|
|
| 化妝品招商網(wǎng) > 美容日化資訊 > 流行前線 > 正文 |
日化行業(yè)理性正常增長(zhǎng)，化妝品類投放需求凸顯2010/12/16 16:00:44 來(lái)源：CNTV 閱讀數(shù)：
今年本土日化企業(yè)的招標(biāo)情況良好，與其他成熟行業(yè)相似，日化行業(yè)的廣告投放呈現(xiàn)理性正常增長(zhǎng)趨勢(shì)，基本維持在10%左右的年平均增長(zhǎng)率蹲堂，與行業(yè)平均發(fā)展速度保持一致，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大漲大跌。
老客戶基本保持投放余源。在今年首次實(shí)行的網(wǎng)上招標(biāo)中，納愛(ài)斯購(gòu)得CCTV-8《黃金強(qiáng)檔》獨(dú)家冠名范益，并于11·8現(xiàn)場(chǎng)上以1.5億元標(biāo)得了下半年的“電視劇特約劇場(chǎng)”項(xiàng)目天枣。霸王在經(jīng)歷了年初的風(fēng)波后，逐步恢復(fù)元?dú)獬嫦瑯?biāo)得2011年全年的“CCTV-1晚間電視劇場(chǎng)合作企業(yè)”項(xiàng)目袖指，以助來(lái)年重振旗鼓。
新興品牌也表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)证莺。廣東鵬錦標(biāo)得9個(gè)月的“《焦點(diǎn)訪談》后廣告”熟什，距離打通全年僅有一步之遙。還有一些日化行業(yè)的佼佼者猜旬，正在躍躍欲試脆栋。沈陽(yáng)海龍騰集團(tuán)董事長(zhǎng)范德海親臨現(xiàn)場(chǎng)，全程觀摩競(jìng)標(biāo)過(guò)程昔馋，盡管今年沒(méi)有標(biāo)到資源筹吐，但是為來(lái)年牛刀小試做足準(zhǔn)備。
從品類上看秘遏，洗滌類仍為央視日化行業(yè)投放的主力丘薛，個(gè)人洗護(hù)類投放量緊隨其后。本土化妝品企業(yè)由于行業(yè)格局未明邦危，不少企業(yè)希望進(jìn)軍城市高端市場(chǎng)洋侨，塑造品牌的需求日趨明顯，投放量冉冉上升倦蚪，是品類上的新看點(diǎn)希坚。
近年來(lái)，由于石油等原材料價(jià)格的不斷上行陵且，作為石油延伸物的日化行業(yè)裁僧，原材料、包裝成本也不斷上揚(yáng)垃准，日化企業(yè)普遍承受了一定壓力智榆。2010年，在國(guó)家大力拓內(nèi)需、促消費(fèi)的政策帶動(dòng)下档低，日化行業(yè)進(jìn)入了市場(chǎng)整合期娜珍，國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變化。在外資日化企業(yè)積極向低端產(chǎn)品擴(kuò)展時(shí)梭甸，不少本土企業(yè)開(kāi)始積蓄力量向中高端市場(chǎng)挺進(jìn)踏拓。在這樣的背景下，日化行業(yè)的廣告投放情況在總體穩(wěn)定的前提下蜜雏，存在著一定的上升動(dòng)力韩烹，以化妝品為代表的細(xì)分行業(yè)格局或?qū)⒊霈F(xiàn)風(fēng)云變化。
上海家化：“大日化”理念延伸品牌價(jià)值
上海家化是我國(guó)資格最老的日化品牌之一孝摘，自2005年首次參加央視黃金資源廣告招標(biāo)以來(lái)腰凫，年年堅(jiān)持參與，今年中標(biāo)兩個(gè)單元的“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”牢裳，擬用于旗下的美加凈、家安叶沛、六神等品牌蒲讯，推廣其“大日化”理念。這是去年上海家化旗下六神品牌在央視投放取得顯著效果之后的決策灰署。由于今年主推的家安清洗劑判帮、美加凈護(hù)膚品等產(chǎn)品季節(jié)性并不如六神強(qiáng)，今年上海家化選擇的時(shí)間段也略有提前溉箕，時(shí)間長(zhǎng)度拉長(zhǎng)晦墙，投放額翻番。
鵬錦：低調(diào)華麗肴茄，橫空出世
今年日化行業(yè)值得關(guān)注的熱點(diǎn)之一就是來(lái)自廣東的鵬錦集團(tuán)晌畅，一舉標(biāo)得9個(gè)月的“《焦點(diǎn)訪談》后廣告”，距離打通全年僅有一步之遙寡痰。廣州浪奇集團(tuán)和鵬錦實(shí)業(yè)聯(lián)合推出的鵬錦系列洗滌用品抗楔，其由蔣雯麗代言的廣告片去年開(kāi)始在CCTV-1、CCTV-3拦坠、CCTV-8的黃金時(shí)間投放连躏；盡管鵬錦品牌剛剛誕生不久，但是其背后的浪奇已經(jīng)有了成熟的廣告策略佳跃，對(duì)央視在助推全國(guó)市場(chǎng)的作用十分認(rèn)可怠义，因此鵬錦品牌的洗滌用品剛一問(wèn)世便把目標(biāo)直接指向了央視，走長(zhǎng)期發(fā)展路線啦别。
藍(lán)月亮：投央視引領(lǐng)“液趨勢(shì)”
在央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)中陷母，藍(lán)月亮中標(biāo)2011年《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版。作為國(guó)內(nèi)最早從事家庭清潔劑生產(chǎn)的專業(yè)品牌，藍(lán)月亮在2000年推出洗手液系列產(chǎn)品時(shí)就選擇了在央視投放廣告逾辕，取得了滿意的效果财调，并推動(dòng)了洗手液市場(chǎng)的快速發(fā)展。2009年煮沸，藍(lán)月亮攜手央視向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品——深層潔凈護(hù)理洗衣液兔触，以期獲得消費(fèi)者的青睞，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)新突破腾枣。
隨著國(guó)民生活水平的日益提高审炬，對(duì)日化產(chǎn)品的需求也逐漸顯現(xiàn)出分層的特點(diǎn)，洗衣液作為洗滌用品中的中高端產(chǎn)品跨跨，已經(jīng)被多家企業(yè)視為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)潮峦。同時(shí)，由于產(chǎn)品本身的同質(zhì)性較高勇婴，盡早在消費(fèi)者中樹(shù)立起品牌效應(yīng)成為了該品類生產(chǎn)商共識(shí)忱嘹。面對(duì)國(guó)內(nèi)外知名品牌紛紛殺入增幅遠(yuǎn)高于行業(yè)增速的洗衣液市場(chǎng)，藍(lán)月亮全面發(fā)力鞏固市場(chǎng)老大地位耕渴。再次中標(biāo)央視招標(biāo)段拘悦，并于招標(biāo)次日高調(diào)推出新產(chǎn)品，將品牌代言人更換為成熟知性女人的代表?xiàng)顬懗髁常浞诛@示著藍(lán)月亮鞏固“中國(guó)洗衣液市場(chǎng)領(lǐng)軍者”的決心础米。 |
|  |
|
.gif)
