近日亲雪，霸王集團高調宣布推出專門針對化妝品專營店渠道的豆蔻組方系列高端洗發(fā)水习棋。云南白藥也推出了高端洗發(fā)水養(yǎng)元青包警，所望集團砸镀、美膚寶业扒、迪彩等也紛紛走起高端路線柜棠。這是在外資日化巨頭寶潔母滤、資生堂、歐萊雅等進入高端洗護市場后國內品牌的一次發(fā)力酷匹。

有日化行業(yè)專家認為镇锣，化妝品專營店渠道的護膚品品牌過多，同質化嚴重溜封，競爭激烈类玉，化妝品專營店很難在護膚品領域有所收獲。而高端洗護在目前專營店渠道的競爭態(tài)勢相對緩和踢寂，化妝品專營店也為了豐富店內品類結構嫂茸，增加盈利空間，在洗發(fā)品類上有著較大的需求弄兜。

高端洗護外資品牌可謂是先發(fā)制人药蜻，搶先進入我國高端洗護業(yè)。早在2003年替饿，資生堂就推出水之密語语泽，成為國內高端洗護市場的先行軍.2007年，寶潔推出高端的潘婷臻質修護系列.2010年视卢，海飛絲也推出了定位高端的海飛絲絲源復活頭皮系列踱卵。此外漢高、歐萊雅也進入我國的高端洗護領域据过。目前惋砂，高端洗發(fā)水市場基本被外資品牌所占據(jù)。

不過绳锅，業(yè)內人士指出西饵，高端洗發(fā)水市場競爭格局仍未形成，本土品牌還有機會反撲鳞芙。近日眷柔，，霸王洗發(fā)水首次推出專門針對化妝品專營店渠道的豆蔻組方系列高端洗發(fā)水防弧。霸王集團品牌經理王騰介紹允纬，洗護產品占化妝品店四分之一以上的銷量。而高端洗發(fā)水順應了消費者品質的高要求历恨，未來則成為必然的趨勢祸铁。記走訪中了解到，云南白藥推出以中藥調理作用為基礎的云南白藥洗發(fā)水養(yǎng)元青系列是龟，價格比一直走高端路線的外資品牌資生堂水之密語系列還要貴秦谁。此外，一直專注于護膚領域的美膚寶也瞄上了高端洗護領域后匀，推出了高端發(fā)品品牌蕾菈以称，產品系列以發(fā)膜為主。

有業(yè)內人士指出论赋，引進高端洗護品牌烘幅，加大高端洗護產品的陳列占比，可以有效提升店鋪洗護品類的銷售額和利潤牌辛，在屈臣氏店鋪中钉答，洗護發(fā)產品與護膚產品的銷售比例是1∶3，而普通專營店的銷售比例是1∶6杈抢；在洗護發(fā)品類中数尿，屈臣氏的高端洗護與基礎洗護的銷售比例是1∶1.5仑性，普通店鋪的該組數(shù)據(jù)則為1∶6。由此可見右蹦，專營店的高端洗護是未來的戰(zhàn)略制勝點诊杆。

霸王豆蔻組方系列高端洗發(fā)水定位于專營店渠道。高端發(fā)水是否能成為化妝品渠道新的增長點還需要市場的檢驗何陆。高端洗護走專營店渠道最大的壁壘就是價格較高晨汹，把握平衡、不至于有價無市是考驗著中外巨頭的關鍵問題贷盲。