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廣州市場(chǎng)洗發(fā)水逆市漲價(jià) 外資品牌漲幅超20%2010-12-16 8:48:45 來(lái)源：大洋網(wǎng) 閱讀數(shù)：
近日在廣州市場(chǎng)上部分洗發(fā)水在悄然漲價(jià)，有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示蒲跨，今年廣州市場(chǎng)外資品牌的洗發(fā)水漲價(jià)幅度高達(dá)20%到25%撑枯，而國(guó)產(chǎn)品牌小幅上漲5%左右胞枕。由于洗發(fā)水市場(chǎng)今年的銷量可能不如去年柴梆，而成本又在增加跋岳，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)明年洗發(fā)水的價(jià)格可能繼續(xù)上漲金矛。
記者昨天走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)拍埠，占據(jù)全國(guó)洗發(fā)市場(chǎng)一半份額的寶潔多個(gè)品牌的價(jià)格已經(jīng)上漲失驶，其中海飛絲系列普漲兩成。
調(diào)查：寶潔三個(gè)品牌漲價(jià)
家住越秀區(qū)的楊女士近日向記者反映枣购，海飛絲最近漲價(jià)了嬉探。“以前400毫升的海飛絲去屑洗發(fā)水是32元一瓶坷虑，現(xiàn)在漲到36元多一瓶〖撞觯現(xiàn)在什么都漲埂奈，生活成本越來(lái)越高了《铮”楊女士抱怨說(shuō)账磺。
記者昨日走訪家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)等大型超市痊远，發(fā)現(xiàn)海飛絲400毫升不同功能的洗發(fā)水價(jià)格都在35元以上垮抗，最貴的絲質(zhì)柔滑系列在樂(lè)購(gòu)的價(jià)格達(dá)到39元。某大型超市的一位現(xiàn)場(chǎng)促銷人員告訴記者碧聪，今年海飛絲確實(shí)提價(jià)了冒版，“一般一瓶漲幾塊錢。像絲質(zhì)柔滑以前是34元左右伐页，現(xiàn)在漲了5元侈敏。”
除海飛絲外养砾，她還告訴記者寶潔下屬的潘婷嫩视、沙萱也漲了≈式蹋“漲幅都是幾塊錢豪荧，比如沙萱400毫升以前多數(shù)在40元以下，現(xiàn)在都在45元左右瓦陡≈福”
“不過(guò)飄柔沒(méi)有漲價(jià)，在寶潔的洗護(hù)系列里厘赤，海飛絲絲源復(fù)活最高端辱矮，其次是沙萱和新飄柔系列，然后是潘婷漆粉，最低端的是飄柔甜殖。因?yàn)轱h柔非常大眾化，價(jià)格很難做起來(lái)径簿。”該促銷員說(shuō)嘀韧。
寶潔：除潘婷外建議價(jià)沒(méi)調(diào)整
為什么漲價(jià)篇亭？該促銷員說(shuō)，“主要是因?yàn)楫a(chǎn)品配方升級(jí)了锄贷。內(nèi)容物不同译蒂，效果肯定不一樣，價(jià)格也自然會(huì)漲谊却∪嶂纾”
寶潔公司負(fù)責(zé)洗發(fā)產(chǎn)品媒體關(guān)系的工作人員昨天給本報(bào)書面回復(fù)表示：寶潔旗下的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品今年除了潘婷因?yàn)楫a(chǎn)品配方升級(jí)而提高了建議零售價(jià)格外哑芹，其他品牌的官方建議零售價(jià)格都沒(méi)有調(diào)整。但由于銷售渠道多樣捕透，影響產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的因素眾多聪姿，終端價(jià)格可能會(huì)有差異。
原因：競(jìng)爭(zhēng)與成本上漲
日化專家谷俊表示乙嘀，寶潔部分洗發(fā)水漲價(jià)可能有兩方面原因末购，一是與聯(lián)合利華之間的競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)，近期聯(lián)合利華推出了多芬洗發(fā)水給寶潔比較大的壓力美丝，而與海飛絲去屑同樣定位的聯(lián)合利華的清揚(yáng)價(jià)格一直比海飛絲高壕俱，因此寶潔希望通過(guò)提價(jià)與清揚(yáng)地位相平。
第二方面替塑，可能是基于原材料障浅、人工上漲和廣告等費(fèi)用的增加，以及對(duì)未來(lái)價(jià)格繼續(xù)上漲的預(yù)期看卦。其實(shí)支你，寶潔的洗發(fā)水在漲價(jià)的同時(shí)，每個(gè)品牌都有超級(jí)實(shí)惠的大特價(jià)炼岖，以緩和消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)的情緒耙钉，且年底的銷售旺季到來(lái)，這些優(yōu)惠促銷正好能給消費(fèi)者一種心理上的安慰楔侣，等一兩個(gè)月后消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品用完了卡竣，整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格也調(diào)整完畢，消費(fèi)者的厭煩心理也就沒(méi)有了株惶。
日化專家馮建軍表示蝴韭，根據(jù)他們近期的市場(chǎng)調(diào)研，外資品牌的洗發(fā)水幾乎都漲了熙侍，包括海飛絲榄鉴、潘婷、清揚(yáng)蛉抓、夏士蓮等庆尘。與上半年相比普遍漲幅都在20%到25%。其他國(guó)產(chǎn)品牌也略有上揚(yáng)巷送，但是幅度只有5%左右驶忌。
預(yù)測(cè)：明年可能繼續(xù)漲
谷俊表示，今年洗發(fā)水價(jià)格的上漲與前兩年不同笑跛，以前是石油的原材料上漲付魔，消費(fèi)者的購(gòu)買力沒(méi)有得到抑制。
而今年食品的價(jià)格上漲飞蹂，使得消費(fèi)者對(duì)用的東西更加節(jié)省几苍，消費(fèi)能力下降翻屈，今年洗發(fā)水的銷售額可能不如去年∑薨樱“原材料上漲奋肄，營(yíng)銷費(fèi)用上漲，但是銷售量卻下降婉涌，企業(yè)不漲價(jià)還能怎么辦量伏？相信明年洗發(fā)水還會(huì)漲價(jià)∠陌樱”谷俊說(shuō)畴贵。
馮建軍也表示，與外資品牌相比花脐，國(guó)產(chǎn)品牌也會(huì)跟風(fēng)幅秉，但可能會(huì)通過(guò)推新品或者換規(guī)格等形式，價(jià)格上不會(huì)有太多的變化戚吕。
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