作者：小嬋嬋

上個月痪酸，我媽和她的一群小姐妹去海邊度假，當(dāng)年的型阆ǎ花劉阿姨各種開心授嘀，跟姐妹們夸贊女婿孝順，從國外帶了進口防曬給她用（我媽回來把字母告訴我锣险，一拼原來是悅詩風(fēng)吟）蹄皱。

劉阿姨問我媽用什么防曬，我媽說都是英文她不懂芯肤，掏出了我前不久送她的Clé de Peau Beauté隔離巷折。

“這是什么把辜�。砍�市里沒見過的雜牌锻拘，可別用了油吭，對皮膚不好∈鹉猓”劉阿姨一臉嚴(yán)肅婉宰。

這種尷尬時刻，相信不少人也遇到過推穷。

比如心包，我去理發(fā)店洗頭，店小哥總愛問：美女酵抚，平常用什么洗發(fā)水靶寥琛？

我說：Alterna魚子醬保濕洗發(fā)露凹田。

小哥：不行找仙，那些微商洗發(fā)水就愛搞噱頭糜谒，我們用的歐萊雅就很好链坝，特別柔順。

再比如狸岁，我朋友圈有個微商饿婴，經(jīng)常抨擊蘭蔻、雅詩蘭黛的產(chǎn)品差泛滔，不如他們的產(chǎn)品好腌馒，還跑去一個閨蜜曬的Amorepacific氣墊BB下面評論：“你少用這些雜牌子，底妝就要用好的寡花，有錢要會花掐划。”

事實上昼钻，美妝界容易被誤解的高端品牌還真不少掸屡。

1.Clé de Peau Beauté（CPB）

又要說這個品牌了。

第一次看到全拼的時候然评，我也是懵的仅财。這都是些什么啊碗淌？請教一番后盏求，才知道是法文。

1982年亿眠，時任資生堂集團總裁福原義春推出該品牌時碎罚，決定用法文“Clé de Peau Beauté”即“肌膚之鑰”之意磅废，塑造一個具有法國貴族氣息的品牌（參見青眼微信號2016年9月23日《為什么日本高端品牌都愛用西文？》）荆烈。

其實还蹲，CPB在中國也算是知名度比較高的了，畢竟網(wǎng)紅耙考、博主和代購的力量是很強大的谜喊。

CPB,資生堂集團的殿堂級化妝品品牌，2001年正式進入中國市場王菲。

由于一直把柜臺設(shè)在最繁華巨陌、最高端的商場，所以名氣在普通大眾心中沒有那么響亮羽矮。

不過巡抛，在中國，有一大批明星是CPB的粉絲痪蚤，這其中包括了中國地區(qū)的推廣大使周迅追艘，還有大婚不久的劉詩詩。

2.COSME DECORTE（黛珂）

同樣也是來自日本的貴婦品牌穴肄，可能在國內(nèi)的知名度不如CPB娇符。

黛珂來自日本的另外一家美妝大亨高絲集團。盡管黛珂可能沒有高絲爸爸的大兒子ALBION奧爾濱那么吃香人度。

但是遂撮，高絲集團的黑科技，有很大一部分給了黛珂拉氧，比如“微脂囊體”的滲透科技壳坪、“創(chuàng)傷治愈創(chuàng)想”的再生醫(yī)療領(lǐng)域，以及“乳液先行”的保養(yǎng)理念掰烟。

沒錯爽蝴！開創(chuàng)“先乳后水”這個理念先河的是黛珂，并不是奧爾濱纫骑。

3.Amorepacific（愛茉莉太平洋）

在韓妝風(fēng)靡的近幾年蝎亚，韓妝品牌在中國市場的普及率已相當(dāng)之高。

但是惧磺，Amorepacific作為愛茉莉太平洋集團旗下的尊貴品牌颖对，地位甚至超越了雪花秀，在中國卻鮮為人知磨隘。

大概是在中國沒有設(shè)專柜的原因吧缤底，同時又比較低調(diào)。

官方宣稱AMOREPACIFIC的產(chǎn)品番捂，是以珍貴亞洲草本結(jié)合集團70年的護膚科研精髓个唧，發(fā)掘出超凡的活膚奇效江解。

由于愛茉莉太平洋集團是全球唯一擁有自家綠茶園的護膚化妝品集團，所以徙歼，Amorepacific的產(chǎn)品中也有與茶相關(guān)的“雨前”系列废筒，價格自然不菲。

4.Revive（利維膚）

這應(yīng)該是今天所說的品牌中最低調(diào)的一個了捆牍。

與其他品牌不同棉挤，利維膚的創(chuàng)始人是美國醫(yī)學(xué)博士Dr.Gregory BaysBrown。

與普通護膚品不同的是跃躯，Revive是被稱為接近醫(yī)美級的護膚品品牌岳扒，號稱“雖不能取代整容手術(shù)，但能推遲整容手術(shù)的需要唯久，甚至減小整容的規(guī)模掘叫。”

也難怪敢取名“Revive”（重生）吕罩。

似乎在內(nèi)地還沒有柜臺洒屡，所以知道的人也比較少。價格就一個字：貴等跳！

那么查奉，為什么蘭蔻、SK-II等總是被山寨井辜、被黑绎谦，而這些真正的高端品牌了解者較少？

1.進入國內(nèi)的外資高端品牌中粥脚，蘭蔻、雅詩蘭黛包个、SK-II等的市場占有率和銷售額比較可觀刷允。僅去年天貓雙11當(dāng)天，蘭蔻和雅詩蘭黛就分別以194萬元和182萬元的銷售額列進口美妝榜單第一和第二碧囊。

2.蘭蔻树灶、雅詩蘭黛、SK-II等在中國的廣告投放量較大糯而。

據(jù)統(tǒng)計天通，2016年3月，對全國415家主要電視頻道（從中央臺熄驼、省衛(wèi)視臺像寒、省臺到主要城市臺）每天18:00-24:00廣告播出狀況的監(jiān)測顯示，僅雅詩蘭黛雙向力學(xué)眼霜瓜贾，就在全國18個城市67個頻道投放廣告会贝，廣告費用約2.9億元苞誊，投放廣告6681次。

3.還有一個很重要的原因跺鬼，Clé de Peau Beauté盘贤、COSME DECORTE、Amorepacific墩沸、Revive 這些品牌的名字又長又復(fù)雜蚣枝，不僅容易拼錯還不好記。