bnt新聞?dòng)?韓國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)快速發(fā)展,對(duì)仿冒品擔(dān)憂(yōu)的視線(xiàn)也接踵而至敌蜂。尤其做為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌,更因"仿冒品"而困擾不已。

這樣的現(xiàn)象擴(kuò)及包韓化妝品市場(chǎng)的整個(gè)業(yè)界沃疮。尤其使啟用EXO作為品牌代言人的自然樂(lè)園(NATURE REPUBLIC)、選擇演員李荷妮代言品牌的克萊爾斯(Claires)格麗松面霜梅肤、演員樸海鎮(zhèn)作為代言人活動(dòng)中的秀雅韓人蔘精華等,都是被仿冒品襲擊的對(duì)象司蔬。

因仿冒品的紛擾而受害的不但只有市場(chǎng),最終因沒(méi)有獲得認(rèn)可的成分及下降的品質(zhì),消費(fèi)者及代言人也將受害。

● 連帶市場(chǎng)惡性循環(huán)的仿冒品

仿冒品除了單純讓化妝品公司銷(xiāo)售額減少之外,還需從各個(gè)角度審視這個(gè)現(xiàn)象姨蝴。購(gòu)買(mǎi)劣質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)者們,甚至向總公司要求賠償俊啼。

不僅讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)感下降,更有損企業(yè)形象,最終導(dǎo)致市場(chǎng)佔(zhàn)有率下滑的惡性循環(huán)。

消費(fèi)者的問(wèn)題更嚴(yán)重似扔。產(chǎn)品的高人氣原因之一,來(lái)自于優(yōu)秀的產(chǎn)品功效及受到肯定的安全性吨些。但是"仿冒品"從整體看來(lái),品質(zhì)經(jīng)常明顯不如真品,消費(fèi)者需特別注意。

● 韓國(guó)本土品牌"與仿冒品間的戰(zhàn)爭(zhēng)"

品牌人氣高漲,出名的代價(jià)便是其他名牌也推出包裝相似的產(chǎn)品弯棠。而仿冒品的現(xiàn)象,可解釋為由韓國(guó)國(guó)內(nèi)本土品牌掀起K-Beauty炫風(fēng)的黑暗面词羹。下面便一起來(lái)了解一下韓國(guó)本土品牌們的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

金秀賢,菲詩(shī)小鋪(The Face Shop)CHIA SEED WATER CREAM

無(wú)論在臺(tái)灣哪里都無(wú)法輕易遇見(jiàn)的金秀賢,為了拍攝他的立牌特別來(lái)到韓國(guó),購(gòu)買(mǎi)金秀賢在照片中拿的"CHIA SEED"WATER CREAM消費(fèi)者也增加笋据。這也讓The Face Shop的CHIA SEED WATER CREAM近日來(lái)大獲成功膛灯。

"CHIA SEED WATER CREAM"是菲詩(shī)小鋪銷(xiāo)售70萬(wàn)個(gè)以上的人氣產(chǎn)品,是以木瓜籽帶走不必要皮脂的新概念保濕面霜。但是各式各樣的仿冒品下碗、贗品也緊追在后谚熙。

以菲詩(shī)小鋪獨(dú)家技術(shù)制成的"CHIA SEED"WATER CREAM雖然是經(jīng)消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品,但我們卻無(wú)法得知各式"仿冒品"的功效。品牌丟失形象之外,最終金秀賢的形象也將下降,這也是令人擔(dān)憂(yōu)的部份僵棍。

自然樂(lè)園蘆薈舒緩保濕凝膠

自然樂(lè)園的蘆薈舒緩保濕凝膠,推出至今已創(chuàng)下6600萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售紀(jì)錄,除了韓國(guó)國(guó)內(nèi)之外,在中華圈也擁有高人氣摘形。

該產(chǎn)品去年6月在天貓網(wǎng)創(chuàng)下一天銷(xiāo)售10萬(wàn)個(gè)的銷(xiāo)售紀(jì)錄,也成為銷(xiāo)售排行第一的產(chǎn)品,寫(xiě)下當(dāng)日銷(xiāo)售金額420萬(wàn)人民幣(約7億韓元)的記錄。高人氣產(chǎn)品的代價(jià)便是對(duì)層出不窮的仿冒品感到困擾,自然樂(lè)園的蘆薈舒緩保濕凝膠是最具代表性的例子癞屹。

像這樣,無(wú)論什么東西都不能無(wú)視"元祖"這個(gè)稱(chēng)號(hào)垒土。除了韓國(guó)國(guó)內(nèi)之外,在中華圈以"元祖蘆薈保濕凝膠"之名,在中國(guó)最大線(xiàn)上商城天貓網(wǎng)舉行的Golden Beauty Awards面霜類(lèi),獲得最高榮譽(yù)金獎(jiǎng),堅(jiān)守著自己的地位。

克萊爾斯格麗松面霜

2014年2月開(kāi)始銷(xiāo)售的格麗松面霜,不只是業(yè)界的先驅(qū),也是讓中國(guó)確實(shí)了解馬油成份的第一個(gè)產(chǎn)品嫁料。推出后在電視購(gòu)物創(chuàng)下銷(xiāo)售佳績(jī),在中國(guó)也經(jīng)口耳相傳擁有高人氣妥迷。但是克萊爾斯對(duì)這樣的狀況只感到短暫喜悅,便陷入無(wú)數(shù)的仿冒品困擾中。

克萊爾斯經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)光仿冒品的種類(lèi)便有70多種锰瘸。格麗松面霜是數(shù)月研究的成果,并通過(guò)7種臨床實(shí)驗(yàn)才上市,是消費(fèi)者們也公認(rèn)的產(chǎn)品刽严。但這些仿冒品只稱(chēng)符合克萊爾斯的"標(biāo)準(zhǔn)",完全沒(méi)有提及產(chǎn)品的特性。

克萊爾斯法務(wù)理事李垠澈律師說(shuō)"為了防止仿冒品,不斷升級(jí)產(chǎn)品避凝、增添及變更設(shè)計(jì),動(dòng)員了所有方法舞萄。為了確實(shí)管理,制訂了周密的管理計(jì)劃,也在國(guó)內(nèi)外提出商標(biāo)權(quán)、設(shè)計(jì)權(quán)申請(qǐng)管削。"

秀雅韓人蔘精華液

秀雅韓結(jié)合以人蔘及尖端生化技術(shù)的韓方品牌,最近更因啟用樸海鎮(zhèn)作為代言人,在韓國(guó)國(guó)內(nèi)外皆擁有高人氣鹏氧。一想到秀雅韓便會(huì)聯(lián)想到人蔘成分,這也讓仿冒品的出現(xiàn)成了令人苦惱的事渤涌。

秀雅韓最大的特征不是只含有人蔘成分,而是使用獨(dú)家韓方生化技術(shù),將人蔘的功效發(fā)揮至極這點(diǎn)佩谣。去年10月上市的人蔘精華,3個(gè)月銷(xiāo)售額便已突破15億韓元,顯現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)越的功效及成分把还。

但若使用隨意效仿的人蔘化妝品的話(huà),有可能誘發(fā)嚴(yán)重的肌膚問(wèn)題。人蔘依品質(zhì)茸俭、管理方法吊履、制造技術(shù)等不同會(huì)產(chǎn)生極大差異,因此比起使用仿冒品,使用值得信賴(lài)、并以正確技術(shù)制造的產(chǎn)品,才是為了肌膚好的選擇调鬓。

首創(chuàng)動(dòng)物造型面膜

SNP化妝品是韓國(guó)首次將動(dòng)物臉孔制成面膜的品牌,推出老虎艇炎、熊貓、水獺尺动、龍等4種造型面膜拼仆。

獨(dú)特的產(chǎn)品市場(chǎng)定位,推出后雖然受到消費(fèi)者喜愛(ài),但業(yè)者卻早已擔(dān)心因仿冒品而將遭受的損失。SNP化妝品的燕窩補(bǔ)水面膜,便是品牌因仿冒品承受許多損失的開(kāi)始拨喝。

使用韓國(guó)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的動(dòng)物造型面膜不僅有趣,也成為鎂光燈焦點(diǎn)撑停。雖然將動(dòng)物面膜一部分的銷(xiāo)售額捐至韓國(guó)動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì),發(fā)揮對(duì)社會(huì)有益的正面效果,但也陷入仿冒品的苦惱之中。柳正 陳婷/文 The Face Shop 菲詩(shī)小鋪故厕、NATURE REPUBLIC 自然樂(lè)園适唆、Claires 克萊爾斯、秀雅韓CF截圖萧揩、SNP化妝品/圖