數(shù)據(jù)顯示，我國的家居清潔市場進入了高速發(fā)展時期党滓，現(xiàn)在每年以15%的速度增長矗赔，已成為日化行業(yè)里規(guī)模最大的日化品類，市場容量高達20億元狠楞。國內(nèi)外日化巨頭都將目光瞄準(zhǔn)這一行業(yè)坦浦，力圖領(lǐng)軍該領(lǐng)域。

　　2011年底盲并，立白宣布攜全新品牌威王正式進軍家居清潔劑市場怔赤，在此之前，家居清潔劑市場已是藍月亮吻悍、威露士分较、衛(wèi)新、滴露等品牌的天下囚上。

　　在整體洗滌市場的帶動之下南垦，家居清潔類產(chǎn)品也呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。這其中痰拢，家居清潔用品的貢獻不較大跛鸵，隨著城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，燃氣灶资柔、抽油煙機等普及率焙贷，廚房和潔廁等品類產(chǎn)品上升空間將會巨大。

　　與此同時贿堰，跨國企業(yè)也將目光投向了這一領(lǐng)域辙芍。全球最大的家庭清潔用品公司利潔時旗下滴露品牌已在華多年，上海莊臣的威猛先生則推出全新潔廁產(chǎn)品羹与，搶占市場份額故硅。

　　目前，我國的家居清潔用品市場還處于發(fā)展階段纵搁，是以區(qū)域性品牌為主契吉，沒有形成強勢的全國性品牌，也沒有形成集中化競爭狀態(tài)诡渴，立白等本土巨頭對寶潔、聯(lián)合利華等跨國企業(yè)的發(fā)力會對整體格局產(chǎn)生巨大沖擊菲语。

　　中國洗滌用品行業(yè)的十二五規(guī)劃明確要求科技環(huán)保妄辩，而這正在被家居清潔用品企業(yè)實踐，各中外日化企業(yè)近年均投入巨資研發(fā)山上、攻關(guān)節(jié)能降耗技術(shù)和產(chǎn)品伟蕾，環(huán)保私舱、綠色成為中外企業(yè)搶占市場制高點的又一新戰(zhàn)場。

　　聯(lián)合利華配昼、寶潔等均提出了綠色消費概念菊舅，而作為本土日化企業(yè)藍月亮，將綠色理念貫穿其中如癌，將其家居清潔產(chǎn)品都定位無化學(xué)殘留和安全無毒舆滞。北京綠傘更是將科技創(chuàng)新作為公司發(fā)展的基礎(chǔ)，近幾年來已申請36項國家專利顿墨，其中多是家居清潔的科技發(fā)明服讯。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，家居清潔產(chǎn)品在使用過程中主要以解決廚房稼孤、衛(wèi)生間等實際衛(wèi)生問題授灵，與個人護理產(chǎn)品、注重感性訴求不同扇述，必須突出其功能和實效性藏亲。此外，他還認(rèn)為未來家居清潔用品市場將以節(jié)能匪煌、環(huán)保作為亮點责蝠，要想獲得消費者的認(rèn)可這是必須做到的。

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