大牌重“質”不重“量”

　　大牌集團開始由重“量”轉變?yōu)橹亍百|”还栓，加大對現(xiàn)有門店的管理和營銷力度成為眼下最保險的作法。為什么大牌紛紛打起防衛(wèi)戰(zhàn)埂体，這與2012年全年的奢侈品在華營銷情況有著直接的關系氓暖。營銷疲軟和增長乏力給敏銳的品牌商們拉響了危險警報。正如路易威登去年的財報顯示洛续，上半年在全球的銷量穩(wěn)定增長账姜，唯獨曾經(jīng)作為給力的新興市場的中國銷售業(yè)績卻略有下滑，同樣的情況也出現(xiàn)在巴寶莉绞宿，相比較去年上半年業(yè)績67%的大幅增長插涛，下半年業(yè)績增長幅度降至16%鹉灼，這幾乎是災難性的冰點降臨。且其不僅僅是對于巴寶莉叉弱，而是整個奢侈品行業(yè)敏困。

　　奢侈品暫緩擴張的原因

　　奢侈品市場發(fā)展增速放緩的真正原因在哪？是經(jīng)濟低溫庐冤？購買力轉移莽浴？還是人們正在厲行節(jié)約？歷峰集團原亞太CEOFrancis Gouten認為境外購買導致的購買力轉移是影響中國奢侈品行業(yè)增長的一大原因泡徙。據(jù)統(tǒng)計去年中國人全球奢侈品消費總額中的六成是在境外創(chuàng)造的橱鹏，本土市場奢侈品銷售僅占四成。

　　而消費者的主觀節(jié)約也是影響奢侈品業(yè)績的一個原因堪藐，企業(yè)之間的送禮現(xiàn)象被相關政策所遏制蚀瘸，奢侈品饋贈變得少了。這種以往被支持的公款消費如今已經(jīng)在很多公司被限制起來庶橱。政府提倡厲行節(jié)約的理念也影響了消費者的消費行為。

　　奢侈品的嚴冬已然來臨贪惹，春天何時回來?業(yè)內人士認為嚴冬仍然在短期內持續(xù)苏章，回暖尚有一段時間。奢侈品牌的最理智做法就是眼下他們正在進行的——限制在中國擴張計劃奏瞬。而重質的理念轉變或許正好能夠給奢侈品牌們一個冷靜期枫绅，好好考慮品牌的價值和商業(yè)利益之間的取舍，以保證自己不會在商業(yè)化的大潮中淪喪為一個大眾品牌硼端。

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