全球經濟環(huán)境在變，奢侈品銷售格局也在變箩祥，奢侈品中的“便宜貨”香水也不再像以前那樣好賣蝗蛙。原來一直最暢銷的香奈兒5號香水今年首次跌出銷售前三的位置，取代它的是一些香水屆的“新秀”冰木。而歐盟公布經典香水中可能含有多種對人體不利的成分华雷，也讓傳統香水生產商的名譽遭受到極大的考驗碳环。不夸張地說汹改，就在這兩年基霞，香水市場將迎來一場狂風暴雨般的變革。

法國經濟雜志《Challenges》近日公布了2013年全球香水市場購買率的數據僵禁。數據顯示阎瘩，DIOR真我香水是2013年最暢銷的香水，榮登暢銷香水王座碰缔，而嬌蘭小黑裙香水宛如一匹黑馬账劲，登上第三名的寶座，銷量超過原本多年處于銷售王座的香奈兒5號香水金抡。嬌蘭小黑裙的年銷售增長率達到了25%瀑焦，稱其是香水銷售市場的一匹“黑馬”毫不為過。

那么是什么幫助嬌蘭小黑裙成功上位呢梗肝？親民的價格是絕對的優(yōu)勢榛瓮。500ml僅賣730元的價格在香水屆來說，已經是十分便宜了统捶，像香奈兒5號這類的經典香水價格動輒上千榆芦，紀念版價格更是翻番柄粹，嬌蘭小黑裙在價格上就具備了極大的競爭力喘鸟。而且嬌蘭品牌本身的奢侈度并不低，其小黑裙香水的定價不高并不影響其奢侈品屆的地位驻右，同樣情況下什黑，消費者自然更愿意選擇嬌蘭小黑裙。

國際大牌們正在遭遇時代變革的侵襲境猜，在當前的經濟形勢下伺罗，市場萎縮導致的利潤下滑勢必會讓奢侈品牌遭遇盈利寒冬。在這樣的情況下胸叠，奢侈品牌將不再繼續(xù)享有單一性高利潤發(fā)展奇巍，開始進入競爭年代。有思路债烹，會創(chuàng)新的品牌才能被市場和消費者接受含罪，一成不變的品牌只能不斷地失去原有的市場，不斷被其他新品牌所擠壓闪侨。