作者：周惠寧

法國歐萊雅集團旗下護膚品牌The Body Shop出售進(jìn)入倒數(shù)階段，但估值正在縮水。

據(jù)路透社最新消息，包括Bain Capital骆膝、CVC Capital和KKR等投資基金機構(gòu)以及Karl Lagerfeld品牌持有者Apax Partners集團將成為潛在買家杉漓。

該消息也透露有中國企業(yè)參與競購The Body Shop乘瓤，但未透露更多的具體詳情严就。 雖然The Body Shop并沒有在真正意義上打入中國內(nèi)地市場荒辕，但這個品牌一直在中國年輕消費者心中有著舉足輕重的地位司顿。

值得關(guān)注的是，歐舒丹前總經(jīng)理Emmanuel Osti與CVC Capital私募基金聯(lián)盟被業(yè)界人士認(rèn)為是最有潛力的買家兄纺，有消息透露大溜，在歐萊雅集團宣布出售The Body Shop后，CVC Capital就立即聯(lián)系Emmanuel Osti為收購合作事宜進(jìn)行接洽估脆。

歐萊雅集團在2006年以6.52億英鎊收購The Body Shop钦奋，由于該品牌盈利逐年縮減，歐萊雅集團于今年2月決定出售該品牌以及時止損疙赠，并聘請Lazard銀行對旗下The Body Shop進(jìn)行財務(wù)審計付材。對于The Body Shop母公司歐萊雅集團早前提出的10億歐元估價，分析人士指該品牌的實際估值約為7億歐元左右鼠废，即The Body Shop全年息稅折舊攤銷前利潤7400至9200萬歐元的7倍帜焰。

對于出售The Body Shop的決定，歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon曾坦承络蜘，自收購以來味爷，品牌與集團之間并沒有成功融合，集團為避免與品牌價值產(chǎn)生沖突与沪，因此賦予The Body Shop獨立經(jīng)營的權(quán)利嫩属，后將其歸入集團的精選部門，希望能扭轉(zhuǎn)品牌持續(xù)不景氣的低迷態(tài)勢陨柴，但見效甚微瞄惑，業(yè)績持續(xù)低迷。

據(jù)歐萊雅集團最新發(fā)布的財報顯示苞番，2016年全年The Body Shop銷售額同比減少4.8%至9.208億歐元漓楣，營業(yè)利潤較上一年同期大跌38.3%至5480萬歐元，利潤率僅3.7%锭化。

有業(yè)界人士表示链患，在吸取The Body Shop這一失敗的收購教訓(xùn)后，歐萊雅集團未來在收購品牌時會更加謹(jǐn)慎物咳。

The Body Shop由Anita Roddick于1976年在英國成立锣险，是全球第一個以單一化妝品專賣店模式發(fā)展起來的全球品牌，零售業(yè)務(wù)遍布全球55個國家览闰，包括專柜在內(nèi)的零售點近3000家芯肤。 有分析師指，The Body Shop業(yè)績持續(xù)下滑的主要原因是未能及時抓住市場機遇，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于守舊崖咨，營銷模式也沒有創(chuàng)新锻拘，此外，該品牌最早提出的“自然主義”概念也因為太多品牌使用導(dǎo)致消費者審美疲勞击蹲。

此前時尚頭條網(wǎng)曾報道署拟，由于The Body Shop不愿意向中國的動物實驗政策屈服，于2014年3月撤離僅有的兩個飛機場專柜歌豺，也因同樣原因一直未能進(jìn)入巴西等新興化妝品市場國家推穷。

截至發(fā)稿，對于估值縮水傳聞宁路，歐萊雅集團未作任何回應(yīng)酵抚。自公布出售The Body Shop消息以來，該集團股價累積上升5.85%至每股178.05歐元猩肪，市值已突破1000億歐元遣睦，錄得1001.2億歐元。