急速擴(kuò)張?jiān)谠黾觿?chuàng)收的同時(shí)也會(huì)帶來一些潛藏的風(fēng)險(xiǎn)框全。2月26日美即控股開盤后股價(jià)一路下跌，主要是因?yàn)槊兰吹闹衅趦衾麧櫹陆抵怯埽�引起投資者不滿蝉丧。

　　而美即控股的銷售開支也出現(xiàn)保障碴纺，分銷開支已經(jīng)上升4個(gè)百分點(diǎn)，約占總成本的55.9%就留，據(jù)悉這一數(shù)字已經(jīng)超過預(yù)期仇习，營銷成本增加也是很容易料想到事，這也是急速擴(kuò)張企業(yè)通常會(huì)出現(xiàn)的問題拭奖。

　　業(yè)內(nèi)猜測梆载，美即的擴(kuò)張之路不會(huì)暫緩，線上線下兩條路仍然穩(wěn)步前進(jìn)萧状，在線下主要將增加終端數(shù)量撵刷、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售規(guī)模，線上則注重品牌意識(shí)的推廣捣兄，將品牌更深入地植入到消費(fèi)者印象中褐袒。這一切都昭示著美即需要更多的付出啼术，但是盈利預(yù)期尚不明顯，至少并不是絕大多數(shù)人認(rèn)為美即的成功能延續(xù)很久载碌。

　　因?yàn)榛瘖y品行業(yè)一向是以快速新陳代謝所著稱猜嘱，即使美即當(dāng)下發(fā)展勢頭迅猛，但是一旦具有競爭力的新產(chǎn)品上線嫁艇，美即很可能會(huì)快速失去現(xiàn)在占有的市場朗伶。而對(duì)投資者來說，美即以面膜為主營的業(yè)務(wù)構(gòu)成既是吸引其目光之處步咪，也是引起他們擔(dān)憂的一點(diǎn)论皆。

　　將大部分的業(yè)績依托在一個(gè)種類產(chǎn)品之上，雖然是“出奇制勝”猾漫，但是也會(huì)面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)点晴。我們知道，現(xiàn)在更多的化妝品品牌致力于擴(kuò)張自己的產(chǎn)品覆蓋范圍静袖，其目的就是“雨露均沾”觉鼻，適當(dāng)分散可能出現(xiàn)的市場風(fēng)險(xiǎn)，以確保即使在某一種類產(chǎn)品遭遇意外重創(chuàng)后企業(yè)依然能夠健康運(yùn)營并補(bǔ)救之队橙。而美即在開拓創(chuàng)新產(chǎn)品種類方面的工作做得并不十分理想坠陈。與研發(fā)新的熱銷產(chǎn)品相比，美即眼下明顯將更多的精力投入在擴(kuò)張規(guī)模上淮辕。

　　當(dāng)然蘸错，“利從險(xiǎn)中來”，美即發(fā)展至今取得了令人艷羨的成就俯炮，而這在美即成功之前幾乎是無人可以想象得到的冬溯。美即的戰(zhàn)略是否再一次推翻大多數(shù)人的推測，再創(chuàng)輝煌敦浅，我們拭目以待录教！

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