懶人的推動(dòng)力浆竭。

文/曉曉

如果把消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求金字塔分為三層钳舵，第一層是安全圆凰，第二層是效果跃览，第三層應(yīng)該是體驗(yàn)衰齐，便捷化是體驗(yàn)的一個(gè)重要方面娘香。

尼爾森最新發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)》也顯示锉屈，除了安全和健康荤傲，產(chǎn)品的方便性成為消費(fèi)者關(guān)心的主要需求之一。

近年來(lái)颈渊，各大美妝品牌爭(zhēng)先恐后地推出便捷化美妝產(chǎn)品遂黍，也佐證了這一點(diǎn)。

“多效合一”概念

表面上來(lái)看俊嗽，“多效合一”的產(chǎn)品確實(shí)能夠簡(jiǎn)化美妝步驟雾家，一些產(chǎn)品也因此一度成為爆款。

以底妝為例乌询，從早期的粉底液榜贴，到后來(lái)粉底+防曬功能的BB霜/CC霜，簡(jiǎn)化了消費(fèi)者使用底妝產(chǎn)品的步驟妹田，甚至成為底妝市場(chǎng)的單獨(dú)品類沈猜。相關(guān)報(bào)告顯示，在2011年-2015年間拳镊，多功能美妝產(chǎn)品的銷售額占比從8%增至17%奈炕。

去年，被一度稱為美妝品類下一個(gè)風(fēng)口的素顏霜更為典型寓吼，又稱“懶人霜”书尚，主打“保濕、提亮治牲、美白多效合一”概念沐刷，宣稱“護(hù)膚和底妝一步搞定，并且無(wú)需卸妝”趁悦。這股韓妝帶熱的風(fēng)潮验柴，引得韓束、植美村委蒿、瑪麗黛佳姊宗、卡姿蘭等本土品牌紛紛跟進(jìn)。

事實(shí)上黎人，“多效合一”的概念在美妝產(chǎn)品中早已屢見不鮮撼泛。比如挠说，防曬產(chǎn)品在防曬功效之外稱可補(bǔ)水、美白愿题，美白產(chǎn)品稱可補(bǔ)水损俭、保濕、提亮膚色抠忘。

就整個(gè)美妝市場(chǎng)來(lái)看撩炊，品類的細(xì)分造成護(hù)膚、化妝步驟的繁雜崎脉，而“多效合一”概念的美妝產(chǎn)品則滿足了消費(fèi)者簡(jiǎn)化護(hù)膚拧咳、化妝的便捷化需求。

一“噴”搞定

憑借方便涂抹不粘手囚灼、能防止化妝品二次污染等特點(diǎn)骆膝，噴霧稱得上便捷化妝品的代表之一。在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局備案系統(tǒng)中灶体，產(chǎn)品名中含有“噴霧”的化妝品已有6818條備案信息阅签。

近年來(lái)，除了雅漾捧懈、理膚泉列序、依云等品牌推出噴霧產(chǎn)品外，SKII失叁、雅詩(shī)蘭黛等也新推精華類噴霧睹肝。

目前，除了常規(guī)的化妝水外隐辟，噴霧幾乎實(shí)現(xiàn)了全品類覆蓋画柜。比如早已屢見不鮮的防曬噴霧、洗護(hù)發(fā)噴霧栈碰。大體上围杉，品牌推出此類產(chǎn)品多是由于身體、頭發(fā)等部位較難涂抹牛斥。

相對(duì)來(lái)說(shuō)乖粘，卸妝噴霧和彩妝噴霧的出現(xiàn)，或許意味著消費(fèi)者對(duì)噴霧產(chǎn)品的認(rèn)可卡载，以及對(duì)美妝產(chǎn)品便捷化程度要求越來(lái)越高谋啃。

目前，植美村蹂喻、柏氏、泉潤(rùn)捂寿、活泉等本土品牌均推出了卸妝噴霧口四，主打“輕松卸妝孵运、溫和快速、干凈”的概念蔓彩，宣稱“將卸妝水霧化治笨，更能均勻進(jìn)入毛孔溶解彩妝，一噴一擦輕松卸妝”赤嚼。而從天貓商城的銷售情況來(lái)看旷赖，卸妝噴霧已然成為消費(fèi)者青睞的卸妝產(chǎn)品之一，一款植美村礦泉溫和卸妝噴霧月銷量高達(dá)9267筆更卒。

而在彩妝噴霧方面等孵，除了時(shí)下較為流行的定妝噴霧外，少數(shù)品牌在腮紅蹂空、粉底俯萌、美甲等產(chǎn)品上也做了嘗試，“快速上妝羹授、均勻轩苔、輕薄”成為這類產(chǎn)品的主要訴求。例如擎势，絲芙蘭推出的噴霧腮紅旅榨、Dior的凝脂噴霧亮澤粉底液、韓國(guó)品牌PONY EFFECT推出的噴霧指甲油等楚携。

泵壓起泡成清潔類產(chǎn)品新寵

眾所周知秃值，大多數(shù)清潔類產(chǎn)品使用第一步就是起泡。相比傳統(tǒng)用雙手拍打势瘤、揉搓起泡而言乐标，泵壓起泡式產(chǎn)品顯然便捷不少，也被廣泛運(yùn)用到美妝尤其潔面勃否、沐浴產(chǎn)品中姚损。

比如潔面慕斯。目前避掩，天貓商城在售的潔面慕斯品牌達(dá)150余個(gè)紊徊，包括相宜本草、資生堂鬼雀、凈肌顷窒、佰草集、曼秀雷敦源哩、芙麗芳絲等品牌鞋吉。其中，月銷量最高的屬凈肌泡泡潔面慕斯励烦，達(dá)8124筆谓着。一些品牌還在此基礎(chǔ)上推出了帶有潔面刷頭的泡沫潔面產(chǎn)品泼诱，典型如碟芙蘭清肌機(jī)按摩潔面泡沫等。

除了潔面產(chǎn)品赊锚，清潔類面膜產(chǎn)品也有泵壓起泡式治筒。例如ORBIS奧爾濱的碳酸瞬亮泡泡面膜、彼得羅夫氧氣泡泡面膜等舷蒲。

而在洗護(hù)用品中耸袜，尤以兒童洗護(hù)產(chǎn)品對(duì)該類包裝的使用較多，小霸王牲平、貝親妨宪、麥康、啟初等品牌均推出了泡沫型洗沐二合一的兒童護(hù)理產(chǎn)品荡将。

便捷的美妝工具

除了這些針對(duì)產(chǎn)品本身的便捷化外涵群，美妝工具也成了便捷化的發(fā)力點(diǎn)之一。

電動(dòng)粉底刷

前不久您账，科萊麗推出聲波底妝刷頭盲拐，稱可以和所有型號(hào)的科萊麗潔面儀配適，每分鐘1.8萬(wàn)次的微震動(dòng)可以將妝前乳爽附、粉底液号均、BB霜、CC霜等底妝混合均勻蝗淡，只需60秒便可完成底妝易震，節(jié)約上妝時(shí)間，推出類似聲波粉底刷的還有倩碧避顶。

睫毛訂書機(jī)

EYELASHES& MAKEUP推出的一款“睫毛訂書機(jī)”被稱為美妝黑科技烈瑰，外表看似訂書機(jī)，吐出來(lái)的卻是假睫毛蟋软。使用時(shí)镶摘，先在根部涂抹上一層睫毛膠，然后放在上眼皮位置岳守，稱不到一秒鐘就可以固定好凄敢，而且假睫毛的長(zhǎng)短也比較適中不需要修剪。

卸妝/染唇棉簽

在韓國(guó)比較流行的卸妝棉簽和染唇棉簽湿痢，也是比較新穎的便捷式美妝工具涝缝，例如韓國(guó)品牌too cool for school 推出的卸妝棉簽，在棉簽棒中注入卸妝油譬重，使用時(shí)只需擰一下拒逮，內(nèi)置卸妝油就會(huì)流到棉簽頭上，不僅使用方便而且攜帶也方便。

It’s skin推出的棉簽染唇液共有三個(gè)顏色消恍，使用時(shí)將一頭的蓋子拔掉岂昭，內(nèi)置的染唇液就會(huì)流到另一頭的棉簽頭上，直接在唇部涂抹即可狠怨，干凈的一頭還可卸妝或修改妝容，這一方便的設(shè)計(jì)邑遏，一度成為各個(gè)美妝雜志的話題產(chǎn)品秫玉。

“懶人推動(dòng)社會(huì)發(fā)展”，如今看來(lái)早已不是一句玩笑話路旬。在講求快節(jié)奏的當(dāng)下耀到，便捷化的美妝產(chǎn)品不僅是懶人的福利，也定然會(huì)推動(dòng)整個(gè)美妝行業(yè)的發(fā)展哑回。