來源：好奇心日報

來自騰訊和京東的扶持，能持續(xù)帶來多少增長侄俐？唯品會發(fā)布了 2018 年第三季度財報那赘，本季度凈利潤較上一年同期下降 32% 至 2.29 億元呆埃，這是唯品會 2012 年上市以來第三季度凈利潤第 2 次出現(xiàn)負增長朦我。

據(jù)財報， 唯品會本季度的凈利潤率也隨凈利潤下滑袜娇，較去年同期下降了 0.8% 至 1.3%。毛利潤率也較去年同期下降了 0.5% 至 22.4%赢凫。財報中并未提到凈利潤下滑的原因，但毛利潤率下滑主要是由于投資促銷活動導致样矢。

在成本方面营将，唯品會本季度的營銷成本上漲**快那岁，較去年同期上漲了 21% 至 5.78 億元冗美，去年同期的營銷成本則較再前一年同期下降了 26%。這也是近 6 個季度以來析二，營銷支出占當季營收的比例較去年同期**出現(xiàn)上升粉洼，上漲了 0.1% 至 3.2%。

唯品會每年第三季度都會舉辦為期 3 天的 616 年中大促活動叶摄，今年在大促期間增加的營銷投入為唯品會帶來了收入與用戶量的上升属韧，但下滑的凈利潤率和毛利潤率說明，這樣的投入并不劃算。

在營收方面宵喂，唯品會本季度的凈收入較去年同期上漲了 16.4% 至 178 億元。財報里解釋說樊破，這主要由于活躍用戶和每個用戶帶來的收入增長導致愉棱。本季度每月使用唯品會的用戶數(shù)量較去年同期增長了 11% 至 2650 萬人哲戚。

但是奔滑，京東和騰訊提供的入口帶來用戶增長開始減緩。財報中提到迈壤，2018 年第三季度通過騰訊和京東入口獲得的新用戶占比為 22%，而上一季度則為 20%磕裂。

騰訊和京東的流量入口帶來的新增用戶在減少，以及這部分導流并沒有減少唯品會在營銷上的開支印姑，一定程度上說明窖夸，騰訊和京東的扶持為唯品會帶來的整體效益并不一定是可以持續(xù)的。

唯品會在 2017 年曾嘗試過講品質(zhì)電商的故事杂员，甚至在 2017 年 5 月 31 日把唯品官方微博清空了三萬條曾經(jīng)做特賣的記錄。

但**近它又表示要重新回歸特賣尾杆，新上線了“唯品快搶”、“**后瘋搶”等特賣頻道狗丙。對于這樣的轉變譬奈，唯品給出的回歸理由是，在國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩的情況下莺戒，消費回歸理性，“以優(yōu)惠價格買到**好貨”已經(jīng)成為消費者的剛需急波。