世界上最大奢侈品集團酩悅軒尼詩-路易威登（LVMH）日前將旗下的私募基金L Capital亞洲投資部門L Capital Asia（以下簡稱L基金）注資護膚品公司丸美咆耿，意圖借道進軍百貨市場德谅。對此爹橱，業(yè)內(nèi)人士稱，丸美是轉(zhuǎn)型還是“雪藏”有待市場證明窄做。

    經(jīng)過近3年的“交往”愧驱，L基金終于入股丸美，切入中國大眾日化市場椭盏。日前组砚，L基金與“丸美”在上海簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，此次完成了雙方的“終身大事”掏颊。

LVMH集團是由路易威登（LV）和酒制品生產(chǎn)商酩悅軒尼詩合并而成的大型奢侈品集團糟红，旗下坐擁60多個世界頂級奢侈品牌，而L基金是該集團以亞洲市場為目標(biāo)的私募股權(quán)基金锌褒。目前匣夭，該基金已經(jīng)投資了5個品牌，丸美是其投資的第一單日化品牌勇湃。而丸美一直以來都是以中高端市場為主要營銷對象坝总，但在一線城市的百貨渠道還缺少專柜身影。

商超業(yè)內(nèi)人士分析迅忙，L基金之所以在中國日化市場上相中丸美,是因為雙方有著較為相近理念兆距。并且，此次丸美牽手L基金可加速其國際化進程姆巨，為更深入地進軍百貨市場疏通道路乏尿。

    據(jù)悉，L基金注資“丸美”后嫩碘，將與丸美在產(chǎn)品研發(fā)诺教、外觀設(shè)計、廣告公關(guān)等八大方面進行合作饼瓮。然而碗帅，對于此次聯(lián)姻是美滿，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為尚待市場檢驗豹爹。湖北化妝品業(yè)內(nèi)相關(guān)專家介紹裆悄，目前中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已超過5000家，中小型企業(yè)的占比超過90%臂聋，但市場份額不到20%光稼，這些中小型企業(yè)要想贏得更多市場份額，依靠資本是最佳方式孩等。

   “近幾年來艾君，中國本土化妝品牌紛紛與國外大型集團“結(jié)親”采够，有成功，也不免失敗冰垄〉虐�！睒I(yè)內(nèi)人士介紹，之前的“中國紅”羽西被歐萊雅集團收購虹茶，品牌形象及產(chǎn)品線均有提升逝薪，成功轉(zhuǎn)型。然而蝴罪，同樣是被歐萊雅集團收購的化妝品牌小護士刷航，則因為市場反應(yīng)不佳，最終慘遭“雪藏”驱糜∑羯校“不得不承認(rèn)，丸美能找到LVMH集團進行高端升級確實是一件了不起的事喧弦，但轉(zhuǎn)型是否會成功并獲得消費者青睞纤秃，還不好說∠魏睿”

    不論怎樣蝉嘲，小編預(yù)祝LV結(jié)親丸美能夠成就一段平民牽手公主的浪漫童話。