網(wǎng)絡(luò)為本土化妝品企業(yè)插上翅膀

2010-12-17 14:25:18 閱讀數(shù)：

    近年來化妝品行業(yè)風起云涌，經(jīng)典國貨護膚品不斷被國際巨頭收購并逐漸從市場上消失溃蛙。本土品牌在終端市場的生存環(huán)境也越來越惡劣昼接。如何在惡劣的環(huán)境中尋找出路是每個本土企業(yè)都面臨的難題爽篷。

    眾所周知，化妝品最重要的就是銷售渠道慢睡。傳統(tǒng)的銷售渠道里中高檔商場的化妝品專柜占據(jù)著絕大部分優(yōu)勢逐工，而在這方面本土企業(yè)卻始終處于不平等競爭中。原因之一在于這些中高檔專柜對進駐商場的企業(yè)都要按25%收取進場費用漂辐，這對于產(chǎn)品價格低廉的本土企業(yè)來說相當吃力泪喊。另一個原因是高檔百貨商場是否擁有一線品牌，擁有多少髓涯，已經(jīng)變成百貨商場品位和檔次的主要考量指標窘俺，從這方面來說商場也更青睞和國際巨頭們合作，本土企業(yè)無形中被排擠复凳。面對這樣的終端市場形式本土企業(yè)根本無從招架瘤泪。

　　面對如此艱難的市場環(huán)境本土日化企業(yè)該如何求生存？網(wǎng)絡(luò)通過低廉的成本育八，廣闊的銷售空間等優(yōu)勢為經(jīng)典國貨插上了翅膀对途。

　　經(jīng)典國貨護膚品一直以純正的質(zhì)地、低廉的價格吸引消費者髓棋，但低價卻成為了它們開拓渠道的最大障礙锉寿。而隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起，國貨護膚品借著網(wǎng)絡(luò)趴国、省去高額的進場費用泣虚，悄然復興。隨著物價上漲和懷舊風的興起债苍，國貨護膚品和小人書坠痒、萬花筒、回力鞋等一起成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題咳铅。

　　倡導使用國貨的論壇选阔、貼吧和網(wǎng)站也迅速建立起來，一些國貨品牌的忠實消費者還在網(wǎng)上分享自己的使用心得具椒。一系列的網(wǎng)絡(luò)行動坎扰，讓越來越多的人尤其是年輕人開始選擇使用國產(chǎn)品牌曹均。2元一瓶的杏仁蜜面霜，3元一袋的黃芪霜物虑，8.5元一支的眼霜……一度沉寂的國產(chǎn)化妝品纤悉，憑借物美價廉的優(yōu)勢和網(wǎng)友的口耳相傳，在網(wǎng)絡(luò)上火爆起來鲤遥。在淘寶網(wǎng)上也可以看到專門開辟“國產(chǎn)化妝品”專區(qū)央渣。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，好皮膚是靠養(yǎng)出來的渴频，護膚品的成分應該遵循盡可能簡單的原則芽丹，而經(jīng)典國貨護膚品因其成分相對簡單，質(zhì)地純正卜朗，能給皮膚提供很好的休生養(yǎng)息機會拔第，激發(fā)了皮膚自身的生命力，往往最終效果比密集使用一些成分復雜的洋貨效果還要好场钉。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售可以通過低成本的網(wǎng)店裝修渲染懷舊氛圍蚊俺，更可以打破地域的限制，最大限度地服務各地消費群逛万。很多經(jīng)典國貨品牌也紛紛開始重視網(wǎng)絡(luò)渠道泳猬。在一份廣為流傳的經(jīng)典國貨名單中獨具三席的上海凌琳日化旗下?lián)碛袑m燈、詠梅宇植、上海三個經(jīng)典品牌得封，該公司專門設(shè)立網(wǎng)絡(luò)部門，并與知名美容護膚網(wǎng)站“左岸女人網(wǎng)”達成戰(zhàn)略合作協(xié)議颗屏，授權(quán)左岸女人為一級代理奈揩，全面負責其產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的品牌推廣、渠道建立和銷售業(yè)務卑托。

    左岸女人網(wǎng)CEO冰寒說效蝎，網(wǎng)絡(luò)可以為經(jīng)典國貨插上翅膀，我們相信這些經(jīng)過了半個世紀甚至一個世紀歷史的產(chǎn)品有著獨特的產(chǎn)品價值和文化底蘊势粱。左岸女人的顧客遍布全國腰燕，甚至商品還遠銷海外。左岸女人希望能為民族化妝品的重新崛起盡份心力食土，與它們一起演繹出經(jīng)典品牌借助網(wǎng)絡(luò)重現(xiàn)輝煌的精彩故事衔帚，造福消費者。

編輯：媛媛

本文標簽：經(jīng)典國貨

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