從2015上半年晚間時(shí)間段各衛(wèi)視電視廣告品牌投放情況的數(shù)據(jù)報(bào)告中可以看出，國貨品牌主導(dǎo)了電視廣告市場(chǎng)的發(fā)展版掘，而外資品牌的廣告費(fèi)同比增長緩慢甚至負(fù)增長犁式。

洗護(hù)類品牌和護(hù)膚品居多，彩妝香水鮮見昔疆。湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視是日化品牌廣告集中度最高的兩大平臺(tái)蚌汁。從廣告花費(fèi)看，滋源谤郑、韓束分別以8億和7億元的廣告費(fèi)集中投放熱門衛(wèi)視鲸嫁，力度最顯眼。

日前直呈，視揚(yáng)-廣告雷達(dá)發(fā)布了2015上半年晚間時(shí)間段各衛(wèi)視電視廣告品牌投放情況兜诞。記者從榜單中獲悉翰鬓，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視成為日化企業(yè)最青睞的投放平臺(tái)，日化類品牌在兩大衛(wèi)視廣告花費(fèi)排名中占據(jù)的數(shù)量最多惋涌，分別為7和8個(gè)坟翠。

從品牌投放情況看，滋源在廣告總額上以明顯優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先腰素，以4.09億元和3.9億元的金額分別領(lǐng)跑央視和湖南衛(wèi)視日化類廣告花費(fèi)榜單聘裁。而韓束在江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和天津等衛(wèi)視的投放總金額也達(dá)到了6.9億元弓千，加上其新面膜品牌一葉子在江蘇衛(wèi)視過兩個(gè)億的投放衡便，韓束同期總金額超過9個(gè)億。

國貨主導(dǎo)搶占優(yōu)勢(shì)資源

收視率高洋访、熱門娛樂欄目是國貨們集中火力選擇的媒體資源镣陕。在各大衛(wèi)視對(duì)晚間時(shí)段廣告花費(fèi)前50或者20品牌盤點(diǎn)可見，國貨新增日化類品牌較多捌显，且品牌投放同比增幅非常明顯茁彭。

環(huán)亞選擇將滋源的廣告投放集中在主流的央視和娛樂“一哥”湖南衛(wèi)視，兩大平臺(tái)一起花費(fèi)了8億多元扶歪，形成轟炸之勢(shì)頭理肺。旗下全新升級(jí)的法蘭琳卡在湖南衛(wèi)視有6473萬元的投放，根據(jù)品牌方的介紹善镰，在“露臉”后妹萨，后期這一品牌將得到更多的廣告資源傾斜。

業(yè)界另一大著名的廣告金主韓束及旗下一葉子面膜在熒屏也很搶眼措瑞。不同于一葉子集中將兩億多投放江蘇衛(wèi)視剃杯，具有一定知名度的韓束選擇湖南、江蘇虹喉、東方和天津多個(gè)衛(wèi)視增強(qiáng)曝光度沽糕。創(chuàng)始于浙江的歐詩漫品牌選擇立足本土，以9782萬元成為浙江衛(wèi)視日化類的第一金主啤糙。本土補(bǔ)水品牌溫碧泉將2億多元投放于江蘇衛(wèi)視启血，給湖南衛(wèi)視的費(fèi)用是6493萬元。

洗護(hù)類品牌也是中堅(jiān)力量

洗護(hù)類品牌在多個(gè)榜單中出現(xiàn)的頻率最高锉累。以央視為例户载，三個(gè)上榜前50的品牌都是達(dá)日化類品牌，除了滋源4億元的最大金額猩蓝，超能和拜爾斯道夫旗下的舒蕾都投了1億多元锻宵。

湖北、江西和東南等省份的衛(wèi)視也成為大日化類品牌的集中選擇筐子。湖北衛(wèi)視有拉芳扰藕、清揚(yáng)缓苛，而江西衛(wèi)視榜單中，黑人以1.6億元領(lǐng)跑实胸，清揚(yáng)他嫡、高露潔和多芬緊隨其后，三大外資品牌加起來“上交”廣告費(fèi)也有2.7億元庐完。

東南衛(wèi)視的榜單更是被中外大日化占領(lǐng)钢属，蒂花之秀和清揚(yáng)過億元領(lǐng)跑，多芬奧妙和海飛絲也有不低的投放金額门躯。

此外淆党，立白在湖南衛(wèi)視投放7965萬元，多芬在山東衛(wèi)視投放4682萬元讶凉。值得關(guān)注的還有老牌國貨拉芳染乌，其在天津臺(tái)以1.26億元位居日化榜單第二，在湖北和安徽也分別以1.24億元和6142萬元分別成為兩衛(wèi)視日化類第一懂讯。

外資品牌選擇兩極分化

外資品牌的廣告費(fèi)同比增長緩慢甚至負(fù)增長荷憋，對(duì)這一媒體類型的預(yù)算開始收縮。

高端品牌蘭蔻和雅詩蘭黛多選擇北京衛(wèi)視褐望、東方衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視等一線城市的衛(wèi)視投放搬雳，單個(gè)衛(wèi)視的投放金額都未超過7000萬元。歐萊雅集團(tuán)選擇將最多的資源集中于上海锤观，在東方衛(wèi)視投放歐萊雅和蘭蔻加起來過兩億元的廣告費(fèi)晃键，在人口大省山東，歐萊雅和蘭蔻加起來也一起投放了1.3億元漱啥，但分別有9%和23%的同比下滑迟赶。

如上所述，外資洗護(hù)品牌的選擇更“接地氣”灶常，選擇江西堵但、東南和湖北等較為低調(diào)衛(wèi)視，在有限的電視媒體資源中耕耘區(qū)域市場(chǎng)毯输。

以下是對(duì)各家衛(wèi)視的數(shù)據(jù)盤點(diǎn)：

央視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前3的日化品牌

記者在2015年上半年央視頻道組TOP50品牌榜單中發(fā)現(xiàn)铁厌，僅有三家日化企業(yè)上榜。滋源超過4億的投資六赢，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一位哄避，超能次之茉漂，但投放量同比減少53%劳景。但上榜的三個(gè)日化品牌廣告花費(fèi)都超過億元。

湖南衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前7的日化品牌

記者在報(bào)告中發(fā)現(xiàn)碉就，除央視外盟广，各衛(wèi)視都是統(tǒng)計(jì)廣告花費(fèi)前20的品牌為主闷串，其中，日化品牌在湖南衛(wèi)視前20的廣告花費(fèi)排行榜中占據(jù)7位筋量，共投資76153萬元烹吵。滋源以近四億的廣告花費(fèi)在日化品牌中排名第一，其次是立白桨武，為7965萬元肋拔，與滋源的投資廣告花費(fèi)相距甚遠(yuǎn)。另外呀酸，湖南衛(wèi)視上半年有5個(gè)新增的日化廣告品牌凉蜂，分別是滋源，溫碧泉性誉，韓束窿吩，容園美和一葉子。

江蘇衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前8的日化品牌

目前來講曾搪，湖南衛(wèi)視收視率第一的位置不容撼動(dòng)瘫篮，但在綜藝節(jié)目上，江蘇衛(wèi)視成長速度之快权饥，定義之準(zhǔn)唆皇，讓越來越多的品牌商傾向于他。在此次各衛(wèi)視統(tǒng)計(jì)廣告花費(fèi)前20的日化品牌中戳酒，江蘇衛(wèi)視持有8個(gè)炸鹅，共投資96882萬元，高于湖南衛(wèi)視伟杂。其中一葉子以超過兩億的投放占據(jù)日化品牌第一肮渣。但不能忽視的是，在前四的日化品牌投放中名挪，一葉子距肯，溫碧泉，韓束绵笆，珀萊雅的投放金額都超過億元棺衬。而湖南衛(wèi)視僅滋源過億。

浙江衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前4的日化品牌

浙江衛(wèi)視在眾衛(wèi)視中相比时鸵，稍遜于與湖南胶逢，江蘇衛(wèi)視，排行老三饰潜。但在此次各衛(wèi)視統(tǒng)計(jì)廣告花費(fèi)前20的日化品牌中初坠，與他們相距甚遠(yuǎn)，僅持有4個(gè)日化品牌。歐詩漫雖然排第一碟刺，但廣告花費(fèi)沒有過億锁保。其上半年新增的日化品牌有3個(gè)，分別是克麗緹娜半沽，佰草集爽柒，韓束。

東方衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前3的日化品牌

上海的東方衛(wèi)視在此次排行中僅有3家日化品牌上榜者填，僅有排名第一位的歐萊雅過億浩村。其新增的日化品牌有三個(gè)，分別是超能占哟，夢(mèng)妝穴亏，果木機(jī)密。

山東衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前4的日化品牌

山東衛(wèi)視在此次排行中有4家日化品牌上榜细周，但沒有一家日化廣告費(fèi)過億毯创，但眾品牌同比變化幅度較小。其新增的日化品牌有三個(gè)谒酌，分別是自然堂苫七，優(yōu)妮，金歐萊遮结。

天津衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前3的日化品牌

天津衛(wèi)視在此次排行中有3家日化品牌上榜尼送，珀萊雅，拉芳的廣告花費(fèi)均過億曾负。其新增的日化品牌有三個(gè)鸭荡，分別是拉芳，滋源往蝉，一葉子稻猜。

北京衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前2的日化品牌

北京衛(wèi)視在此次排行中有2家日化品牌上榜，韓后的廣告花費(fèi)過億堡扣，將投資僅3703萬元的第二名雅詩蘭黛甩得老遠(yuǎn)坦康。且無新增日化品牌。

湖北衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前4的日化品牌

湖北衛(wèi)視在此次排行中有4家日化品牌上榜诡延。其中滞欠，拉芳，京潤珍珠的廣告花費(fèi)過億肆良。其新增的日化品牌僅金紡一個(gè)筛璧。

安徽衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前2的日化品牌

安徽衛(wèi)視在此次排行中有2家日化品牌上榜。但廣告花費(fèi)都沒有過億惹恃。其新增的日化品牌分別是雕牌夭谤、優(yōu)妮桶良。

深圳衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前2的日化品牌

深圳衛(wèi)視在此次排行中有2家日化品牌上榜。跟東方衛(wèi)視很相似沮翔，僅歐萊雅廣告花費(fèi)過億。其新增的日化品牌分別是雅詩蘭黛曲秉，雕牌采蚀，舒蕾。

江西衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前5的日化品牌

江西衛(wèi)視在此次排行中有5家日化品牌上榜承二。其中榆鼠，黑人，清揚(yáng)的廣告花費(fèi)過億漠盔。其新增的日化品牌分別是雕牌规倚，金紡，100年潤發(fā)奸涤∑榔叮總體來看。江西衛(wèi)視日化品牌同比增幅較大祷燥。

東南衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前5的日化品牌

東南衛(wèi)視在此次排行中有5家日化品牌上榜枕调。其中，蒂花之秀翁乌，清揚(yáng)的廣告花費(fèi)過億堪锌，但無新增的日化品牌。

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