2017年，美國歌手馆揉、帶貨女王蕾哈娜（Rihanna）推出個人彩妝品牌Fenty Beauty，大受歡迎抖拦，幾乎改變了美妝行業(yè)的游戲規(guī)則升酣。然而值得注意的是，即使如今Fenty Beauty產(chǎn)品線已拓展到口紅态罪、眼線筆及身體高光產(chǎn)品噩茄，卻依然沒有涉足睫毛膏產(chǎn)品。

據(jù)知名調研機構歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計复颈，去年全球化妝品公司銷售了價值81億美元的睫毛膏绩聘。其中，國際巨頭如雅詩蘭黛和歐萊雅在這一細分品類市場表現(xiàn)活躍圾董，但一些年輕的化妝品品牌钱淳，如KKW Beauty，Kylie Cosmetics几谐，Anastasia Beverly Hills和Huda Beauty等恳瞄，卻沒有推出睫毛膏。

因為對于這些新品牌來說坊欢，睫毛膏可能是一種投入成本高昂漩践，且難以制造的產(chǎn)品。目前甥归，睫毛膏仍是大多數(shù)有研發(fā)資金的知名品牌在引領著創(chuàng)新肝唁。

另一個重要因素是趟伺，睫毛膏的整體市場也在下降。歐睿數(shù)據(jù)顯示处冰，雖然睫毛膏仍然是化妝品中最大類別之一床重，但預計從今年起到2021年的未來三年，它的市場增長率將從4％降至2％耻陕。

與此同時拙徽，隨著睫毛美容服務的普及，著色诗宣、增密膘怕、拉長到卷翹等各種消費需求越來越多。英敏特的高級美容分析師Sarah Jindal表示召庞，“這些美容服務的水平和消費者的增長一起發(fā)展到到了歷史最高水平岛心。人們愿意花更多的錢去拉長或卷翹睫毛，因為這樣會使早上化妝的日常生活變得更簡單篮灼⊥�古！�

由于睫毛美容過程越來越復雜，持久周期更長的的睫毛美容越來越受千禧一代女性消費者的喜愛诅诱。

提供在線預約美容服務的平臺Blow LTD（類似于河貍家）專注于造型髓堪，美甲和化妝應用，還提供睫毛拉長服務娘荡。去年干旁，它推出睫毛護理服務LVL Lash Lift，可以延長炮沐、增密和卷翹睫毛朋暴，護理后的效果可持續(xù)6周。創(chuàng)始人Fiona McIntosh表示碉伙，這一服務現(xiàn)在是公司發(fā)展最快的服務下抬，月環(huán)比增長達50％。

此外真译，假睫毛在日常美容中也變得越來越普遍紧燎。

Huda Beauty創(chuàng)始人Huda Kattan就是通過銷售假睫毛來建立起她價值數(shù)百萬美元的美麗帝國。她說己倾，消費者一直有需求购哺，但產(chǎn)品的質量阻礙了它們進入主流市場。如今更新的合成材料輕巧自然蔫迅，增強了它們的吸引力人狞。

Huda Kattan表示：“女性每天都會穿著假睫毛，無論是為了特殊場合具藐，還是去上班或去健身房欢礼◎谂妫”之所以沒有立即開發(fā)睫毛膏產(chǎn)品，她解釋道： “因為它是直接涂在睫毛上的革半，就需要考慮特別多的因素碑定，也正因此，我知道開發(fā)睫毛膏的項目有多大又官⊙恿酰”

可以肯定的是，睫毛膏仍然是最受歡迎的睫毛類產(chǎn)品六敬。LVMH旗下的貝玲妃就是最好的例子碘赖。雖然同時生產(chǎn)假睫毛和睫毛膏，貝玲妃的睫毛膏銷售依然強勁外构。

還有一些新創(chuàng)立的化妝品牌在積累一定量的忠實客戶群后也會增加睫毛膏產(chǎn)品普泡。Glossier在品牌成立三年后，終于在最近推出了睫毛膏產(chǎn)品审编。據(jù)悉撼班，這一產(chǎn)品前后經(jīng)過了248次配方調整。

如此來看垒酬，對于許多初創(chuàng)企業(yè)來說砰嘁，涉足睫毛膏所需的投資會是一個難以跨越的障礙。所以勉惋，新品牌更傾向于更容易生產(chǎn)和銷售增長更快的品類励邓，如高光產(chǎn)品等。

這樣丧爸，它們只需一種新的顏色就能與既有產(chǎn)品有所區(qū)分，但睫毛膏卻不能和這些產(chǎn)品一樣洋训，從外在就能看出區(qū)別带超。也因此，歐睿數(shù)據(jù)的美容分析師Kloe Angelopoulou認為妙散，初創(chuàng)企業(yè)一旦進入睫毛膏市場昨宋，應該提供差異化的產(chǎn)品給消費者。

事實上诅慧，追溯睫毛膏的發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)紧除，自1830年第一支現(xiàn)代意義上的睫毛膏誕生至今的180年間，它的革新都依托于科學或技術的進步為主班聂。

就形態(tài)而言竿靠，睫毛膏只有2次變化，第一次是變?yōu)楹醒b霍衫，第二次變?yōu)楣軤睢?/p>

睫毛膏最初是由法國香水師尤金·芮謎發(fā)明的候引，用蠟膏和煤灰制成的餅狀侯养，需要睫毛刷蘸取后刷到睫毛上。直到1913年澄干，美國化學家威廉姆斯發(fā)明了首個盒裝睫毛膏逛揩，讓刷睫毛這件事更簡單，而它就是美寶蓮品牌的第一款產(chǎn)品麸俘。

最顯著的變化是1958年辩稽，蜜絲佛陀發(fā)明了首支管狀睫毛膏，從此取代了用刷子沾取的餅妝睫毛膏从媚。之所以有這樣的變化逞泄，也是基于管狀包裝的普及。

出于便利性考慮静檬，大部分睫毛膏產(chǎn)品無論如何進行創(chuàng)新炭懊，都沿用了管狀設計。

而在內(nèi)料及配方上拂檩，安全性一直是革新的重要課題侮腹。1933年，一款名叫“Lash Lure”的“永久”睫毛膏導致一名消費者死亡以及多名女性失明夭蒜。正是這次事故加快了美國對化妝品的法規(guī)監(jiān)管栋灿。而睫毛膏產(chǎn)品研發(fā)也越來越注重配方，以降低產(chǎn)品致敏性值舌。

此外浴瞭，防水性、豐盈漓蜗、卷翹岳散、雙頭、濃密螃恕、溫水卸除等各種需求都是以材料化學和科技發(fā)明的基礎實現(xiàn)的眠煮。

但即便如今的產(chǎn)品越來越方便和安全，睫毛膏在彩妝中仍是需要學習才能熟練使用的品類膳几，不如口紅的便捷性茴审。正因此，高投入和相對較低的普及性讓這一品類的發(fā)展出現(xiàn)下滑启疙。