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都市玉男帶來中國男性化妝品行業(yè)商機

2011-1-6 8:58:13   來源：中國日報  閱讀數(shù)：

  英文《中國日報》1月6日報道：賁仕元只用了短短幾年的時間犹撒，從偷用妻子的護膚品變成如今的護膚達人底哥。如今鹦筹，他每天除了用洗面奶仔細洗臉兩次之外散庶，爽膚水腊脱，精華液和保濕乳液也是他在護膚中必不可少的功課泽衬。

  39歲的賁仕元就職于北京的一家社交網(wǎng)站辕芳，他說這些只是他龐大護膚工作的冰山一角冲肖∶峭悖“我?guī)缀趺刻於紩?a href=http://www.winwelltechnology.com/zs/list_0_2_20_1.htm>面膜，每周都會去角質(zhì)浅妆。偶爾工作壓力大會有黑眼圈或者臉色不好望迎，我都會用眼部遮瑕膏和粉底修飾一下×柰猓”

  賁仕元就是人們常說的“都市玉男”的典型代表辩尊，他們的出現(xiàn)為中國的男性化妝品行業(yè)創(chuàng)造出了無限商機。

  Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示康辑，中國男用化妝品和健康產(chǎn)品的銷售額在2010年有望超過北美摄欲。該公司預測，在2010到2014年間的年增長率可達29%疮薇，而這一數(shù)字在北美是5.7%胸墙，在歐洲是7.9%哀托。

  Euromonitor的分析師Kevin Zhu 說：“這一強大的增長趨勢歸功于中國男性對于使用和購買化妝品和保養(yǎng)品的態(tài)度越來越開放和自然±颓铮”

  社會學家指出仓手，中國男性的自信程度也體現(xiàn)在他們越來越希望在工作場所中展現(xiàn)出更良好的自我形象。

  咨詢公司CTR的資料顯示玻淑，有百分之四十的被調(diào)查都市男性中在2010年上半年有使用護膚品的經(jīng)歷董纺，而針對商務人士的比例達到百分之六十。

  賁仕元說：“對于自己外表的呵護并不是一種女性化的表現(xiàn)宫氛，特別是對于像我這樣在年輕人為主導的行業(yè)工作的人吆律。”

  他坦言间渐，有時候他在重要會議或者演講之前會用一點蘭蔻的睫毛膏妈务。“這樣的產(chǎn)品會使我看上去更有精神更有魅力东哀，特別會受到年輕員工的歡迎钓宗。而對于我的合作伙伴來說，他們會覺得我很嚴謹尘斧，注重細節(jié)构胰，并且充滿了創(chuàng)造性∨赡校”

  科銳國際人力資源有限公司的Judy Zhu女士表示莱衍，形象在一個人面試當中要占到百分之二十到三十的比例，特別是當幾個面試者在各種能力相當?shù)那闆r下帮寻，形象的好壞就顯得尤為重要乍狐。

  男性時尚雜志的蜂擁而至，也進一步催化了中國男性化妝品市場的蓬勃發(fā)展固逗。

  GQ中國的編輯Zou Wen在對彭博新聞社的采訪中表示浅蚪，他們每一期的雜志都會有關(guān)于男性化妝品和保養(yǎng)品的文章，而讀者的反饋是他們可能需要更多這樣的報道抒蚜。

  隨著中國男性照鏡子的時間越來越多掘鄙，化妝品和護膚品行業(yè)的巨頭們也蜂擁而至。

  Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示嗡髓，中國男性護膚品市場規(guī)模今年可能達到2.69 億美元操漠，而北美市場為2.27億美元。

  歐萊雅作為世界最大的化妝品公司饿这，在2003年引入了碧歐泉男士護膚品后浊伙，三年之后又推出了巴黎歐萊雅男士專用護膚品。歐睿信息咨詢公司稱长捧，歐萊雅 2009年在中國市場所占的份額為百分之三十二嚣鄙。

  歐萊雅中國區(qū)CEO Alexis Perakis-Valat表示吻贿，中國的男士化妝品未來的增長速度將會是整個行業(yè)增長速度的兩倍，而這僅僅是一個開始幔时。

  Alexis Perakis-Valat說：“未來歐萊雅在中國男用化妝品行業(yè)將會以細分市場的模式進行推進和發(fā)展萎丘。碧歐泉會針對高端市場，巴黎歐萊雅會立足于大眾市場茉油，而薇姿則會在藥妝市場有所表現(xiàn)另款。”

  自2010年起桨农，歐萊雅公司開始推出卡尼尓男士護膚品询嘹，主要是針對入門級的消費者，特別是在三四線城市的消費者捍刑。

  此外呜谓，寶潔，拜爾斯道夫法洼，資生堂等品牌在中國男用化妝品行業(yè)都表現(xiàn)得很搶眼洼荡。

  上海家化男用護膚品牌高夫則推出了利用沙漠植物提取物制造的護膚品，幫助男士提高肌膚對于嚴酷環(huán)境的抵御能力篮啦。

  Euromonitor的分析師Kevin Zhu說：“科技的提高與創(chuàng)新是促進中國男用化妝品市場的另一大因素胯恤。”

  “從簡單的護膚保濕化妝品正在向更為復雜的產(chǎn)品線進化绰姻，例如抗老化和抗氧化，”Kevin Zhu說引瀑。

他說狂芋，但相對于女性化妝品市場，男性化妝品市場還具有很大的潛力憨栽。

  寶潔公司的調(diào)查顯示現(xiàn)在有百分之六十五的都市男性習慣使用洗面奶帜矾。

  時尚先生的編輯田勛表示，保濕產(chǎn)品和護膚乳液也越來越受到中國男性消費者的青睞屑柔。

  寶潔公司大中華區(qū)男士護理業(yè)務組織董事總經(jīng)理Alexander Dony表示屡萤，中國的男性美容和護理市場還剛剛起步，他們正在逐步接受一種系統(tǒng)化的美容理念掸宛。

  Alexander Dony表示寶潔的理念是打造一個男性理容的王國死陆，從剃須到護膚，從身體護理到護發(fā)唧瘾，為男士提供全方位的理容解決方案措译。
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