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收購頻繁上市潮暗涌 2010年日化市場規(guī)模或破2000億2011-1-18 8:40:49 來源：39健康網(wǎng) 閱讀數(shù)：
科蒂吞下丁家宜、聯(lián)合利華擒得莎莉、美即如愿上市，加上操作和傳聞中的聯(lián)合利華拿下雅濤殿姑、寶潔覬覦拜爾斯道夫、歐萊雅并購雅芳……單就資本的頻繁進(jìn)出，便可充分體現(xiàn)2010年日化市場的波瀾壯闊吻讽。中國化妝品網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)藍(lán)皮書進(jìn)一步顯示，國內(nèi)日化市場近年來平均增幅為23.8%，最快的年份甚至達(dá)42%值资，去年銷售額預(yù)計(jì)達(dá)2068億鸡犯，增長10.9%。
與此同時(shí)雏仆，我們看到藥妝葫柴、男妝和彩妝領(lǐng)域在2010年格外精彩，并有望于2011年厚積薄發(fā)狠浮∩岱化妝品專營店與網(wǎng)購則成為最受矚目的渠道，雖仍無法與商超抗衡门冷，但必將在今年掀起更大的浪潮茬燃。
去年日化銷售額或超2000億
上周廣東省食品藥品監(jiān)督局公布的信息顯示，十一五期間廣東醫(yī)藥及化妝品工業(yè)總產(chǎn)值翻番叮凸，預(yù)計(jì)2010年醫(yī)療器械兵罢、保健食品、化妝品工業(yè)產(chǎn)值將位列全國第一憔辫，其中化妝品工業(yè)總產(chǎn)值約1200億趣些，占全國的70%。而中國化妝品網(wǎng)綜合國家統(tǒng)計(jì)局贰您、中華全國商業(yè)信息中心得到的數(shù)據(jù)則顯示坏平，盡管金融危機(jī)沖擊了實(shí)體產(chǎn)業(yè)，對(duì)日化造成的影響有延后性锦亦，但2008年國內(nèi)日化業(yè)銷售增長率仍達(dá)10.48%舶替，銷售額為1712億，2009年增幅8.39%杠园，2010年預(yù)計(jì)在10%-11%之間顾瞪，預(yù)計(jì)未來三年的行業(yè)平均復(fù)合增長率仍將保持在10%左右。
從細(xì)分市場來看抛蚁，行業(yè)藍(lán)皮書稱陈醒，與2009年相比，去年化妝品市場比例上升明顯瞧甩，洗滌钉跷、口腔清潔及紙類用品市場比例略有下降。而具體到金融危機(jī)對(duì)不同細(xì)分市場的影響看湖弱，其使得對(duì)護(hù)膚品增速降低近30%册榔，可謂影響巨大；彩妝降低了15%祖修，但得益于近三年超過20%的年均增長瘤薪、原基數(shù)小及“口紅效應(yīng)”的存在枝玩，未來三年依然處于高位增長期；對(duì)洗護(hù)發(fā)及洗滌用品的影響不大揽仔，增長降低的幅度控制在10%以內(nèi)覆厦；口腔衛(wèi)生用品受影響主要為出口業(yè)務(wù)，國內(nèi)市場發(fā)展也影響不大斯泥。
日化專家李丹陽表示诵藐，數(shù)年前洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷售還要高于化妝品，但隨著經(jīng)濟(jì)增長啼阵，兩者的勢力發(fā)生了顛倒變化册血。行業(yè)藍(lán)皮書數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，由于城市市場容量飽和而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場培育不能及時(shí)跟進(jìn)撤奸，此消彼長吠昭，導(dǎo)致洗滌與口腔衛(wèi)生市場份額下降。以銷售額計(jì)胧瓜，護(hù)膚品矢棚、彩妝和香品份額分別達(dá)35 .66%、18.73%和8.43%府喳，洗護(hù)發(fā)及其他則分別下探至24.65%和12.53%蒲肋。亞洲PH PC咨詢有限公司總經(jīng)理谷俊稱，今年仍將維持這一態(tài)勢繼續(xù)2010年洗滌領(lǐng)域的白熱化競爭钝满，市場份額沒有上升兜粘，價(jià)格卻不斷下降，銷售額自然有所減少弯蚜，且該領(lǐng)域相對(duì)成熟孔轴，品牌割據(jù)已完成，化妝品市場則有更多新品和新品牌加入碎捺，直接導(dǎo)致市場的擴(kuò)大路鹰。
“據(jù)我的觀察，彩妝的增速最為驚人掖猬，從2009年過億的只有兩家發(fā)展到2010年的多達(dá)5家议幻，增速超過50%，也會(huì)成為2011年的最大亮點(diǎn)赃律§旁郏”廣東精實(shí)營銷總經(jīng)理馮建軍向本報(bào)記者表示。行業(yè)藍(lán)皮書同樣稱麻坯，多數(shù)行業(yè)細(xì)分市場飽和度較高，回暖并不明顯檬舀，只有小幅上揚(yáng)毙帚。但香品市場體現(xiàn)出消費(fèi)欲望的釋放脓脸，但由于品牌意識(shí)和品牌文化極強(qiáng)，無法短期速成熔布；二則是彩妝市場體現(xiàn)出更強(qiáng)的可操作性辐椎，市場份額的瓜分有望重新實(shí)現(xiàn)。李丹陽贊同表示默徘，總體而言恰岳，預(yù)計(jì)今年彩妝的增速會(huì)大于護(hù)膚品，護(hù)膚品則大于洗護(hù)產(chǎn)品建芙∶话“男士和兒童護(hù)膚品也有望成為值得關(guān)注的領(lǐng)域〗”
化妝品專營店占銷售33.6%
“在2011年通貨膨脹右蒲、價(jià)格提高的背景下，消費(fèi)熱情會(huì)有所抑制赶熟，化妝品市場集中度愈高瑰妄，因此主調(diào)會(huì)集中在價(jià)格調(diào)整與促銷之上∮匙”谷俊如此認(rèn)為间坐。而在一切與價(jià)格相關(guān)的戰(zhàn)役中，除了品牌本身的堅(jiān)挺度之外邑退，渠道則成為公認(rèn)的顛覆性力量竹宋。
“化妝品專營店在日化市場占據(jù)著日趨重要的地位，將在2011年掀起新一輪的圈地浪潮瓜饥∈徘耍”數(shù)位日化專家均如是表示。本年度快混，屈臣氏將最終實(shí)現(xiàn)2009年推出的“百城千店”戰(zhàn)略愚矗，嬌蘭佳人“10年開10000家店”的目標(biāo)在加速推出中，歌詩瑪則預(yù)計(jì)達(dá)到500家穿互，并寄望5年間實(shí)現(xiàn)持續(xù)300%以上的增速椭药。“嬌蘭佳人去年零售額已突破10億峡徽，今年將加大對(duì)屈臣氏的直接抗衡蓬甩。”馮建軍稱绣首，二三線化妝品專營店也將在2011年發(fā)力加盟店珠慧，整體化妝品專營店數(shù)量將再次爆發(fā)。行業(yè)藍(lán)皮書的數(shù)據(jù)則顯示施旱，盡管商超在去年仍占據(jù)48.9%的份額唬辛，但化妝品專營店已切分出33.6%的市場伙斯，成為無法小覷的力量。
無法漠視的是泉扛，網(wǎng)購的勃發(fā)成為又一股傳統(tǒng)渠道的對(duì)抗者笛坦。雖然在藍(lán)皮書上網(wǎng)購份額僅占7.9%，但日化產(chǎn)品的特性已使之成為4500億網(wǎng)購規(guī)模中銷售收入排名第三的行業(yè)苔巨。雅詩蘭黛版扩、歐萊雅、寶潔侄泽、聯(lián)合利華相繼把目光投放至網(wǎng)絡(luò)之上礁芦，本土品牌相宜本草在網(wǎng)店的銷售也已超過1億元。但馮建軍和李丹陽認(rèn)為蔬顾，網(wǎng)購始終無法滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)宴偿、氛圍和服務(wù)的需求，取代不了真正的高端消費(fèi)诀豁，作為第四渠道窄刘，正處于導(dǎo)入期，整體競爭尚不清晰舷胜。谷俊強(qiáng)調(diào)娩践，如果以網(wǎng)購形式影響價(jià)格體系，肯定會(huì)危害經(jīng)銷商利益烹骨，因此未來的趨勢是翻伺，可能網(wǎng)購與傳統(tǒng)渠道會(huì)推出不同的產(chǎn)品，“然而這也需要消費(fèi)者有個(gè)逐漸接受的過程陵阁〉诹”
觀點(diǎn)
2011年或掀上市、收購熱潮
鑒于2010年資本對(duì)日化市場的不斷介入锹鹉，2011年度業(yè)界流傳著本土企業(yè)要么上市要么賣掉的說法乙遵。據(jù)馮建軍介紹，美即已在去年9月成功登陸港股塑满，成為中國日化行業(yè)第6家上市公司轮庵，而相宜本草和廣州本地品牌美膚寶也均在今年傳出上市的消息×蛄“2004年靠400萬起步的美即如今在國內(nèi)面膜類銷售額排名第一沦靖，成為屈臣氏系統(tǒng)本土品牌銷售排名第二的單品，市場占有率達(dá)15.1%援仍，預(yù)計(jì)去年銷售回款超7億防偿，為接下來的日化行業(yè)上市開了個(gè)好頭⊙拢”
事實(shí)上窗悯，除上市外换怖，或?qū)⑾破鸬谌ㄊ召彸币彩墙鼇砣栈袠I(yè)的熱門話題。谷俊和李丹陽均表示蟀瞧，收購之后多半只是經(jīng)營策略的調(diào)整，目前大體市場格局已定条摸，很難產(chǎn)生顛覆性的影響悦污，“今后收購將成為一種常態(tài)，但值得收購的企業(yè)實(shí)在不多”钉蒲。馮建軍同樣認(rèn)為切端，資金確能促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，但更關(guān)鍵的還是自身系統(tǒng)的完善顷啼，不能成為細(xì)分市場的領(lǐng)軍企業(yè)踏枣，縱有資金也難有后繼力量。
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