從“對(duì)得起咱這張臉”開(kāi)始房肿，男士也要用護(hù)膚品的觀念開(kāi)始逐年增強(qiáng)澈虱。而且男性消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性，有不少男性堅(jiān)持了十幾年甚至幾十年如一日的“大寶天天見(jiàn)”离览。這使得男士護(hù)膚品不僅成為市場(chǎng)藍(lán)海鸡焰，還是一個(gè)回報(bào)率高、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的領(lǐng)域限番。

各大品牌布局男士份額

雖然是“潛力股”舱污，但男士護(hù)膚品市場(chǎng)份額卻不容小覷，面對(duì)這么大的一塊蛋糕弥虐，國(guó)際各大企業(yè)均已開(kāi)始提前布局扩灯。香奈爾、雅詩(shī)蘭黛躯舔、蘭蔻驴剔、克里斯汀、迪奧等多家品牌都推出了男士化妝品粥庄。而在滿(mǎn)意度排名中丧失，巴黎歐萊雅的男士系列高居榜首，BODY SHOP男士系列和雷帝專(zhuān)業(yè)男士酷睿系列 LEAD ON則是緊隨其后惜互。此外布讹，上榜的還有嬌韻詩(shī)男士系列Clarins 、歐珀萊男士系列JS训堆、Lancome Homme男士護(hù)膚系列描验、倩碧男士系列、碧歐泉男士系列坑鱼、阿迪達(dá)斯男士系列帘染、杰士派男士系列和杰威爾男士系列JVR。

綜合目前已有的男士護(hù)膚品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和各項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出：目前中國(guó)男士消費(fèi)者的主流是85后和90后谅璧。在消費(fèi)方向上耕疟，男士市場(chǎng)還處于萌芽期，追求高層次價(jià)值感的消費(fèi)人群是少數(shù)拆鹉，大多是基礎(chǔ)剛需人群上互，并且主要集中在洗面奶等基礎(chǔ)產(chǎn)品上，消費(fèi)能力相對(duì)低下舷翰。

化妝造型師歆文在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示匀冈，近幾年，男士護(hù)膚品和清潔用品坐蓉，如乳液郁秦、眼霜等基礎(chǔ)護(hù)膚品和沐浴液喘茵、洗面奶的接受度已經(jīng)比較高了。據(jù)了解挂悲，在淘寶中戒蟆，男士品類(lèi)年增長(zhǎng)率是30%，幾乎是女性品類(lèi)的3倍揖赴。隨著90后、00后男性人群成長(zhǎng)起來(lái)抑胎，男士品類(lèi)也必將成為這個(gè)市場(chǎng)中不可或缺的一支有生力量燥滑。

國(guó)內(nèi)方面，廣州美庫(kù)集團(tuán)旗下男士護(hù)理品牌杰威爾定位為于一個(gè)全方位男士護(hù)理阿逃、護(hù)膚品牌铭拧，未來(lái)產(chǎn)品線(xiàn)將更加完善，成為面部恃锉、身體搀菩、頭發(fā)、口腔全覆蓋的全方位男士護(hù)理專(zhuān)家破托。杰威爾在2014年的銷(xiāo)售額是1.14億元肪跋，已經(jīng)連續(xù)兩年占據(jù)天貓男士護(hù)膚銷(xiāo)量頭把交椅。在審時(shí)度勢(shì)之后土砂，企業(yè)決定進(jìn)軍包括專(zhuān)營(yíng)店在內(nèi)的線(xiàn)下渠道州既。

而在國(guó)外，據(jù)了解糕加，英國(guó)男性面部護(hù)膚品在去年出現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度芜溪，銷(xiāo)售增加了近8%，占男性洗浴用品市場(chǎng)的16%烂多。越來(lái)越多的男性使用美容產(chǎn)品明殊，如唇膏和眼霜，男性的護(hù)膚程序變得更加復(fù)雜盒酷。有五分之一的英國(guó)男性使用面部潤(rùn)膚霜蹄警，而五分之一的意大利男性有興趣嘗試臉部化妝遮蓋黑眼圈。

本土日化企業(yè)需深耕市場(chǎng)

與國(guó)際日化大牌的男士系列大行其道相反的是架讳，國(guó)內(nèi)的男士護(hù)膚品牌無(wú)論是在品牌影響力還是市場(chǎng)份額都居于劣勢(shì)榴烦。是什么造成了國(guó)產(chǎn)男士護(hù)膚品這樣尷尬的境地呢？

首先文饱，在宣傳渠道上的欠缺绝壹。與國(guó)際日化大牌擁有完善的、實(shí)力雄厚的宣傳渠道不同融吓，本土日化企業(yè)起步較晚判阀、實(shí)力也比較單薄歹嘹。“我注意到孔庭，國(guó)貨的宣傳僅在三四年前有過(guò)一次爆發(fā)尺上，而且大多只局限于網(wǎng)絡(luò)≡驳剑”歆文告訴記者怎抛，當(dāng)時(shí)本土日化企業(yè)大多是以“支持國(guó)貨”或是“佛學(xué)”等話(huà)題作為噱頭，但這與國(guó)內(nèi)日益流行的歐美風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)芽淡。

其次马绝，本土護(hù)膚品的使用感與國(guó)際品牌相比也有所欠缺。國(guó)際品牌大多會(huì)使用高端原材料挣菲，以求給消費(fèi)者帶來(lái)非常舒適的使用感受富稻。而國(guó)內(nèi)護(hù)膚品受價(jià)格、成本等因素影響白胀，原材料的選擇也受到了局限椭赋，從而對(duì)消費(fèi)者的使用感受造成了影響。

再次或杠，對(duì)于香氛的選擇哪怔，本土護(hù)膚品與國(guó)際品牌相比差距也很大。國(guó)際品牌大多推崇自然香型炫允，而國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品選擇的香氛培幽，一方面香型單一、更新緩慢睛村，另一方面過(guò)于濃烈绎编。“這使得這些品牌即使推出了一些很好用的護(hù)膚品川骗，消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)榇瘫堑南阄抖�退避三舍演穗。”歆文說(shuō)伍恼。

最后垛墙，對(duì)于包裝造型的更新，本土化妝品遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不是國(guó)際品牌的速度羡雷⌒�喳！捌鋵�(shí)，國(guó)際日化大牌護(hù)膚品的很多產(chǎn)品都是"換湯不換藥"”热品，歆文告訴記者：“但是他們對(duì)同一類(lèi)型的產(chǎn)品巍糯，可以通過(guò)改變香型、形態(tài)甚至包裝的方法客扎，不斷地推陳出新祟峦，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望罚斗。”

而針對(duì)男士護(hù)膚品宅楞，歆文表示针姿，男士護(hù)膚品的消費(fèi)現(xiàn)在仍停留在低消費(fèi)層次，在男士護(hù)膚品中占據(jù)主要銷(xiāo)售份額的仍是超市里的開(kāi)架產(chǎn)品厌衙。而高端護(hù)膚品銷(xiāo)售仍只局限于一些對(duì)于自身比較重視的高學(xué)歷距淫、高收入人群。

“不過(guò)隨著90后迅箩、00后逐漸成長(zhǎng)起來(lái)溉愁，對(duì)自身形象比較注重的"小鮮肉"們將會(huì)成為男士護(hù)膚品尤其是高端男士護(hù)膚品的消費(fèi)主力軍∷乔鳎”歆文說(shuō)道。