9月28日皿腾，天貓正式發(fā)布《中國(guó)型男理容白皮書》为狸。

根據(jù)來自天貓新品創(chuàng)新中心的報(bào)告顯示住建，作為一個(gè)新興藍(lán)海市場(chǎng)肉盹，男士線上理容市場(chǎng)快速爆發(fā)，連續(xù)兩年增速超50%妄壶。男士使用的理容產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加莽鸿，品牌選擇越來越高端，更青睞男士專業(yè)品牌拜轨。男士理容市場(chǎng)向精細(xì)化抽减、專業(yè)化和高端化升級(jí)，進(jìn)入了理容黃金時(shí)代橄碾。

根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示卵沉，現(xiàn)在男士仍然很意頭發(fā)造型、香水和止汗露法牲。僅在天貓史汗，2018年這3個(gè)品類增速穩(wěn)定，分別保持在51%牡泡、55%姥勤、78%的同比增速。

另一方面尔产，男士更注重“面子工程”施俩，他們開始使用口紅、眉筆每此、精華披蛔、防曬和面膜等產(chǎn)品。2018年形维，僅在天貓男士眉筆幻役、男士口紅、男士面部防曬的同比增速可觀塞秤，分別為214%伦秀、278%、145%癌炒。

除了更注重護(hù)膚和保養(yǎng)泞当，越來越多的男士也開始購(gòu)買彩妝。同臉部護(hù)膚玷室、身體洗護(hù)零蓉、香水、頭部洗護(hù)和口腔護(hù)理相比穷缤，男士彩妝同比增速最快敌蜂，達(dá)到了89%箩兽。其他品類的增速保持在50%左右。

前兩年章喉，倘若男人想要臭美汗贫，可能只有湊合著用一用女性專用粉底液、眉筆和化妝水秸脱。但根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示落包，男士專用品牌的同比增長(zhǎng)達(dá)到了56%，男士專用品牌不僅在護(hù)膚品類快速滲透摊唇，在彩妝品類也進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品線咐蝇。

2018年僅在天貓上，男士專用臉部護(hù)膚套裝銷售同比增長(zhǎng)32%巷查，男士專用潔面乳銷售同比增長(zhǎng)51%法雄，男士專用乳液乳霜銷售額同比增長(zhǎng)114%，男士專用面膜銷售額同比增長(zhǎng)58%神肖。

天貓上男士彩妝生意火爆白叫，與2017年相比，2018年男士專用BB霜CC霜銷售額增長(zhǎng)185%排憨，眉筆為214%队装。

有句老話說“女為悅己者容”，有意思的是翻粘，如今這話可以反過來說“男也為悅己者容”烟焊。

根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，女士也在推動(dòng)男士品牌發(fā)展蛔颖。雖然男性越來越主動(dòng)臭美糊晋，但三分之一的男士理容產(chǎn)品是由女性（替男性）購(gòu)買，連男士彩妝都有19%都由女性購(gòu)買政拾。其中，一半以上是90后女生岔冯，希望男朋友越來越美贸桶，更有魅力。

另一個(gè)新消費(fèi)趨勢(shì)是桌肴，消費(fèi)升級(jí)是真的“男女平等”皇筛。男士理容呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，過去一年整體理容產(chǎn)品的平均價(jià)格上升16%坠七。但目前整體來看水醋，男士專用品牌的高端產(chǎn)品無(wú)法滿足他們的需求。因此彪置，如果要用高端品類拄踪，男性會(huì)直接選擇用女性的高端化妝品品牌蝇恶。

與此同時(shí)，00后的年輕人也絲毫不放松對(duì)顏值的要求惶桐。據(jù)天貓發(fā)布的《中國(guó)型男理容白皮書》顯示撮弧，00后已經(jīng)開始買抗衰老型精華，2018年00后購(gòu)買的抗衰老型精華同比銷售增長(zhǎng)336%姚糊，領(lǐng)跑其他所有年齡段男士贿衍。