摘要：山寨赊豌、質(zhì)量無保證，揭開上百萬人哄搶的網(wǎng)紅化妝品的真實(shí)一面。在這些品牌低價(jià)熱銷的背后恋追，實(shí)際上隱藏著一場質(zhì)量與銷量的博弈。對(duì)蜂擁購買的消費(fèi)者來說喊崖，他們或許永遠(yuǎn)也不知道饲化，質(zhì)量與安全這把懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍，什么時(shí)候就會(huì)突然掉落下來金蜀。

文/ 陽佳

責(zé)任編輯/ 尚雍賀

御泥坊刷后、三只松鼠開始沖刺創(chuàng)業(yè)板，讓起于電商的“淘品牌”話題再次活絡(luò)起來渊抄。相較于這些品牌的名聲在外尝胆，電商的另類化妝品牌，卻表現(xiàn)低調(diào)許多禁妓。

你可能從未聽說過它的名字环壳，但是打開它們的電商旗艦店，卻發(fā)現(xiàn)它們擁有著上百萬的粉絲唧痴，一支口紅乞瑰、一塊面膜被上百萬人哄搶。與此同時(shí)压伸，它們還是電商銷售top榜的城�古？汀Ｋ鼈兞鄯Γ�就是人們口中的電商“網(wǎng)紅”化妝品牌舔伴。

這些網(wǎng)紅化妝品憑什么會(huì)得到如此的歡迎？他們的質(zhì)量真是他們所宣傳的那樣嗎绝绊？近日溃柑，《消費(fèi)者報(bào)道》對(duì)這些品牌進(jìn)行了調(diào)查。

低價(jià)創(chuàng)造驚天銷量

泊泉雅收斑，一個(gè)僅與珀萊雅有一字之差的淘品牌稀境，正如它的英文名BIOAQUA一樣，充滿著品牌雜燴的氣息据德。在入駐電商的幾年間鳄乏，這個(gè)名不見經(jīng)傳的品牌，迅速構(gòu)建了自己的化妝品銷售帝國棘利，以線上年銷售額過億元成為低調(diào)的王者橱野。

在天貓官方旗艦店朽缴，泊泉雅坐擁近95萬粉絲。而其銷量最高的藍(lán)莓奇跡面膜總銷量已高達(dá)421萬余件水援，并有多個(gè)單品銷量過百萬密强。據(jù)其官網(wǎng)消息，2014年蜗元，泊泉雅更是蟬聯(lián)天貓面膜品類銷售冠軍或渤。

截圖來自泊泉雅官方旗艦店

能在銷量上與泊泉雅相抗衡的，卡奈姿是其一奕扣。目前薪鹦，該品牌的天貓官方旗艦店僅有四款產(chǎn)品在售，但其銷售勢(shì)頭卻持續(xù)高昂成畦，僅一款啞光口紅的總銷量已過100萬件距芬。

在天貓上霉尊，與泊泉雅堆浴、卡奈姿類似的品牌還有很多，如蘭可欣督赡、伽優(yōu)哭逻、碧奧泉、韓熙貞磷可、稚優(yōu)泉等躬筐，它們都曾以高銷量多次上榜過天貓美妝top榜。在勢(shì)如破竹的銷量之外荸刁，這些品牌還有一個(gè)共同點(diǎn)：價(jià)格低廉帅忌。

低價(jià)背后，產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)極高

隨意打開這些“網(wǎng)紅”品牌的官方旗艦店态措，如果你是喝了點(diǎn)小酒此幕，可能會(huì)蕩漾出一種手中的人民幣坐著火箭在“升值”的錯(cuò)覺：蘭可欣氣墊舒柔BB霜   17.8、碧奧泉唇膏筆   9.9桑抱、泊泉雅女士香水（20ml）12.99…

十幾塊的香水签缸，幾毛錢的面膜，五塊錢的眼霜左腔，在這個(gè)中國最大的電商網(wǎng)站上唧垦，真實(shí)而龐大地存在著，生長著液样，并且有著極其不錯(cuò)的銷量振亮。

根據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》記者的調(diào)查，在這些品牌低價(jià)熱銷的背后鞭莽，實(shí)際上隱藏著一場質(zhì)量與銷量的博弈坊秸。對(duì)蜂擁購買的消費(fèi)者來說狞悲，他們或許永遠(yuǎn)也不知道，質(zhì)量與安全這把懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍妇斤，什么時(shí)候就會(huì)突然掉落下來摇锋。

以蘭可欣為例，據(jù)國家食藥監(jiān)總局的資料顯示站超，包括蘭可欣旗下的紅石榴鮮活水漾系列荸恕、蘭可欣牛奶滋養(yǎng)倍潤護(hù)手霜潤唇膏等多款產(chǎn)品的備案編號(hào)均早已于不同時(shí)間被注銷，但截至2017年5月3日死相，這些產(chǎn)品依然在天貓官方旗艦店持續(xù)銷售洪洪。其中，該品牌鮮活水漾系列月銷量更達(dá)到2萬多套以上丘三。

截圖來自于國家食藥監(jiān)官網(wǎng)

備案顯示已注銷极谚，但相關(guān)產(chǎn)品仍在電商銷售。截圖來自蘭可欣官方旗艦店

然而许辖，蘭可欣并不是孤例疲些。與泊泉雅一母同胞的品牌一枝春，旗下的豐韻美乳霜贮猛、亮白防曬露產(chǎn)品的“國妝特字號(hào)”批件早已于2016年10月過期眷抠，但至今仍在其天貓旗艦店銷售。

截圖來自國家食藥監(jiān)官網(wǎng)

截圖來自蘭可欣官方旗艦店

臺(tái)灣化妝品配方專家林志青表示闺蜈，依照規(guī)定漏踊，上市銷售的化妝品均應(yīng)取得備案。所謂備案“已注銷”昵人、“已過期”娱畔，在他看來，就是相關(guān)產(chǎn)品“已不能合法上市銷售”誊酌。

對(duì)此部凑，《消費(fèi)者報(bào)道》記者向蘭可欣提出了質(zhì)疑，其客服人員僅表示“本店為天貓?zhí)m可欣旗艦店术辐，產(chǎn)品均為正品砚尽，可以放心購買”。但對(duì)關(guān)鍵問題始終避而不答辉词。

一枝春的客服方面則回復(fù)必孤，“特證是在續(xù)簽中，一般這種續(xù)簽時(shí)間都比較久瑞躺》筇拢”隨后對(duì)方發(fā)來一份該產(chǎn)品申請(qǐng)國家特殊用途化妝品行政許可延續(xù)的“受理通知書”，通知書顯示“本次申請(qǐng)簽收時(shí)間為2016年6月2日”幢哨。

一枝春提供的《特證受理通知書》

根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》規(guī)定赡勘，特殊用途化妝品批準(zhǔn)文號(hào)的審批嫂便，需由地方衛(wèi)生行政部門同意后，再上報(bào)國務(wù)院衛(wèi)生行政部門審查批準(zhǔn)闸与。最遲4個(gè)月內(nèi)毙替，審批結(jié)果將會(huì)下發(fā)通知。而今11個(gè)月過去喳卢，一枝春方面依然表示“仍在續(xù)簽中”弯枢，“真正續(xù)簽完成，一般都是要一兩年”坦妙。

原特證號(hào)已過期半年涡瀑，新批文未下來，也就是說璃帘，目前一枝春仍在售的豐韻美乳霜屬“黑戶”婉错。根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十三條規(guī)定，化妝品經(jīng)營單位和個(gè)人不得銷售未取得批準(zhǔn)文號(hào)的特殊用途化妝品熬魄。對(duì)此姐药，上述客服表示“并不是很清楚。但是都有在天貓備案過掘写，質(zhì)量有保證”袋滔。

不過，《消費(fèi)者報(bào)道》記者查詢得知碘父，一枝春曾多次上榜過國家食藥監(jiān)總局和廣東食藥監(jiān)局的抽檢不合格名單。不合格理由包括其極白消斑日晚霜续誉、4D魔力拉美白嫩膚面貼膜被檢出含有氯倍他索丙酸酯和倍他米松等違禁成分莱没；以及與包括泊泉雅在內(nèi)的三款防曬霜實(shí)際檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件及表示不符等。此外酷鸦，泊泉雅清新綠茶洗潔精還因?yàn)榧兹┏瑯?biāo)上榜過江蘇省質(zhì)檢不合格名單饰躲。

“快時(shí)尚”后遺癥：山寨成風(fēng)，游走法律邊緣

每當(dāng)一股流行風(fēng)潮刮過的時(shí)候臼隔，反應(yīng)最快的不是公眾嘹裂，不是品牌，而是嗅覺靈敏的淘寶摔握。對(duì)扎根于淘寶的網(wǎng)紅“淘品牌”來說寄狼，它們中的多數(shù)，血液中就流淌著這樣的基因氨淌。如果把“快”作為“快時(shí)尚”的絕對(duì)論證標(biāo)準(zhǔn)泊愧，那么它們，才是“快時(shí)尚”的王者盛正。

在層出不窮的爆品删咱、經(jīng)久不衰的口碑品中穿梭洗禮屑埋，要保證反應(yīng)速度和研發(fā)質(zhì)量，對(duì)多以代工為主凭坪，沒有線下實(shí)體門店及工廠的網(wǎng)絡(luò)淘品牌來說肤俱，實(shí)力上多難以承擔(dān)。在激烈的競爭中连谁，它們亮出的王牌是父历，極低的價(jià)格和極相似的產(chǎn)品。

2016年瑞喧，淘品牌卡奈姿推出一款韓式蘆薈膠口紅斩却，售價(jià)19元，這款長相與售價(jià)330元的Chanel rouge coco stylo唇膏筆幾無二異藤汇。迄今為止召摔，它為卡奈姿天貓旗艦店帶來了超過135萬件的總銷售量，以19/支的價(jià)格計(jì)算蜻肄，銷售額接近3000萬际终。

截圖來自卡奈姿官網(wǎng)

在驚人銷量的背后，極少有人注意到琴致，卡奈姿韓式蘆薈膠口紅飄揚(yáng)在其天貓旗艦店的大幅海報(bào)誓呆，即疑似直接PS自Chanel唇膏筆海報(bào)。除了將圖中的Chanel logo修改為自己的品牌名样刷，卡奈姿也毫不客氣地將香奈兒該系列代言人凱拉-奈特莉一并“笑納”仑扑，深藏功與名。

卡奈姿天貓店宣傳海報(bào)

Chanel唇膏筆宣傳海報(bào)

但這并不是山寨力量的極限置鼻。另一品牌泊泉雅镇饮，則身體力行將凱拉-奈特莉直接“被代言”，代言形象出現(xiàn)在其優(yōu)雅浪漫香膏的產(chǎn)品包裝上箕母。

泊泉雅優(yōu)雅浪漫香膏

而提起這位“山寨之王”泊泉雅储藐，可算是以一己之力肩挑山寨全世界化妝品的大任。記者查閱其產(chǎn)品并進(jìn)行了粗略對(duì)比嘶是，發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)至Christian Louboutin的口紅钙勃，近至大寶SOD蜜，泊泉雅均無放過聂喇，幾乎每一個(gè)產(chǎn)品都能在國內(nèi)外各大品牌中找到“原型”辖源。

泊泉雅與被山寨的品牌對(duì)比

不僅如此，與泊泉雅同屬一個(gè)公司的一枝春授帕、形象美同木、韓嬋等品牌，內(nèi)部之間都互相山寨。一個(gè)典例就是膏逮，泊泉雅用一套墨菊巨補(bǔ)水系列“致敬”了韓束墨菊巨補(bǔ)水產(chǎn)品拣壮，而其同公司的一枝春、形象美等姊妹品牌則在包裝上幾乎原樣“致敬”了泊泉雅琢刮。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者了解到呈缴，化妝品設(shè)計(jì)包括商標(biāo)、包裝耍烙、產(chǎn)品概念酌峻、工藝等，界定抄襲的標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)復(fù)雜扼希。雖然一些山寨產(chǎn)品在外觀上幾乎原樣搬照大品牌坊阎，抄襲的帽子似乎板上釘釘，但由于品牌影響力較小工殖，還是很難被正主發(fā)現(xiàn)惶政。這也是泊泉雅們能如此暢然地躺在山寨的溫床上坐享紅利的原因之一。

還好矮男，它們的運(yùn)氣并不是總那么的順?biāo)臁?015年至今移必，泊泉雅母公司就因生產(chǎn)未取得批準(zhǔn)文號(hào)的特殊用途化妝品，以及對(duì)商品質(zhì)量毡鉴、性能等進(jìn)行夸大虛假宣傳等原因崔泵，受到了工商局及食藥監(jiān)局的多次罰款及警告處分。另一網(wǎng)紅淘品牌伽優(yōu)猪瞬，也因?qū)�BB霜功效夸大宣傳而被罰款2萬憎瘸。

然而，更多淘品牌的正規(guī)化撑螺，依然還有很長的路要走含思。