高雅

“香水的本質(zhì)應(yīng)該回歸到味道本身”

現(xiàn)在有很多 XX Lab（實(shí)驗(yàn)室）蛹磺，與生產(chǎn)流水線背道而馳梆奈，把精工細(xì)作的生產(chǎn)環(huán)節(jié)搬到了零售店野崇，誕生于紐約的香水品牌 Le Labo （法文，實(shí)驗(yàn)室的意思）算是掀起這種風(fēng)潮的品牌之一亩钟。

Le Labo 不做廣告乓梨，拒絕量產(chǎn)，只在自己店鋪和少量高級(jí)零售店（及其線上平臺(tái)）銷售林慷，比如紐約的 Barneys 和巴黎的 Colette浓蜈。

這也是 2006 年自巴黎的 Fabrice Penot 和 Eddie Roschi 在 Armani 香水創(chuàng)立這個(gè)品牌的時(shí)候，被所有投資人拒絕的原因否胸。但不到兩年芳迅，Le labo 便吸引了 W 雜志、紐約時(shí)報(bào)等媒體的注意力蕾胶，到第四年，年銷售額已經(jīng)達(dá)到 450 萬美元桐继。

Fabrice Penot 和 Eddie Roschi刘耀，曾在 Armani 香水公司一起工作

憑著“有錢才花”的擴(kuò)張?jiān)瓌t，在那時(shí)全球一共只開了 4 個(gè)獨(dú)立店面蚤弃。不過召藻，自從它被雅詩蘭黛收購后，開店速度明顯快了很多〕コ荆現(xiàn)在在美國忆某、歐洲、香港阔蛉、韓國、東京状原、巴黎聋呢、倫敦均設(shè)有獨(dú)立門店。并在高端百貨 Nordstrom遭笋、Barneys New York、Net-a-porter 以及 Saks Fifth Avenue 有售徒探。

最近 Le Labo 進(jìn)軍澳大利亞瓦呼，在墨爾本的第一個(gè)獨(dú)立門店將于三月正式開業(yè)，這是其第 33 家旗艦店测暗。除了香水實(shí)驗(yàn)室之外央串，也將出售家居用品和配飾。

就像它的名字一樣碗啄，Le labo 的店鋪裝修看起來有點(diǎn)像有些粗野的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室质和。你挑選好香水之后，調(diào)香師會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)手工調(diào)配甸诽，即時(shí)裝瓶，并貼上寫有你的姓名所惶、調(diào)香師名字以及調(diào)制日期的標(biāo)識(shí)奶匆。價(jià)格基本在 50 美元到 950 美元（可以用到 100 歲的 500 毫升裝）不等。

Le Labo 美國門店

一般香氛產(chǎn)品桦溃，很大一部分成本花在了營銷上晕围。創(chuàng)立之初沒什么錢的兩個(gè)人，決定放棄這部分黑寻，將錢用在產(chǎn)品和調(diào)香師上，這反而進(jìn)一步提升了 Le labo 的品牌調(diào)性晶恨。

“香水業(yè)是由幾家大公司壟斷的價(jià)值數(shù)十億的產(chǎn)業(yè)男窿，每年推出上千個(gè)新款，一擲千金投入廣告饮戳，香水卻了無新意，日益大眾化扯罐，缺乏創(chuàng)意和個(gè)性〈鹾樱” Fabrice Penot 說掩浙。

因此厨姚，Le labo 不搞聲勢(shì)浩大，賣性感或者賣獨(dú)立的廣告谬墙，覺得香水的本質(zhì)應(yīng)該是味道本身经备，是使用者個(gè)性的延伸。因此就連香水的名字也強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的存在感。

每款香水以主材料命名溉谣，后面跟著的數(shù)字，代表制作這款香水所需要的香料種類數(shù)量胧含，比如暢銷產(chǎn)品之一 Rose 31 ，以百瓣玫瑰和大馬士革玫瑰為主料每玛，占香水一半以上的分量旅雇，并搭配了 31 款材料。

Rose 31

除了其獨(dú)特的產(chǎn)品和體驗(yàn)吸引媒體前來報(bào)道桥膝，Le Labo 增加品牌影響力的方式，則是定期推出一款城市的味道匣椰，并且只在那個(gè)城市售賣端礼，比如洛杉磯的花香和麝香、紐約的煙熏味蛤奥、達(dá)拉斯的純凈香草味道等佳镜。

另外，Le labo 也為酒店定制香味蟀伸，比如 Fairmont 酒店集團(tuán)， Le Meridien（艾美酒店集團(tuán)）缅刽，紐約的 ACE Hotel 和Gramercy Park Hotel啊掏。他們?cè)谝恍┚频昀镆查_設(shè)了店鋪。

正好趕上小眾香水的潮流衰猛，Le Labo 在 2015 年因?yàn)?Santal 33 這款香水著實(shí)火了一把，GQ 的設(shè)計(jì)師 Griffin Funk 曾在 Twitter 上說忧绊，“如今如果一個(gè)人聞起來不像 Le Labo Santal 33，就會(huì)感到很奇怪狞朦。”

Penot 對(duì)此感到很幸運(yùn)和受寵若驚澎矗，“我們有一些讓人們很狂熱的系列...但 Santal 33 是完全不同程度的成功...作為一個(gè)香水制造商柜棠，你會(huì)偷偷的想，但從來沒有期盼過會(huì)有如此大的影響力标晤。如果你非常非常幸運(yùn)的話，你的一生只會(huì)發(fā)生這一次蕴轩。”

Santal 33

根據(jù)截至 12 月 31 號(hào)的第二季度財(cái)報(bào)绍绽，Le Labo 與 Jo Malone经磅、Editions de Parfums Frédéric Malle 和 Tom Ford 高端香水品牌一起泌绣，成為雅詩蘭黛增速最快的種類。

“這些奢侈香水品牌主要由幾款強(qiáng)勁的香水推動(dòng)预厌，當(dāng)然還有社交媒體”阿迈，雅詩蘭黛的首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda 說。

題圖轧叽、文中圖來自：Le Labo