有‘韓國(guó)產(chǎn)=高端產(chǎn)品’的認(rèn)識(shí)傾向蟀瞧，GDP高速增長(zhǎng)

緬甸因與中國(guó)、印度和泰國(guó)等多國(guó)邊境接壤，同時(shí)擁有豐富的自然資源和較高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率而成為備受矚目的東南亞市場(chǎng)要沖地挣输。緬甸國(guó)土面積677㎢溅蓖，擁有5148萬(wàn)人口刃滓，首都2005年從仰光遷到內(nèi)比都狂票，仰光貿(mào)易占全國(guó)80%左右，這也是人們經(jīng)常說(shuō)的內(nèi)比都是緬甸行政中心蚊锹，仰光是緬甸的經(jīng)濟(jì)中心瞳筏。

2016年緬甸GDP為663億7700萬(wàn)美元，2017年GDP增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)8%左右牡昆，2013年以來(lái)姚炕，緬甸的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度一直保持8%以上。根據(jù)韓國(guó)貿(mào)易投資振興公社（KOTRA）分析丢烘，緬甸積極增長(zhǎng)動(dòng)力是能源和通信投資擴(kuò)大柱宦、建設(shè)和服務(wù)業(yè)繁榮、基礎(chǔ)原材料出口增加、外國(guó)游客和外國(guó)人投資擴(kuò)大等掸刊。

大部分韓國(guó)品牌已進(jìn)駐緬甸市場(chǎng)

隨著緬甸經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)免糕，化妝品市場(chǎng)也非常活躍忧侧，根據(jù)韓國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的資料顯示堵沈，2016年韓國(guó)對(duì)緬甸出口規(guī)模為136億韓元（約1200萬(wàn)美元），據(jù)悉緬甸的化妝品市場(chǎng)規(guī)模從2001年的342億韓元红狗，2015年增長(zhǎng)到910億韓元烂锤，由此可以看出暴遂，韓國(guó)化妝品企業(yè)不斷開拓緬甸化妝品市場(chǎng)的面貌暂呈，2008年LG生活健康旗下THE FACESHOP是韓國(guó)化妝品最早進(jìn)軍緬甸市場(chǎng)的品牌，簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)加上具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格粘伊，讓品牌THE FACESHOP十年來(lái)依然受到緬甸消費(fèi)者們的喜愛(ài)辜辰，之后托尼魅力、高麗雅娜惠翼、康綺墨麗束敦、伊蒂之屋等相繼進(jìn)軍緬甸化妝品市場(chǎng)。

位于仰光市區(qū)的購(gòu)物中心Junction Square處處可見(jiàn)韓國(guó)化妝品品牌店支摹，一樓的化妝品區(qū)域可以看到THE FACESHOP匾瓣、托尼魅力、高麗雅娜代郊、伊蒂之屋袱耽、Holika Holika等韓國(guó)化妝品品牌專賣店，位于Junction Square附近的百盛百貨店還可看到謎尚的專賣店干发。這些品牌分布在歐萊雅朱巨、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際大品牌店之間，由此看出枉长，在緬甸市場(chǎng)走的是高端化妝品路線冀续。根據(jù)韓國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)研究院以緬甸消費(fèi)者為對(duì)象進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，緬甸消費(fèi)者購(gòu)買韓國(guó)化妝品的渠道是大型打折超市必峰、百貨店和化妝品·雜貨店等洪唐。

不過(guò)需要關(guān)注的是從宏觀角度考慮想從品牌集合店購(gòu)買化妝品的消費(fèi)群體，從根本上來(lái)看吼蚁，緬甸不同地區(qū)的零售渠道差異很大凭需，大城市以百貨店和大型超市為出，其他地區(qū)以傳統(tǒng)零售商為主桂敛，其中不久前出現(xiàn)的BEAUTY DIARY被認(rèn)為是緬甸化妝品市場(chǎng)的創(chuàng)新零售渠道功炮，與絲芙蘭和莎莎等類似，模仿國(guó)際美妝零售企業(yè)的緬甸美妝協(xié)會(huì)成立的第一家化妝品集合店，目前在仰光已開設(shè)7家分店薪伏。

一位當(dāng)?shù)鼗瘖y品行業(yè)有關(guān)人士表示“BEAUTY DIARY的優(yōu)勢(shì)是這里從低端品牌到高端品牌囊括了所有產(chǎn)品墅瑟，可以進(jìn)行充分比較后再購(gòu)買，而單品牌店想要比較需要訪問(wèn)多家店面疯蓄，比較麻煩枪素，韓國(guó)企業(yè)中彩妝品牌珂萊歐看到了這種變化，因此正通過(guò)進(jìn)駐BEAUTY DIARY猩镰，開拓緬甸市場(chǎng)芹倔。”

緬甸也掀起韓流熱潮

緬甸消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)化妝品的認(rèn)識(shí)是非常正面的氨鹤，這是因?yàn)轫n流在緬甸也非常盛行威脯，緬甸相當(dāng)多年輕人熱衷于追韓劇和韓國(guó)音樂(lè)，能說(shuō)韓語(yǔ)的年輕人也不少何煞。據(jù)一位緬甸美容協(xié)會(huì)的人表示“受韓流文化的影響跨略，預(yù)計(jì)韓國(guó)化妝品將盛行于緬甸化妝品市場(chǎng)，如果說(shuō)以前鮮紅色系很流行的話柿患，那么最近受韓劇女演員的影響烁犀，裸色系產(chǎn)品還是盛行∩�枪！�

與此相關(guān)的是视搏，進(jìn)軍緬甸彩妝市場(chǎng)時(shí)有一個(gè)值得注意的地方，即緬甸消費(fèi)者搞不清楚基礎(chǔ)護(hù)膚和彩妝的界限县袱，原因除了與化妝相關(guān)教育不足以外浑娜，還與當(dāng)?shù)鼗瘖y品企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)，緬甸消費(fèi)者們認(rèn)為基礎(chǔ)護(hù)膚品是讓臉看起來(lái)更有生氣和活力的辦法显拳，彩妝是讓臉變得更漂亮的方法棚愤，所以在這樣模弄兩可的概念下，當(dāng)?shù)鼗瘖y品企業(yè)把‘讓所有人看起來(lái)更漂亮的原因是化妝’作為廣告宣傳杂数，這也是即使是長(zhǎng)痘困擾的消費(fèi)者有更愿意用彩妝化妝遮蓋而不是用護(hù)膚品來(lái)解決的傾向宛畦，這也是從緬甸化妝品整體市場(chǎng)來(lái)看，彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)率更高的原因揍移。

去年韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)國(guó)際貿(mào)易研究院公布了《東盟Top3 VIM》次和，這里VIM是指越南（Vietnam）、印度尼西亞（Indonesia）那伐、越南（Myanmar）三國(guó)踏施，報(bào)告指出把化妝品作為韓國(guó)潛力出口產(chǎn)業(yè)的原因是因?yàn)樵侥先算裤巾n流明星雪白光滑的皮膚，因此與收入相比披滑，即使價(jià)格昂貴徒锄，也會(huì)毫不猶豫購(gòu)買韓國(guó)化妝品，不僅購(gòu)買大企業(yè)的產(chǎn)品，即使是中小企業(yè)的產(chǎn)品安芋，有人甚至認(rèn)為只要是有點(diǎn)知名度的韓國(guó)產(chǎn)就是高端產(chǎn)品的傾向才延，隨著緬甸人收入的不斷增加，購(gòu)買韓國(guó)化妝品的消費(fèi)者將會(huì)更多售芳。