對(duì)快消品牌來(lái)說(shuō)，天貓新零售的核心價(jià)值队趁，一方面是向品牌商開(kāi)放數(shù)據(jù)沙螺，另一方面則是天貓不斷開(kāi)拓的新零售渠道。

今年天貓快速消費(fèi)品事業(yè)組商家大會(huì)自凛，數(shù)百品牌參會(huì)茅苏。

線上與線下不斷融合的大趨勢(shì)下，一批有潛力的新零售業(yè)態(tài)正在密集涌現(xiàn)出來(lái)费抚。記者從日前舉辦的“2017快消品對(duì)接論壇”上獲悉推兄，“2017快消品對(duì)接論壇”的調(diào)查顯示韭惧，盒馬鮮生、農(nóng)工商奧特萊斯和永輝生活是最被供應(yīng)商看好的三家蔚奕。其中哀姿，盒馬鮮生位列第一，綜合滿意度指數(shù)得分3.92分媒埃，店倉(cāng)一體的新模式菜碌、餐飲加持的體驗(yàn)優(yōu)化、最快30分鐘送達(dá)等特點(diǎn)题山，讓盒馬鮮生被市場(chǎng)廣泛看好兰粉。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品行業(yè)借助新零售的力量正在走上回暖通道顶瞳。此前凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示玖姑，中國(guó)快消品市場(chǎng)復(fù)蘇跡象愈發(fā)明顯，截至8月11日的12周內(nèi)同比增長(zhǎng)4.6%慨菱，其中低線城市和西部焰络、南部地區(qū)增長(zhǎng)更為迅猛。分析認(rèn)為符喝，國(guó)內(nèi)快消品市場(chǎng)已走上U字形的上升通道闪彼，領(lǐng)先品牌的新零售渠道脫穎而出。

在渠道變革的同時(shí)协饲，一批符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的快消品市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼畏腕，而這些單品背后大多有著數(shù)據(jù)挖掘的力量，如好奇“心鉆裝”紙尿褲茉稠、灣仔碼頭兒童水餃等描馅。好奇電商市場(chǎng)部總監(jiān)陶濤表示：“電商扮演的角色越來(lái)越重要，在這一兩年的時(shí)間里天貓?zhí)峁┝嗽絹?lái)越多的工具扑姆。兩三年前脸夸，電商只是銷(xiāo)售渠道，而如今電商已經(jīng)是影響消費(fèi)者決策的渠道牌宜∑谟停”

天貓平臺(tái)滲透率提升  “新零售”成品牌升級(jí)引擎

凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，在截至8月11日的12周內(nèi)骡眼，電商通路增速達(dá)26.7%短户，整體滲透率達(dá)32.6%，其中天貓的滲透率位列行業(yè)第一稿焚，達(dá)到8%唇锡，創(chuàng)下歷史新高。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)用动，天貓的滲透率加速提升矗绅，除了行業(yè)馬太效應(yīng)的不斷加強(qiáng)外墙违，也與品牌主動(dòng)擁抱天貓新零售關(guān)系密切。

快消巨頭雀巢通過(guò)天貓理想生活Club等方式叼枝，接觸更多年輕消費(fèi)者诽表。

法國(guó)護(hù)膚品牌歐舒丹，在2017年財(cái)報(bào)中提到：“中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售額取得6%的增幅至1.24億歐元隅肥，主要得益于集團(tuán)在該地區(qū)新增的門(mén)店和品牌天貓旗艦店的銷(xiāo)售增長(zhǎng)竿奏。”再次將天貓寫(xiě)進(jìn)財(cái)報(bào)腥放。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示泛啸，這也得益于歐舒丹開(kāi)通天貓店近3年來(lái)的不斷進(jìn)化。今年5月秃症，歐舒丹與鹿晗合作推出限量版“鹿禮盒”候址，在中國(guó)大陸專(zhuān)柜與天貓旗艦店同步發(fā)售。在此期間种柑，歐舒丹天貓旗艦店的交易量增長(zhǎng)了250%岗仑。

昨天剛剛結(jié)束的聯(lián)合利華天貓超級(jí)品牌日，雙方則嘗試了“花園快閃店”的新玩法聚请，炫酷的“天貓魔鏡”讓粉絲們實(shí)際體驗(yàn)了一把“新零售”荠雕。數(shù)據(jù)顯示，超品日不僅銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近300%驶赏，聯(lián)合利華天貓官方旗艦店還“實(shí)力圈粉”20萬(wàn)人库樊。而在不久前的“天貓全球酒水節(jié)”上，“茅臺(tái)云商旗艦店”落戶天貓忆和，茅臺(tái)作為第一個(gè)吃螃蟹的高端白酒品牌，希望借此打造就業(yè)新零售標(biāo)桿效迹。

論壇信息顯示龟聊，中百雀羚、老恒和等國(guó)貨品牌啰蕴，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和渠道優(yōu)化暑吹，品牌競(jìng)爭(zhēng)力上升。在此過(guò)程中码承，天貓新零售可謂功不可沒(méi)凄跑。以百雀羚為例，從專(zhuān)為線上年輕用戶研發(fā)“三生花”等新品城离，到刷屏的“青春回潮百雀羚”神廣告炭刺，這一老牌國(guó)貨的年輕化嘗試不斷。而憑借新品“一刻面膜”等商品熱賣(mài)娜食，百雀羚更是以800%的超高速增長(zhǎng)成為今年天貓七夕節(jié)的黑馬煮落。

天貓靠“新零售”擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷日前接受媒體采訪時(shí)表示敞峭，今年1-8月，天貓已有近500個(gè)品牌銷(xiāo)售破億蝉仇，與去年相比增速明顯旋讹。

“新零售”成為天貓擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的最大功臣。阿里巴巴方面解釋到轿衔，“新零售”就是用數(shù)據(jù)和技術(shù)的方式重構(gòu)人貨場(chǎng)沉迹，對(duì)快消品牌來(lái)說(shuō)，天貓新零售的核心價(jià)值害驹，一方面是向品牌商開(kāi)放數(shù)據(jù)鞭呕，讓品牌商通過(guò)數(shù)據(jù)反饋了解消費(fèi)者需求，進(jìn)而根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行新品研發(fā)及銷(xiāo)售裙秋。另一方面則是天貓不斷開(kāi)拓的新零售渠道琅拌，為品牌商提供了接觸消費(fèi)者的新通道，如盒馬鮮生摘刑、天貓超市一小時(shí)達(dá)服務(wù)等进宝。

蒙牛通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)發(fā)布新品“甜小嗨”，天貓已經(jīng)成為品牌商的云研發(fā)中心枷恕。

目前佩嘀，伊利、蒙牛遵艰、億滋等快消大牌沫杜，早已成為天貓新零售的先行者。其中億滋旗下奧利奧去年與天貓合作推出的音樂(lè)盒电摔，已成為品牌跨界經(jīng)典案例垛岛，商品目前也已走出天貓和淘系，進(jìn)入更多渠道銷(xiāo)售稀崔。而蒙畔奘＃“田小嗨”、伊利“byebye君”等互聯(lián)網(wǎng)牛奶泉剔，也取得優(yōu)異銷(xiāo)售成績(jī)魂麦。

在今年8月舉辦的天貓新商業(yè)力量盛典上，天貓宣布啟動(dòng)“新零售數(shù)據(jù)賦能新品計(jì)劃”假却。自此钧失，品牌的新品研發(fā)周期將從18個(gè)月縮短為9個(gè)月。海外新品引入速度也將從150天銳減到15天夏跷。數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量哼转，正在打破“摩爾定律”，也打破線上線下槽华、國(guó)內(nèi)海外的邊界释簿。