這邊是巨頭寶潔甩包袱正像一場接力賽似地上演斗退，那邊卻是民族日化品牌想盡法子想多做點什么。為了在行業(yè)整體“陽光不足”的情況下開枝散葉鹉灼，日化企業(yè)們鞋伸，的確也是鉚足了勁叉弱。

寶潔又甩包袱

巨頭的一個小舉動，都能被看做是行業(yè)的晴雨表艰欲，日化行業(yè)“謀出路”的生存狀態(tài)庐冤，似乎已從這張晴雨表中定調(diào)了。

寶潔近日又甩下一個業(yè)績包袱——將旗下法國時裝及香水公司Rochas轉(zhuǎn)手破罐。自去年8月寶潔發(fā)布“瘦身”計劃以來泡徙，其相繼出售的業(yè)務(wù)已有金霸王、香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)膜蠢。瘦身背后堪藐，最大的原因則是業(yè)績下滑的頹勢。

新品高處走

近年來挑围，外資日化巨頭強勢品牌憑借強大的資金和系統(tǒng)的經(jīng)營管理礁竞，嚴(yán)重擠壓了本土日化企業(yè)的發(fā)展，日化民族企業(yè)可謂躊躇前行杉辙。不過模捂，市場的變化、消費需求個性化蜘矢、多樣化的發(fā)展狂男，為細分定位的洗護產(chǎn)品創(chuàng)造了巨大市場空間，市場容量反而越來越大品腹，給本土日化突圍帶來新的契機岖食。

昨日，索芙特攜旗下新品在廣州亮相舞吭。為了這次推新县耽，索芙特已經(jīng)醞釀一年多的時間。不僅如此问锋，此次索芙特還意指年輕人市場徒浸。據(jù)索芙特方面介紹，目前頭發(fā)問題的人群日益年輕化描琉，這類人群更需要專業(yè)的防脫護發(fā)產(chǎn)品躯琐。

正是看中了這個市場，索芙特借新品開始重新布局中草藥防脫市場穴厅，此次在包裝上也下了工夫囊古，試圖打造高端洗護年，新品根源防脫系列與根源養(yǎng)頭皮系列也將成為索芙特發(fā)力中高端洗護市場的試金石盹火。

目前洗護市場的容量在300億左右狠压，其中高端洗護就占據(jù)了15%左右司终。在細分品類中，中高端洗護與基礎(chǔ)洗護的銷售比率已達到1:1.5相品。

近年來走高端路線似乎成了本土日化“美好愿景”的另一條出路卧他，有著自然堂等大眾品牌的伽藍集團，就用了5年時間將旗下原本的美容院線品牌美素品山，進行了高端定位胆建，試圖在商場專柜與國際大牌一爭高下。

不做新渠道就做新營銷

年初宣布進軍微商渠道的國產(chǎn)品牌就有百雀羚肘交、歐詩漫笆载，給出的鋪貨量級都達2億元。眼看著早就在微商渠道賺到10位數(shù)的韓后涯呻、韓束凉驻，這些承包了許多電視廣告的品牌們，看來都有點按捺不住了复罐。甚至有消息傳出涝登，某國際化妝品品牌也正發(fā)力這個渠道。

不過市栗，也有品牌還未愛上微商缀拭。溫碧泉品牌總經(jīng)理鄭耿鎮(zhèn)在溫碧泉入駐2015年米蘭世博會中企館的簽約儀式上表示，目前微商渠道還沒有形成系統(tǒng)的規(guī)范填帽，所以品牌暫時沒有進駐微商的計劃蛛淋。

不搞微商提升業(yè)績的溫碧泉，這次卻大手筆搞起了新一輪的公益營銷蔗须，入駐了米蘭的世博會羊脾，“與地球一起，泉芯水靚”的品牌公益行動計劃將在中國玛耿、意大利认畦、土耳其、法國等地區(qū)進行路演漱蔬，鄭耿鎮(zhèn)透露：“公益主題將貫穿到全年戰(zhàn)略組織部分中御颇，預(yù)計會成為一個千萬級的項目∮镎�！睂τ跔I銷方面的計劃材框，鄭耿鎮(zhèn)表示，今年品牌跟湖南衛(wèi)視察颅、江蘇衛(wèi)視主要合作的項目和方式還是以劇場為主缰俭，以打通全年365天的廣告形式來面對消費者。