作者：王家源

韓妝幾乎啟蒙了1990年前后出生的一代女性杈抢。她們的成長伴隨著韓劇的流行，而在她們懂得護(hù)膚庆捺、開始化妝的大學(xué)時(shí)代古今，性價(jià)比高的韓妝也成了首選。在我接觸到的幾個(gè)25歲左右的采訪對(duì)象中，愛麗小屋捉腥、謎尚氓拼、悅詩風(fēng)吟是幾個(gè)提及率很高的韓妝品牌。

從數(shù)據(jù)上看抵碟，2015年韓妝出口額達(dá)到27.53億美元桃漾，是2013年的2.6倍。也是在2015年拟逮，韓妝對(duì)華出口額突破了10億美元撬统，這意味著，韓國所有出口的化妝品中敦迄，近40%銷往了中國恋追。

變化就在這兩年。越來越多的韓妝品牌開始了在中國的“圈地運(yùn)動(dòng)”烙凝。以較早進(jìn)入中國市場的愛茉莉太平洋集團(tuán)為例连欲，2011年后，其旗下的雪花秀宠录、悅詩風(fēng)吟椅损、伊蒂之屋、IPOE祸麸、呂吉挎、赫拉等品牌相繼進(jìn)入中國，而2010年前椭斜，愛茉莉太平洋在中國還只有蘭芝和夢(mèng)妝兩個(gè)牌子氨固。

Too Cool For School（TCFS）就是最近兩年新進(jìn)入中國的韓妝品牌之一。它在中國的第一家旗艦店選擇在了上海SOHO復(fù)興廣場揣煤。去年10月解瀑，TCFS天津大悅城店開業(yè)，這是TCFS進(jìn)入中國一年半以來的第9家店凉适。

從店面的裝修風(fēng)格和產(chǎn)品包裝上蛛蒙，它就跟它的名字一樣有點(diǎn)Cool。店鋪設(shè)計(jì)采用了燒杯渤愁、滴瓶牵祟、化學(xué)公式等實(shí)驗(yàn)室元素，TCFS的產(chǎn)品包裝則與設(shè)計(jì)師合作—它的好女孩壞女孩系列的卡通形象出自倫敦插畫師Anke Weckmann之手抖格，每個(gè)人物都有自己的個(gè)性和膚質(zhì)诺苹；迪諾恐龍系列則是與紐約建筑設(shè)計(jì)師Hatori Sando合作，讓拆包裝也像看連環(huán)畫一樣—讓購物體驗(yàn)和產(chǎn)品使用具有了某種驚喜感雹拄。

盡管TCFS通過設(shè)計(jì)盡量與其他韓妝品牌做著區(qū)隔收奔，但它的走紅卻遵循著一般韓妝品牌的路徑：爆款掌呜、便宜又快速更迭的產(chǎn)品、善于制造概念筹淫、社交網(wǎng)絡(luò)營銷……

當(dāng)然站辉，與此同時(shí)，它也面臨著韓妝品牌的共同隱憂——雞蛋面膜已經(jīng)火了三年损姜，如今依然被擺在店鋪顯眼的位置饰剥。這本身就是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，它一定程度上意味著韓妝持續(xù)制造爆款能力已顯現(xiàn)出下降的態(tài)勢了摧阅。

而在中國不斷擴(kuò)張的韓妝品牌也遇到了想要轉(zhuǎn)型的本土企業(yè)寺癌。去年8月，TCFS與哈森簽訂協(xié)議铣啰，哈森的子公司上海鉉鎬變?yōu)橹许n合資公司绅荒，負(fù)責(zé)TCFS在中國的銷售。此前一個(gè)月肌搔，森馬也同韓妝品牌伊思成立了合資公司肝羊。同時(shí)，韓國代工廠科瑪伪浅、科絲美詩在中國的新工廠也將竣工投產(chǎn)子特。

一個(gè)裹挾著韓妝品牌、本土企業(yè)惕衩、代工廠的商業(yè)鏈條正在建立挨伯。而對(duì)于消費(fèi)者來說，可以預(yù)見的或許是协超，我們的選擇會(huì)變得越來越多元履绎。