據(jù)中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)洗滌用品行業(yè)研究報(bào)告》顯示渠吮，僅2011年液體洗滌劑的產(chǎn)量同比增長(zhǎng)了34.01%客止，產(chǎn)量占到了總產(chǎn)量的31.92%。近年來(lái)僻绸，洗衣液的銷(xiāo)售突飛猛進(jìn)巾甲，得到了巨大發(fā)展，但是洗衣液市場(chǎng)還是在進(jìn)行著混亂的價(jià)格戰(zhàn)蛀醉。

　　寶潔悬襟、立白、聯(lián)合利華和納愛(ài)斯這“四大家”占據(jù)了傳統(tǒng)的洗衣粉市場(chǎng)拯刁，新進(jìn)入者想要再洗衣粉市場(chǎng)上再分一杯羹已經(jīng)非常困難脊岳，但是洗衣液的出現(xiàn)給了眾商家一個(gè)成功的機(jī)會(huì)，洗衣液的利潤(rùn)是傳統(tǒng)洗衣粉的2到3倍垛玻，所以競(jìng)爭(zhēng)者也是非常之多割捅。這個(gè)時(shí)候壓低價(jià)格便成為打開(kāi)市場(chǎng)的捷徑。比如某品牌的洗衣液帚桩，原先標(biāo)價(jià)兩公斤32.8亿驾，幾乎是當(dāng)時(shí)同類(lèi)洗衣液中價(jià)格最高的，一段時(shí)間之后該產(chǎn)品打出19.9的特價(jià)账嚎，繼而調(diào)制17.9莫瞬，前后15元的價(jià)格差立馬引起了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

　　洗衣液大打價(jià)格戰(zhàn)郭蕉，雖然表面上能在一定時(shí)期內(nèi)大幅提高銷(xiāo)售量疼邀，但是長(zhǎng)此以往喂江，洗衣液的產(chǎn)品就不能保證合理的利潤(rùn)率，既不利于企業(yè)品牌的形象也不利于洗衣液的健康發(fā)展褥辰。而且價(jià)格戰(zhàn)一旦結(jié)束构鸭，恢復(fù)原價(jià)之后，消費(fèi)者更加難以接受力邻，會(huì)造成洗衣液市場(chǎng)的混論旬性。