粉絲圈的巨大影響力婿哥。貝克漢姆本人也表示非常愿意親自品牌經(jīng)營(yíng)的各個(gè)細(xì)節(jié)钾非。

歐萊雅集團(tuán)并未預(yù)測(cè) House99的銷(xiāo)售情況，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為酣矮，該品牌在第一年將貢獻(xiàn) 5000萬(wàn)美元的零售額歉莫。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，歐萊雅集團(tuán)的專(zhuān)業(yè)實(shí)力加之貝克漢姆作為全球型男的楷模（每過(guò)幾年都會(huì)徹底改變一下自己的造型竞蹲，受到眾多粉絲的追捧）张绊，雙方的合作必將引發(fā)消費(fèi)者的高度關(guān)注。

Cyril Chapuy 介紹闸衫，男士理容市場(chǎng)近年來(lái)吸引眾多年輕男性消費(fèi)者涛贯，成為了增長(zhǎng)迅速的品類(lèi)之一，也得到了歐萊雅集團(tuán)的高度關(guān)注蔚出。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示弟翘，全球美容市場(chǎng)產(chǎn)值2100億歐元，其中男士理容占10%骄酗，增速是美容市場(chǎng)整體年增速（4%~5%）的2~3倍稀余。

男士理容業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)有很多因素共同促進(jìn)悦冀，其中包括男士留胡須的熱潮。根據(jù) Cyril Chapuy 的說(shuō)法睛琳，目前歐洲約有54%的男性留胡須盒蟆，這一數(shù)字是十年前的近一倍。目前师骗，美國(guó)的理發(fā)店有6萬(wàn)家历等，歐洲有1.6萬(wàn)家，同時(shí)這些數(shù)字還在瘋狂增長(zhǎng)辟癌。另一個(gè)因素是紋身文化的興起寒屯。

Cyril Chapuy 提供了這樣的一組數(shù)據(jù)，年輕男性對(duì)于造型的需求迅速增加滩哥，10個(gè)年輕人當(dāng)中有4個(gè)人每天會(huì)打理自己的造型下桃。男性在線搜索美容相關(guān)信息當(dāng)中70%與理容產(chǎn)品有關(guān)，歐萊雅集團(tuán)正是看到了這樣的機(jī)遇溃恼，決定推出全新的獨(dú)立理容品牌滥尉。

貝克漢姆涉足美容行業(yè)最早始于2005年，他和美國(guó)美妝巨頭科蒂（Coty）集團(tuán)開(kāi)始香水授權(quán)業(yè)務(wù)的合作精克，推出首款香水 Instinct。2015年因登，貝克漢姆又與合伙人 Simon Fuller 成立了合資公司 Seven Global 開(kāi)發(fā)自主生活方式品牌硅魁，合資方是香港利豐集團(tuán)旗下的國(guó)際品牌管理公司 Global Brands Group（利標(biāo)品牌集團(tuán)）。