作者:陳思吟

在中國更依賴護膚品業(yè)務(wù)的資生堂，這次帶來了一個主打彩妝的品牌。

7 月啸胧，資生堂旗下彩妝品牌 NARS 宣布正式進入中國大陸市場。而據(jù)《日經(jīng)新聞》報道谨垃， 8 月下旬 NARS 將在微信商城先開展線上銷售里伯， 9 月會在上海來福士廣場開設(shè)線下門店。

NARS 由彩妝師 Francois Nars 創(chuàng)立崎弃，盡管在消費者心中 NARS 有著強烈的歐美彩妝品牌的印象甘晤，但實際上早在 2000 年資生堂就將其收購。目前 NARS 以百貨店門店為中心饲做，進入了全球 30 多個國家與地區(qū)线婚，其中包括了香港與臺灣地區(qū)遏弱。

NARS 以粉底、眼影塞弊、口紅差齐、腮紅等彩妝在彩妝迷中頗具知名度，據(jù)悉耘炭，資生堂將把 NARS 定位成高端彩妝品牌气弥，在華產(chǎn)品基本價格為 350 元左右。

資生堂把 NARS 帶進中國市場的目的也很明確：豐富旗下品牌線蔼紫。目前给措，進駐百貨店的資生堂旗下品牌有 SHISEIDO、 IPSA恒焕、 Clé de Peau Beauté 等品牌炮罩，這些品牌無一例外地更傾向于護膚品領(lǐng)域。

資生堂 2016 財年顯示余二，中國地區(qū)營收 1205 億日元圃匙，以人民幣進行計算的話，營收較去年同期增長 11.4%秕肌。從品牌來看炎蹬，最替資生堂賺錢的是只在中國地區(qū)銷售的歐珀萊，但真正帶動資生堂從 2016 上半財年虧損 5 億日元好唯，到下半財年實現(xiàn) 42 億日元利潤的則是高端品牌 Clé de Peau Beauté竭沫。

隨著中國彩妝市場不斷成熟，資生堂終于決定把不那么日系渠啊，色彩選擇多樣输吏、追求個性的 NARS 帶入中國市場。

由于遲遲沒能正式進入中國市場替蛉，在此之前贯溅，彩妝迷普遍通過 SNS 尋找試色，再在海淘平臺上購買 NARS躲查。前不久它浅， NARS  Powermatte Lip Pigmen 啞光唇釉一在海外市場上市，“找丟網(wǎng)北美美容”镣煮、“彩妝資訊羊咩咩”等新浪微博美妝號立刻分享了大量試色姐霍。這就意味著， NARS 已經(jīng)在彩妝迷中形成了市場與口碑典唇，資生堂不需要花費精力對消費者進行消費者教育镊折。

而在資生堂的計劃中，下一個進入中國市場的旗下品牌則很有可能是 2016 年收購的 D&G贾焊。

不過為了在中國大陸地區(qū)開展業(yè)務(wù)马前， NARS 改變了反對動物實驗的立場痪猛。 NARS 在官方 Instagram 表示：“盡管我們堅信不通過動物實驗也能證明產(chǎn)品的安全性，但我們必須遵守中國在內(nèi)的當?shù)厥袌龇�律居截∷慊唬�?/p>

聲明一經(jīng)發(fā)布，就出現(xiàn)了超過 5400 條反對評論六呼。事實上客惨，中國在 2014 年就不再強制要求國內(nèi)生產(chǎn)的商品進行動物實驗，但從海外進口的商品依舊需要在相關(guān)試驗機構(gòu)進行實驗刨税。

但對喜愛的 NARS 的彩妝迷來說践赁，他們可能會比較關(guān)心的是向來起名很大膽的 NARS 如何為 Orgasm、Rated R被紊、Sex Machine 等彩妝翻譯出比較文藝委婉宰爆、符合中國相關(guān)法規(guī)的名字。