近兩年快消品市場(chǎng)增速對(duì)比

本周，知名消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)與管理咨詢公司貝恩公司聯(lián)合發(fā)布針對(duì)中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》。

這份報(bào)告對(duì)40000戶中國(guó)家庭的購(gòu)買行為以及106個(gè)快速消費(fèi)品類進(jìn)行了研究和分析，主要針對(duì)個(gè)人護(hù)理用品甚带、家庭護(hù)理用品、飲料和包裝食品四大類，占中國(guó)快消品市場(chǎng)總值的80%以上矢妄。

報(bào)告顯示，中國(guó)快消品市場(chǎng)增速急劇放緩芳乎。今年一季度增速僅為4.6%汇氛，不到2011年全年15%增速的三分之一，且所有級(jí)別城市無(wú)論規(guī)模大小均出現(xiàn)增幅下滑捍睡。

由于投入到市場(chǎng)中的高端化產(chǎn)品數(shù)量減少呛靡，價(jià)格增速放緩，銷售量趨于平穩(wěn)唧取。每戶家庭年度支出增長(zhǎng)由2012年的9%下降至2013年的4.6%铅鲤。不過(guò)，隨著城市化進(jìn)程枫弟，城鎮(zhèn)家庭數(shù)量每年穩(wěn)步增加2.6%邢享，促成了銷量的總體增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示媒区，快速消費(fèi)品的四大領(lǐng)域：食品驼仪、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理用品的市場(chǎng)增速都明顯放緩袜漩，物價(jià)增速放緩是主要原因绪爸。過(guò)去幾年的高速發(fā)展主要得益于物價(jià)上漲和產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是高端化產(chǎn)品的推出宙攻。而2013年包裝食品奠货、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理用品的物價(jià)增長(zhǎng)率甚至已降至通脹水平以下，只有2.5%座掘、1.6%和0.2%递惋。

來(lái)自零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)也顯示著同一變化：華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)(華潤(rùn)萬(wàn)家母公司)一季度零售業(yè)務(wù)利潤(rùn)同比下跌逾10%。在華經(jīng)營(yíng)的沃爾瑪驳疚、家樂(lè)福炬伶、樂(lè)購(gòu)等外資零售商也不再高歌猛進(jìn)浅腥，而是放慢擴(kuò)張規(guī)模。

值得一提的是吻拼，在重點(diǎn)研究的26個(gè)品類中鱼雇，外資品牌的整體市場(chǎng)份額下降，即便在外資品牌曾經(jīng)占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)的一二線城市亦是如此局权，60%的外資品牌正在流失市場(chǎng)份額礼猪，一些本土品牌的份額則逐步上升。

比如在碳酸飲料領(lǐng)域拒徐，外資品牌丟失6.3%市場(chǎng)份額硅盹，娃哈哈格瓦斯卻提高了3.8%。在外資品牌護(hù)膚品丟失5.5%市場(chǎng)份額的同時(shí)莽每，百雀羚和珀萊雅卻分別提升了0.8%和0.7%又竞。