寶潔創(chuàng)意廣告吸引消費者眼球

2011-1-12 15:12:47 閱讀數(shù)：

    中國化妝品招商網(wǎng)訊新年伊始驼鹅，日化巨頭寶潔為其旗下化妝品品牌OLAY推出全新廣告翁脆，以“十年誤會”為一個創(chuàng)意煌摊，有效傳達了OLAY的品牌意識风喇，引起了更多消費者的關注编喊。

    新年第一天腊敲，明明已進入2011年叹括，但OLAY的新生喚膚宣傳廣告上出現(xiàn)了“2001新年快樂”的標題瀑晒。除了報紙之外绍坝，國內(nèi)許多大中城市的公交站牌，甚至是幾大衛(wèi)視跨年晚會的插播廣告苔悦、主要互聯(lián)網(wǎng)的廣告中轩褐，都同樣見到了這支同樣主題的 “烏龍”賀歲廣告。這則廣告引起大家的廣泛注意玖详，在網(wǎng)絡上的反響更是強烈把介，很多網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，論壇蟋座，微博等處的議論的次數(shù)也比較多拗踢。

　　開始人們以為這是個排版錯誤，后來人們才發(fā)現(xiàn)向臀，這是OLAY故意制造的“美麗錯誤”巢墅，意指使用其產(chǎn)品可以年輕十歲。在廣告中隆文，OLAY繼續(xù)寫道：“新一年美卒，當全世界大一歲，肌膚卻夢想年輕十歲韧践！OLAY與你轿战，以更年輕的肌膚擎丘，更精彩的自己，迎接新一年享积！”

　  知名營銷專家边久、中國營銷資源在線總策劃段傳敏在談及寶潔新年發(fā)動的廣告運動時表示：這可以說是起到了一個病毒營銷的效果。段傳敏認為履岂，從這則廣告上可以看出遏治，寶潔不愧為傳統(tǒng)營銷方面的一流一企業(yè)，一個簡單的創(chuàng)意函强，外加上標題黨的噱頭鸵安，就可以將所要表達的核心訴求顯晰地傳播出來，并且起到出人意料的效果反璃￡腔牛　

　　不過，段傳敏也指出淮蜈，寶潔這次的廣告?zhèn)鞑ミ\動固然堪稱完美斋攀，但總體上它走的營銷、傳播路子還是比較傳統(tǒng)的梧田，寶潔未來需要更多地網(wǎng)絡淳蔼、戶外的媒介上的互動行銷，展開更多維的營銷思維裁眯。

    寶潔營銷多以概念營銷為主鹉梨，此次寶潔把OLAY新生喚膚的延緩衰老，祛皺養(yǎng)顏觀念再次深深植入消費者的腦海穿稳，期待新一年里有更好的銷量存皂。

編輯：媛媛

本文標簽：寶潔 OLAY

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