中證網(wǎng)訊 12月21日物即，阿里巴巴集團與上海家化聯(lián)合股份有限公司（以下簡稱“上海家化”）在杭州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將通過大數(shù)據(jù)挖掘消費者偏好隶秒，不斷優(yōu)化和升級產(chǎn)品供應鏈赴碘，助力上海家化布局全品牌全渠道的戰(zhàn)略發(fā)展社衰。同時，雙方還將共同建立國內(nèi)首個大數(shù)據(jù)日化產(chǎn)品研發(fā)實驗室鸡视。

阿里巴巴集團CEO張勇表示：“阿里巴巴將為上海家化提供包括多場景銷售稻漏、精準營銷和線上線下融合在內(nèi)的全鏈路數(shù)字商業(yè)服務，以幫助上海家化觸達更多消費者舍稽，實現(xiàn)全渠道銷售和用戶管理俗运。同時，我也很高興的看到发液，阿里巴巴和上海家化正在依靠互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)對生產(chǎn)供應進行改造帜贝，攜手創(chuàng)造出全新的商品設計和生產(chǎn)流程，推動國產(chǎn)品牌不斷滿足中國消費升級的需求焊辈∈拘常”

據(jù)悉，在阿里巴巴集團和上海家化簽訂的戰(zhàn)略合作中，雙方將在線上線下會員融通拔调、商品生命周期構建朴沿、訂單融通及實體店數(shù)字化升級等細分領域展開深入合作，構建全渠道品牌營銷閉環(huán)败砂。合作期內(nèi)赌渣，上海家化所有子品牌超過一半以上的新品將在天貓獨家首發(fā)15天。阿里巴巴集團將整合旗下的零售以及農(nóng)村電商昌犹、菜鳥網(wǎng)絡坚芜、云計算和大數(shù)據(jù)、阿里媽媽以及生態(tài)體系的優(yōu)質(zhì)資源斜姥，為上海家化提供精準匹配的商業(yè)解決方案鸿竖。

在此基礎上，阿里巴巴和上海家化將建立國內(nèi)首個大數(shù)據(jù)日化產(chǎn)品研發(fā)實驗室铸敏，通過阿里提供的大數(shù)據(jù)解決方案缚忧，用于上海家化旗下新品的研發(fā)、上市杈笔、銷售以及售后服務闪水，實現(xiàn)全鏈路的打通。比如所有新品針對哪個年齡階段的用戶桩撮，應該具備哪些功效逸渤、最佳新品上市時間、市場定價等仆腐。

上海家化董事長謝文堅表示骂间，“基于與阿里巴巴達成的戰(zhàn)略合作，上海家化將以旗下針對泛90后的群體鉴凸、純互聯(lián)網(wǎng)基因的茶顏品牌作為先鋒伞买，進行大數(shù)據(jù)試驗，再逐步拓展到佰草集驴涡、高夫等旗下全品牌肯坊。”

此外觅符，通過大數(shù)據(jù)來挖掘上海家化品牌金字塔及核心消費者背后有價值的信息诉拔，并將其植入品牌，從而形成從阿里系到全網(wǎng)深吠、從電商銷售到品牌塑造的市場閉環(huán)增厢，這也是此次戰(zhàn)略合作重中之重。

今年上半年以來桑孩，阿里巴巴和上海家化雙方合作不斷升級拜鹤，在電商領域動作頻頻框冀，包括“417佰草節(jié)”、“超級品牌日”敏簿、雙11萬店同明也、特約 “天貓雙11春晚”、以及年貨節(jié)渠道下沉等在內(nèi)惯裕，不斷深入緊密合作温数。在今年天貓雙11全球狂歡節(jié)當天，上海家化全品牌銷售額突破億元人民幣轻猖，較去年增幅超300%帆吻。

8月27日域那，上海家化天貓官方旗艦店揭幕咙边，匯集旗下9個子品牌產(chǎn)品的“上海家化官方旗艦店”，成為天貓美妝綜合類目國內(nèi)首個品牌旗艦店次员。至此败许，上海家化包括旗下子品牌佰草集、高夫淑蔚、六神檐射、美加凈、玉澤崔捌、啟初洪防、家安、雙妹榄陆，茶顏已實現(xiàn)全品牌“觸電”天貓沛摩。

阿里巴巴通過大數(shù)據(jù)幫助上海家化篩選出具有品牌購買傾向的潛在客戶，為其拓展了新的消費市場剧债。阿里巴巴副總裁靖捷透露帽遏，“這是阿里大數(shù)據(jù)在全方面服務合作伙伴方面所跨出的新的一步，此舉將為大數(shù)據(jù)在各個領域的深度應用提供更多可借鑒方向昏锨〉欢Γ”（徐金忠）