龐大的市場潛力袖况、新的利潤增長點……藥企競相試水日化產(chǎn)業(yè)的理由很充分扁誓。從目前形勢來看，國家對藥價特別是基本藥物價格管理總體從緊脱盲，對價格上漲審查較為謹慎。在藥品提價受限的情況下日缨，藥企涉獵高毛利的日化產(chǎn)業(yè)成為一大潮流钱反。
　　冰凍三尺，非一日之寒匣距。藥企要在競爭激烈的日化市場競得一席之地冷泵，也絕非易事。目前中國日化市場尚處于群雄割據(jù)的戰(zhàn)國時代梗药，列強相爭傀脑、地盤分散往蚕，抗周期性為該行業(yè)提供了平穩(wěn)的內(nèi)生性增長。表面看來茅苏，分散的競爭格局能夠為新進入者做大做強創(chuàng)造機會纱栓。
　　但不可忽視的是，該行業(yè)具有顯著的品牌化消費特征推兄。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示维愈，目前品牌產(chǎn)品銷售額占整個市場銷售總額比例在75%左右，外資品牌占據(jù)64%左右的市場份額罢令，憑借品牌溢價保持高毛利率林狈。在這種情況下，新進入者需要砸下巨額的銷售費用拉升份額媒埃，提高知名度和美譽度菜碌，市場培育期較長。
　　此外题山，中草藥兰粉、草本等概念雖然是業(yè)內(nèi)熱點，伴隨越來越多公司加入戰(zhàn)團顶瞳，競爭日趨激烈玖姑。除了云南白藥、片仔癀慨菱、同仁堂等藥企爭先恐后參與其中之外焰络，日化龍頭上海家化等也在著力打造藥妝品牌。而外資巨頭也不甘寂寞符喝，寶潔和聯(lián)合利華均推出含有中草藥成分的產(chǎn)品進行反擊闪彼，歐萊雅、雅詩蘭黛旗下多家品牌也加大了中藥產(chǎn)品的研發(fā)力度协饲，搶食這塊炙手可熱的大蛋糕畏腕。
　　今年前三季度，受原材料價格茉稠、人力資源成本的上漲以及人民幣升值的影響描馅，日化板塊上市公司毛利率普遍出現(xiàn)下滑。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)計扑姆，未來國內(nèi)日化行業(yè)的競爭將更趨激烈脸夸，經(jīng)過洗牌后行業(yè)集中度將進一步提高。
　　藥企掘金日化市場外秋，還需要克服自身的不足米法，怎樣建設(shè)有競爭力的營銷渠道僧憾，如何確定產(chǎn)品的市場定位奈株，這些問題都給其創(chuàng)新之旅帶來了挑戰(zhàn)短户。例如，在亟待規(guī)范的藥妝市場稿焚，姓“藥”還是姓“妝”的問題依然懸而未決唇锡，渾水摸魚的小廠家層出不窮∮枚�？傮w來看矗绅，只有定位清晰的差異化品牌才能脫穎而出，獲得消費者的追捧征蜻。