蔣晶津

2016年传泊，因受到亞洲訪日游客的喜愛(ài)耿堕，日本的美妝出口額在過(guò)去32年里首次超過(guò)進(jìn)口額挎塌。

據(jù)日本美妝工業(yè)協(xié)會(huì)（Japanese Cosmetic Industry Association）數(shù)據(jù)酒半，2016年梅柑，日本美妝品出口額同比增長(zhǎng) 28.8%至 2676億日元，是 2013年出口額的兩倍协颅。自 2014年以來(lái)掰站，日本美妝品出口額一直呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

從價(jià)值上來(lái)看淘砌，排名前三位的出口目的地依次是中國(guó)香港（32%）、中國(guó)大陸（20%）和中國(guó)臺(tái)灣（13%）旋稚，大中華地區(qū)合計(jì)占比高達(dá)65%厦浦。韓國(guó)和新加坡分別占據(jù) 11% 和 7%。因更優(yōu)惠的海關(guān)政策奕枝，眾多運(yùn)往中國(guó)大陸的產(chǎn)品會(huì)從香港轉(zhuǎn)運(yùn)棺榔∑慷椋總體來(lái)看，銷(xiāo)往亞洲的出口額占整體的 88%症歇。

訪日回國(guó)的海外游客是推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ�一郎笆。日本觀光廳（Japan Tourism Agency）表示，每 10個(gè)中國(guó)游客忘晤，7個(gè)會(huì)購(gòu)買(mǎi)美妝品宛蚓。美妝巨頭資生堂集團(tuán)（Shiseido）指出，在回家之后设塔，一半的游客會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)品牌的產(chǎn)品凄吏。

盡管不少日本美妝公司在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)點(diǎn)，推出專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品線闰蛔，但消費(fèi)者對(duì)日本制造的產(chǎn)品顯示出極強(qiáng)的需求痕钢。他們大部分大多通過(guò)中國(guó)的電商網(wǎng)站進(jìn)行重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

在此背景之下序六，日本公司不斷提高本土生產(chǎn)能力任连，以滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的海外需求。資生堂（Shiseido）時(shí)隔 37年首次在日本開(kāi)設(shè)了一家新的生產(chǎn)工廠拒吧。這家位于大阪附近的工廠划疟，能將資生堂的基礎(chǔ)護(hù)膚品本土生產(chǎn)能力提高 50%。此外落余，為吸引中國(guó)越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)女性勤鼓，資生堂今年在中國(guó)市場(chǎng)推出護(hù)膚品牌 Elixir，并同時(shí)布局商場(chǎng)門(mén)店及電商幔私，還將對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)涎舔，并將生產(chǎn)產(chǎn)地從越南遷回日本。

今年 3月菠山，高絲（Kose）在品牌主要產(chǎn)地–日本群馬縣開(kāi)設(shè)了一家新工廠哮互，將本土生產(chǎn)能力提高了 30%，計(jì)劃增產(chǎn)在中國(guó)頗受歡迎的護(hù)膚品牌雪肌精（Sekkisei）乙错。

嘉娜寶（Kanebo Cosmetics）則計(jì)劃于 2020年题晌，在中國(guó)推出一條新的護(hù)膚產(chǎn)品線。據(jù)悉贾悬，這條產(chǎn)品線將首先于今年秋天在歐洲和俄羅斯亮相儡皮。

自 1985年起，日本的美妝品進(jìn)口額就一直高于出口額哪自，其中大部分產(chǎn)品來(lái)自美國(guó)和歐洲丰包。但 2016年，美妝品進(jìn)口額同比下跌 3.7%至 2292億日元，在一定程度上也導(dǎo)致了出口額高于進(jìn)口額邑彪。

注：100日元約合人民幣 6.2元

｜消息來(lái)源：日本網(wǎng)站日經(jīng)瞧毙、《華麗志》歷史報(bào)道

｜圖片來(lái)源：各品牌官網(wǎng)

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