據(jù)《勞動報》報道，春節(jié)臨近，進口化妝品迎來了一輪集體降價的熱潮，降價原因號稱是為了響應(yīng)財政部去年公布的《關(guān)于調(diào)整化妝品進口環(huán)節(jié)消費稅的通知》。然而沼死，記者走訪市場卻發(fā)現(xiàn)，部分品牌雖然先期降價宣傳造勢不弱，但具體到涉及的單品個數(shù)不多韵楼，降價幅度也并不大。

降價產(chǎn)品品類有限

根據(jù)雅詩蘭黛的調(diào)價聲明憎对，從2017年1月5日起下調(diào)旗下品牌决盔，包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可候隘、芭比波朗述逾、祖·瑪瓏、TomFord和MichaelKors部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價裆乘，共涉及300多個單品殴客，降幅最大達18%。

與此同時衅逝，愛茉莉太平洋集團也宣布傀铃，從1月15日起下調(diào)旗下唇部和眼部化妝品、指甲油及彩妝產(chǎn)品的零售價忠伊。降價涉及蘭芝茫经、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋萎津、雪花秀四個品牌327個單品卸伞，下調(diào)幅度為3%-30%。

記者走訪滬上多家商場百貨看到锉屈，不局限于上述品牌荤傲，包括迪奧、蘭蔻颈渊、歐萊雅遂黍、YSL、阿瑪尼等品牌的部分商品都有降價俊嗽，但記者發(fā)現(xiàn)雾家，降價產(chǎn)品的品類局限性較大，幾乎所有品牌的主打降價產(chǎn)品都為粉底產(chǎn)品绍豁。譬如芯咧，雅詩蘭黛的白金級奢寵臻采粉底液從950元降至880元，便宜70元竹揍，降幅7%妆吱；迪奧也有數(shù)款粉底產(chǎn)品降價，明星產(chǎn)品之一的凝脂恒久粉餅降價40元拳镊，降幅6%奈炕。另外，粉底產(chǎn)品中降價幅度最大的寓吼，是魅可的定制無瑕粉底液书尚，從390元降至320元，降幅18%治牲。

記者發(fā)現(xiàn)沐刷，除粉底以外，其他降價的大多集中在口紅、眼線筆验柴、眉筆等產(chǎn)品身上揽膏，然而幾乎每個品類在同一品牌中僅一款指定單品降價，且降價額度最高不超過20元姊宗。

“降價的東西不多歹朵，整個專柜就三樣，”據(jù)新世界商城一樓歐萊雅專柜工作人員介紹撼泛，該品牌的一款睫毛膏挠说、一款眉筆以及一款眼線液，調(diào)整后的價格分別為140元愿题、90元和140元损俭，與調(diào)整前均只相差10元。

消費稅下調(diào)并非唯一原因

記者了解到潘酗，針對此次調(diào)價杆兵，幾家化妝品公司都設(shè)計了較為復(fù)雜的降價體系。不是全線降仔夺，而是有的降有的不降琐脏，同一集團的不同品牌降幅也不一樣。

而挑選哪些單品降價囚灼，以及精確到個位數(shù)的降幅等等骆膝，都是通過反復(fù)算賬并結(jié)合市場心理祭衩、政府思路等多個因素而決定的灶体。

事實上，我國稅收政策的調(diào)整始終牽動著進口化妝品企業(yè)的神經(jīng)掐暮，推動其不斷調(diào)整和完善在中國市場的價格體系捧懈。

2015年6月1日，我國進口護膚品的關(guān)稅稅率從5%下降至2%碧爬。彼時失叁，雅詩蘭黛集團率先公布了產(chǎn)品降價細則，當時降價的產(chǎn)品包括雅詩蘭黛品牌“小棕瓶”系列旺胳、倩碧品牌“高效護膚三部曲”系列等隐辟，降幅集中在10%左右。此后捞蹈，蘭蔻栈碰、赫蓮娜、植村秀钧鸳、碧歐泉等品牌的部分產(chǎn)品價格也開始下調(diào)牛斥。

有日化行業(yè)人士告訴記者，消費稅在進口彩妝行業(yè)內(nèi)的稅負最高，此次調(diào)稅確實是行業(yè)一大利好卡载。但除了響應(yīng)稅費調(diào)整外砌熬，擁有將近80%毛利率的彩妝，其實有大把降價空間矫夷，而調(diào)稅或許只是它們降價的一個契機葛闷。

“國際化妝品早就想降價了，原因無非是中國和海外市場價差太大双藕，代購給品牌惹來不少麻煩孵运，以及今年中國市場內(nèi)需不夠興奮，需要降價才能刺激銷售蔓彩。高端治笨、昂貴的化妝品牌，降價的需求比大眾品牌迫切得多赤嚼】趵担”她說。

歐美代購圈表示沒壓力

那么此次化妝品牌下調(diào)價格給代購市場帶來沖擊了嗎更卒？

一位長年在美國從事化妝品代購的人士告訴記者等孵，“價值近千元的化妝品，降幅也不超過100元蹂空，力度遠遠低于大家的預(yù)期俯萌，”而這樣“不怎么用力”的降價，在歐美代購圈甚至沒能引起重視羹授。

相形之下轩苔，歐美大牌化妝品的代購價格還是顯得非常劃算，有時代購一件產(chǎn)品即可以省去五六百元甚至上千元擎势÷谜ィ“想要撼動化妝品代購的位置，除非國內(nèi)市場大幅降價楚携，而這似乎并不太容易實現(xiàn)秃值。”她說茅囱。

和歐美代購圈情況較為不同的是哑逾，韓國化妝品的國內(nèi)專柜降價讓一批韓國代購們有了“緊張感”。

“沒想到韓國化妝品這次也會降價浆英〈蹈矗”利用導(dǎo)游工作之便而多年兼職韓國代購的陳旭告訴記者，“韓國彩妝本就比較便宜避掩，如蘭芝紊徊、伊蒂之屋等肴熏，中韓兩國的價差也就比較小，如果中國顧客找專門的韓國代購顷窒，考慮到運費蛙吏、代購抽成等，比起國內(nèi)專柜鞋吉，他們往往節(jié)省不了太多鸦做。”

“比如剛剛有客戶下單的一款面膜谓着，我在韓國拿貨價188泼诱，國內(nèi)專柜也就賣240，中間差價不多赊锚，賺得就是個辛苦費而已治筒。”她表示舷蒲，如果國內(nèi)和韓國差價進一步縮小耸袜，那么代購只能轉(zhuǎn)而主賣韓國高端系的化妝品了。