索芙特靠減肥香皂賺取第一桶金后韭山，轉(zhuǎn)行做起了普通洗發(fā)水、洗面奶生意冷溃。但幾經(jīng)調(diào)整腻危，索芙特于上周末推出防脫洗發(fā)水產(chǎn)品，并打算借此重新回到功能化妝品領(lǐng)域碰素。

　　十幾年前渠盅，索芙特的產(chǎn)品線基本上都是功能性產(chǎn)品，如防脫狞饮、減肥、祛斑等痒塞，索芙特的瘦臉洗面奶佣各、減肥香皂更是家喻戶曉。一塊減肥香皂就賣到24.8元，利潤相當(dāng)可觀指胡。

　　有熟悉人索芙特士指出诲有，隨著市場監(jiān)管的加強(qiáng)，以及重廣告橘忿、輕銷售的模式药封，索芙特不再有原來的優(yōu)勢。缺乏研發(fā)創(chuàng)新能力的索芙特侯选，只能做起了普通化妝品吠谢，在市場中競爭力也不大。

　　索芙特認(rèn)識(shí)到在普通洗護(hù)產(chǎn)品上無太大優(yōu)勢诗茎，很快制定全新公司戰(zhàn)略工坊，索芙特此次借防脫洗發(fā)水打算重新回到功能化妝品領(lǐng)域。接下索芙特還會(huì)推出多款功能產(chǎn)品敢订。爭取在五年內(nèi)將僅占公司業(yè)務(wù)三成的功能化妝品擴(kuò)大至七成

　　有業(yè)內(nèi)人士表示王污，索芙特再度回歸功能性化妝品是因?yàn)檫@一領(lǐng)域競爭度小。且技術(shù)壁壘高楚午，進(jìn)入此領(lǐng)域必須先拿到國家批號(hào)昭齐，申請獲批時(shí)間最短的也要一年，這對于目前情況下的索芙特來說可能機(jī)會(huì)矾柜。

　　索芙特再度打出功能牌面臨的首要問題是如何重新贏回消費(fèi)者阱驾。索芙特在市場推廣中必須解決兩個(gè)問題，一是推廣適度把沼，功能過度夸大啊易，最后可能失去了消費(fèi)者的信任。第二是加快對市場培育饮睬，力圖在同類品牌當(dāng)中脫穎而出堤酿。

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