作者:編譯/ 方小玲

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)1010data的報(bào)告顯示龟夜，2016年美容用品電商銷售額中镰吆，有近1/5來(lái)自亞馬遜（21.1%），銷售額在所有網(wǎng)上零售商中排第一洪囤。1010 data收集了2016年1月到12月期間徒坡，數(shù)百萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)物相關(guān)數(shù)據(jù)，覆蓋了1000多個(gè)美容用品品牌瘤缩。

排在亞馬遜之后的是梅西百貨（Macy’s）喇完，占網(wǎng)上美容用品銷售額份額達(dá)17.4%，美國(guó)絲芙蘭（Sephora）占15%剥啤。

如果單看亞馬遜自己锦溪，不看平臺(tái)賣家的銷售，該電商巨頭是2016年第4大美容用品網(wǎng)上賣家府怯，銷售額占14.4%刻诊。

彩妝銷售額占美容用品總銷售額的3.5%防楷，其中倩碧占了1.5%。

1010 data資深營(yíng)銷副總監(jiān)Jed Alpert表示：“盡管像MAC和倩碧這樣的品牌網(wǎng)站仍然很受歡迎则涯，但電商平臺(tái)的實(shí)力不可否認(rèn)复局，這些平臺(tái)經(jīng)常提供價(jià)格較低的產(chǎn)品∷谂校”

從2015年到2016年屏糊，美容用品網(wǎng)上銷售額增長(zhǎng)了14%。2015年以叛，據(jù)美國(guó)權(quán)威電子商務(wù)雜志Internet Retailer預(yù)計(jì)谁班，保健及美容用品品類銷售額同比增長(zhǎng)15.61%，平均每家美容用品公司的產(chǎn)品營(yíng)收增長(zhǎng)了24.72%疼喝。Internet Retailer評(píng)選的零售商1000強(qiáng)中诊乐，保健及美容用品品類的零售商就占了54位。

據(jù)1010data的報(bào)告顯示我值，2016年晰等，美容用品零售商Anastasia Beverly Hills同比增長(zhǎng)率最高，達(dá)146.6%岸零，維多利亞的秘密同比增長(zhǎng)率排第二歉莫，達(dá)119.8%。Anastasia將自身的三位數(shù)增長(zhǎng)歸功于社交媒體策略竞蹲，特別是促進(jìn)了品牌產(chǎn)品銷售的Instagram網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)张绊。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，在所有美容用品品牌中闸衫，Burt’s Bees的轉(zhuǎn)化率最高涛贯，達(dá)5.6%，1010data表示蔚出，這就意味著弟翘，該零售商在讓消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買上非常成功。Alpert表示：“轉(zhuǎn)化率較高的品牌在產(chǎn)品促銷和定價(jià)上很成功骄酗∠∮啵”

據(jù)報(bào)告顯示， 40%的網(wǎng)上美容用品銷售額來(lái)自香水趋翻，面部美容用品排第二睛琳，銷售額占29%，隨后是眼部美容用品（15%）嘿歌、唇部（12%）和指甲護(hù)理（4%）掸掏。