近日淮腾，百度數(shù)據(jù)研究中心公布了“2012年度化妝品行業(yè)報(bào)告”害幅，報(bào)告從行業(yè)市場(chǎng)呜颓、搜索趨勢(shì)登渣、產(chǎn)品與用戶搜索行為土霞、用戶人群等幾大方面進(jìn)行了數(shù)據(jù)的分析萎庭∠�掀；瘖y品行業(yè)近幾年的發(fā)展速度非掣娌模快坤次，而該類(lèi)報(bào)告正是重要的指向標(biāo)。

　　口碑評(píng)價(jià)是用戶最為關(guān)注的內(nèi)容斥赋。2012年度化妝品行業(yè)整體日均搜索指數(shù)在350萬(wàn)左右缰猴，在第四季度有明顯的下滑趨勢(shì)。除了產(chǎn)品和品牌之外疤剑，口碑的關(guān)注度為13.1%滑绒，護(hù)膚方法為10.5%，口碑評(píng)價(jià)成為了最受關(guān)注的內(nèi)容隘膘。按照趨勢(shì)來(lái)看疑故，消費(fèi)者發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為的極大影響因素正在從專(zhuān)家推薦和廣告轉(zhuǎn)變?yōu)椴樵兙唧w品牌和產(chǎn)品的口碑。

　　化妝品成分因素受季節(jié)影響引起用戶關(guān)注度上升弯菊。一直以來(lái)消費(fèi)者對(duì)于化妝品的成分受季節(jié)影響這方面的關(guān)注并不是很強(qiáng)烈昵乾，但是隨著護(hù)膚觀念的更新，秋季的干燥缺水田蕴，讓消費(fèi)者對(duì)活性化妝品的關(guān)注度猛然上升歼取，在第三季度其搜索指數(shù)一度突破了32.1萬(wàn)。品牌官網(wǎng)和產(chǎn)品的相關(guān)搜索為5.1%和4.8%。

　　大眾化妝品依然是關(guān)注的熱點(diǎn)踱措。2012年度網(wǎng)民最為關(guān)注的依然是大眾化妝品晦苞，其平均關(guān)注度達(dá)到了50%，緊隨其后的高檔化妝品為29%缤纽。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身和價(jià)格的關(guān)注要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的因素林下，更多品牌通過(guò)相關(guān)的調(diào)整或者促銷(xiāo)，容易影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿讨绝。

　　沖動(dòng)消費(fèi)比例提升腋芜，帶動(dòng)搜索指數(shù)。消費(fèi)者受到節(jié)日的影響帶來(lái)大量的沖動(dòng)消費(fèi)脸学，同時(shí)也帶動(dòng)了搜索指數(shù)的大漲花炭。情人節(jié)和七夕的到來(lái)讓香水的搜索指數(shù)呈現(xiàn)出了明顯的上漲趨勢(shì)，直到節(jié)日之后才有所回升躲履。占據(jù)主導(dǎo)因素的是產(chǎn)品搜索達(dá)到60%左右见间，還有10%的價(jià)格因素。

　　在網(wǎng)民屬性方面工猜，用戶群體呈現(xiàn)女性化明顯和年輕化的趨勢(shì)米诉，20~29歲也正值年輕人最需要化妝品的時(shí)候，其網(wǎng)民比達(dá)到了43.1%篷帅。同時(shí)史侣，2012年度男士化妝品也正逐步受到關(guān)注，國(guó)人對(duì)男性護(hù)膚意識(shí)也正穩(wěn)步提升魏身。