作者：慧慧

站在時尚前沿的化妝品企業(yè)起趾，對科技的運用越來越出乎意料。

前腳資生堂剛宣布其和微軟日本公司共同研發(fā)出了一款美顏視頻APP隅肥，后腳日本美妝品牌pdc又推出了一款“溶化面膜”竿奏，稱這款由25種保濕精華液組成的面膜，敷在臉上會隨著肌膚的溫度溶化吸收武福，還不用洗臉议双。

▍一位JAL空乘正在測試資生堂美顏APP

近兩年來，VR捉片、可穿戴平痰、3D打印等黑科技（前衛(wèi)領(lǐng)先技術(shù)：來源于經(jīng)濟(jì)日報）越來越多地被化妝品企業(yè)所運用。那么伍纫，對行業(yè)來說宗雇，這些到底是“黑科技”還是“科技黑”？

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相關(guān)消息顯示莹规，有別于一般面膜采用面膜紙吸附精華液的概念赔蒲，pdc“溶化面膜”里面透明的薄膜，是由25種保濕精華液組成良漱，整片面膜都是精華库樊，敷在臉上后會被皮膚完全吸收而不用揭下來。

而單片約合人民幣58元的價格忆和，實屬面膜界的貴族数壤。

▍可溶化面膜

慧慧不禁想問，用了這樣的面膜龟聊，是不是臉皮會越來越厚趣闻？

隔壁老王日本是黑科技的產(chǎn)出大國。

日本Yume Shokunin研制出了一款不需要牙膏的牙刷——Misoka暑吹，宣稱其采用的納米礦物技術(shù)存学，不僅有強(qiáng)大的清潔能力，還能在牙齒表面形成保護(hù)層凄跑，活生生地拆散了牙膏和牙刷這對鴛鴦优生。

▍Misoka牙刷淘寶銷售情況

在淘寶上，該品牌牙刷還有成人琢喷、老人疫遵、孕婦及兒童款，售價50-170人民幣不等算行。不過梧油，鮮有人問津的銷量，著實有點對不住“黑科技”的名頭州邢。

除此之外儡陨，日本化纖紡織大型企業(yè)帝人，研發(fā)出的的可穿化妝品“Raffinan”量淌，其實就是一件吊帶背心骗村，宣稱其面料中的蘋果酸可以保持肌膚濕潤，該產(chǎn)品還獲得了日本《醫(yī)藥品醫(yī)療器械法》批準(zhǔn)呀枢，作為化妝品銷售胚股。

▍Raffinan化妝品

這腦洞大得都要裝下銀河系了。

美國的黑科技更“黑”裙秋。

麻省理工學(xué)院（MIT）研究出的XPL面霜琅拌，聲稱涂在皮膚上只有0.07毫米厚度，上臉后能讓皺紋瞬間消失摘刑，宣稱是“第二層皮膚”进宝。

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值得一提的是，國際日化巨頭對黑科技也是頗為熱衷枷恕。

比如佩嘀，從利用AR技術(shù)推出“千妝魔鏡”APP到旗下品牌理膚泉為助力防曬品銷售而發(fā)布的可穿戴防曬貼，歐萊雅對科技的熱衷更是一度讓人懷疑它到底是起源于巴黎還是硅谷的百年老字號遵艰。

另外沫杜，就連高高在上的蘭蔻，也被VR技術(shù)所折服电摔，今年7月份運用該技術(shù)在北京打造了一個水光體驗館垛岛，顧客可在十幾分鐘內(nèi)體驗制作水光瓶。

當(dāng)然辱闺，本土品牌在產(chǎn)品上與黑科技不沾邊翠笛，不代表在營銷手法上也敬而遠(yuǎn)之。在85周歲生日上狈榛，耄耋之年的百雀羚就沾了一把“3D全息”的光桦徘，利用該技術(shù)呈現(xiàn)了一部3D全息大片，并將品牌與黑科技莫名掛上了鉤纽他。

不難看出橄文，化妝品企業(yè)對高科技的追隨，已經(jīng)到了“你是風(fēng)兒我是沙”的程度像捶。雖說技術(shù)的高度在一定程度上代表著企業(yè)對行業(yè)的預(yù)見性和前瞻性上陕，但值得探討的是，對消費者來說拓春，這樣的“黑科技”營銷噱頭的意味似乎更濃一些释簿。

如果麻省理工的XPL面霜能夠得到廣泛推行并被消費者所接受亚隅，也就意味著所有的化妝品都將不復(fù)存在，每個人都是戴著面具的陌生人庶溶。

▍XPL面霜及隱藏眼部皺紋效果對比

而當(dāng)刷牙不用牙膏時煮纵，也就意味所有的牙膏企業(yè)都得關(guān)門大吉。

如果資生堂的美顏視頻APP能得到在家辦公的職業(yè)女性推崇偏螺，那還要資生堂化妝品有何用行疏？

在一定程度上來講，化妝品企業(yè)這樣的“黑”科技套像，看起來著實有點搬起石頭砸自己腳的意味酿联，因為當(dāng)這些黑科技真的實現(xiàn)了，那化妝品行業(yè)就不存在了夺巩。也就是說贞让，對化妝品行業(yè)來說，這些所謂的黑科技不就是“科技黑”嗎咳衣？

在行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化的當(dāng)下共撰，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高，消費也日趨理性故碱，并不會因為一些博眼球的營銷手段而多買兩件產(chǎn)品鞋夹。

因此，與其成為行業(yè)的“科技黑”炎殃，倒不如在真正的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)上多下些功夫孕炒。