最近幾來猿池，兩面針多元化的戰(zhàn)略讓其舉步維艱汹即，主營業(yè)務嚴重虧損鸦泳，牙膏業(yè)務被邊緣化虏淋，近三年靠拋售中信證券者甲，年報才免于虧損也控。

   2013年鐘春彬出任公司董事長后哈痘，兩面針在產(chǎn)品領域開始升級換代洋虫。并以售價近60元/支的兩面針中藥消腫止痛牙膏殺入中高端牙膏市場蜀短，試圖重塑其產(chǎn)品的競爭力。

   記者在淘寶天貓商城發(fā)現(xiàn)其月銷量僅46件权疾，而與其類似的云南白藥牙膏則達到了1060件趋奸。兩面針在牙膏業(yè)務上有所荒廢，目前的市占率已不足1%，高端策略或難挽敗局群鞭。

    兩面針2004年上市之初估褐，公司實現(xiàn)主營業(yè)務收入5.69億，牙膏銷售收入2.93億刃纽，占主營收入的51.48%酝侯。2006年，兩面針牙膏銷量達到上市以來的頂點烫止，銷售額達3.12億元蒋荚。隨后，兩面針不斷擴大主營業(yè)務范圍馆蠕，走多元化經(jīng)營策略期升，牙膏在總營收總的比例不斷減小。

    記者了解到互躬，此前兩面針曾有走高端渠道的計劃播赁，但最終因為競爭激烈和自身的問題導致失敗。業(yè)內人士認為吼渡，兩面針再次選擇采用高端策略容为，在于近年來中高端牙膏市場價格走高，利潤較高诞吱。云南白藥牙膏走高端渠道的產(chǎn)品毛利率達90%舟奠，而兩面針此前走流通渠道的產(chǎn)品毛利僅40%，這還沒有除去營銷渠道費用房维。

    記者登錄淘寶天貓商城兩面針家居專營店沼瘫，發(fā)現(xiàn)其實際的銷售情況稱得上是慘淡，兩面針中藥消腫止痛牙膏月銷量只有46件疑惨，而與此類似的云南白藥牙膏的月銷量則達到了1063件房包，是兩面針的23倍，消費者普遍認為效果良好估掐，很超值他案。

    在已購買的消費者不少認為兩面針中藥消腫止痛牙膏量太小，價格較高船酗。除了消痛修復型牙膏质驻，兩面針新推出的消痛系列牙膏還有消痛全面預防和快速消止2種單品。對應的銷售量也不高收泥。這在一定程度上顯示消費者對其品牌認同度不高汁匪，價格因素的考量也很大。

    與公司前任董事長馬朝梅一樣琐店，鐘春彬也是跨界過來的贩俺。其簡歷顯示艘珊，鐘春彬曾先后出任柳工副總裁，柳州市產(chǎn)業(yè)投資有限公司董事長等職洋魂。有大型企業(yè)的管理經(jīng)驗绷旗，但缺乏日化消費品的運營經(jīng)驗。

    據(jù)了解副砍，2008年衔肢，前任董事長上任后讓兩面針的多元化發(fā)展，牙膏業(yè)務不斷被邊緣化址晕，最終不得不靠拋售證券美化財報膀懈。

    目前，外資品牌高露潔谨垃、佳潔士启搂、黑人等占據(jù)了我國牙膏市場70%以上的份額，而云南白藥刘陶、冷酸靈胳赌、黑妹、田七等本土品牌占了剩下的30%市場份額匙隔。兩面針品牌影響力已大幅下降疑苫，新推出的產(chǎn)品銷量較少，其高端策略剛顯山露水纷责，但敗局已初現(xiàn)恒建。