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丁家宜外嫁國際香水巨頭2010-12-10 8:42:16 來源：北國網(wǎng) 閱讀數(shù)：
核心數(shù)據(jù)
10%
收購前丁家宜的銷售情況不容樂觀奥邮，2009年比2008年的銷售額下滑了近10%，被指利潤增長乏力舀闻。 2010年荤榄，丁家宜內(nèi)部開始全面實(shí)施國際化戰(zhàn)略魔辉。
40%
丁家宜原股東仍持有40%左右的股權(quán)，相信丁家宜的團(tuán)隊(duì)還是希望把這個(gè)品牌做強(qiáng)做大借倘，而不是換取直接的收益阀霸。
看點(diǎn)
盛傳一時(shí)的丁家宜“外嫁”法國科蒂集團(tuán)事件近日有了明確的結(jié)果。全球最大香水公司科蒂集團(tuán)(CotyInc枣象。)與中國本土護(hù)膚品公司丁家宜正式公告宣布：雙方已達(dá)成了股份購買協(xié)議屠剥。根據(jù)協(xié)議，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份舶舅，預(yù)計(jì)交易將于2011年1月完成莫彩。
在小護(hù)士“外嫁”歐萊雅、大寶“聯(lián)姻”強(qiáng)生(中國)后奸闽，作為化妝品行業(yè)又一個(gè)“外賣”的品牌琼牧，丁家宜的未來之路頗受關(guān)注。
雙方發(fā)布收購聲明具體金額未透露
科蒂集團(tuán)與丁家宜的合作很早便被關(guān)注哀卫。
科蒂集團(tuán)于1904年在法國巴黎成立巨坊，屬于全球五大化妝品公司之一，是世界最大香水公司此改，年銷售額近40億美元趾撵。旗下?lián)碛腥虻诙蟛蕣y品牌芮謎(rimmel)及阿迪達(dá)斯個(gè)人護(hù)理用品系列等近30個(gè)國際日化品牌。
而丁家宜成立于1995年共啃，總部位于蘇州鼓寺，現(xiàn)在全國擁有4個(gè)生產(chǎn)基地，旗下?lián)碛小岸〖乙恕毖摹ⅰ爸参锛冚汀钡戎o(hù)膚品牌妈候，在洗面奶和防曬品領(lǐng)域占有一定的市場地位敢靡。
據(jù)報(bào)道，雙方早在今年8月便傳出 “緋聞”——法國科蒂集團(tuán)先期注資10億元苦银，占丁家宜51%股份啸胧，剩下的8億元將在三年預(yù)期增長實(shí)現(xiàn)后分批追加。當(dāng)時(shí)幔虏，丁家宜方面曾否認(rèn)上述并購傳言鲫础，并指雙方仍處于協(xié)商階段。
12月4日奥徒，《法制晚報(bào)》援引美國媒體的報(bào)道稱嫉卵，全球最大的香水公司法國科蒂集團(tuán)達(dá)成購買中國護(hù)膚公司丁家宜的協(xié)議。
不久吐捞，雙方正式發(fā)布聲明移卢，宣布已達(dá)成了股份購買協(xié)議。根據(jù)協(xié)議吹蜡，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份涩凑，預(yù)計(jì)交易將于2011年1月完成。
丁家宜媒介部負(fù)責(zé)人楊恒華在接受記者采訪時(shí)確認(rèn)锤衡，“目前雙方已達(dá)成框架性協(xié)議宜掏，具體收購金額以及股份份額不便對外透露。 ”
記者稱试郎，丁家宜一位高層透露惹虏，科蒂所獲股份在50%至60%之間，同時(shí)科蒂承諾泻帮，將保留丁家宜現(xiàn)有的管理層和員工精置。
科蒂集團(tuán)執(zhí)行丁家宜收購案的公關(guān)負(fù)責(zé)人傅曄也表示，雙方已經(jīng)正式簽訂了收購協(xié)議刑顺，根據(jù)協(xié)議的規(guī)定，收購的具體數(shù)字此次不會(huì)向外界透露饲常。
丁家宜仍將作為獨(dú)立品牌
在小護(hù)士“外嫁”歐萊雅蹲堂、大寶“聯(lián)姻”強(qiáng)生(中國)后，作為化妝品行業(yè)又一個(gè)“外賣”的品牌贝淤，丁家宜的未來之路頗受關(guān)注柒竞。因?yàn)椋饲澳承┍就疗放票煌赓Y收購后隨即被“雪藏”的歷史播聪，至今讓人難忘朽基。
據(jù)消息，一位不愿透露姓名的國內(nèi)日化企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者离陶，由于丁家宜的產(chǎn)品涉及洗面奶稼虎、防曬霜衅檀、面膜等多個(gè)領(lǐng)域，品類比較分散敬挂，在目前競爭激烈的日化行業(yè)很難站得住腳倾氮。 “現(xiàn)在很多日化企業(yè)在做大后，都會(huì)變得很難做下去永韭，特別面對外資的競爭后英甜。 ”此前丁家宜一直在尋覓合適的買家，還曾與上海家化(37.13,0.00,0.00%)等企業(yè)接洽徊押。
記者稱埃灿，有資料顯示，收購前丁家宜的銷售情況不容樂觀呢旋，2009年比2008年的銷售額下滑了近10%绝开，被指利潤增長乏力。2010年炮疲，丁家宜內(nèi)部開始全面實(shí)施國際化戰(zhàn)略枷斩。
丁家宜的創(chuàng)始人兼董事長莊文陽表示，通過此次交易虎叔，丁家宜能夠依托科蒂的全球網(wǎng)絡(luò)和營銷專長獲得更快速的增長味测。據(jù)悉，目前法國科蒂集團(tuán)旗下共有科蒂高檔化妝品與科蒂美容兩個(gè)部門铺坞，丁家宜將在收購?fù)瓿珊蟛⑷肟频倜廊莶块T起宽。
業(yè)內(nèi)人士表示，雖然丁家宜在國內(nèi)日化企業(yè)中排名靠前济榨，但是其多年來的發(fā)展一直是不溫不火坯沪。妮維雅、玉蘭油擒滑、卡尼爾腐晾、旁氏等外資品牌，同類產(chǎn)品的價(jià)格與丁家宜的差不多丐一，所以在超市里對丁家宜的沖擊還是很大的藻糖。此次與科蒂合作，丁家宜可以獲得國際集團(tuán)的投資库车，對丁家宜而言巨柒，是一件可以突破自身發(fā)展瓶頸的好事。
援引中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)化妝洗滌用品分會(huì)副秘書長谷俊的觀點(diǎn)稱柠衍，丁家宜的情況跟小護(hù)士不一樣洋满。當(dāng)初，小護(hù)士是將全部股份轉(zhuǎn)讓給了歐萊雅枪岖。但是丁家宜原股東仍持有40%左右的股權(quán)居然，相信丁家宜的團(tuán)隊(duì)還是希望把這個(gè)品牌做強(qiáng)做大奖肋，而不是換取直接的收益。
谷俊還表示拧淘，不像小護(hù)士和歐萊雅下的卡尼爾品牌有競爭疲席，丁家宜品牌與科蒂的現(xiàn)有產(chǎn)品品牌基本不會(huì)構(gòu)成直接競爭。丁家宜的產(chǎn)品多采取普通超市上架的渠道族焰，而科蒂的現(xiàn)有品牌都比較高端台古，大部分品牌更多的是采取超市專柜的銷售渠道。
丁家宜市場部總監(jiān)林莉也表示蚊凫，在跟科蒂合作前盲赚，丁家宜也長時(shí)間地考察過科蒂「赜ⅲ科蒂是一個(gè)全面發(fā)展自己品牌的企業(yè)膘椿。而且，丁家宜原有團(tuán)隊(duì)仍持有部分股權(quán)和較大話語權(quán)林索。
收購可能對日化商超領(lǐng)域產(chǎn)生影響
作為世界最大的香水公司笙隙，科蒂集團(tuán)此次收購丁家宜，也被媒體視為“尋找重新在中國發(fā)展生根的機(jī)會(huì)”坎缭。
據(jù)報(bào)道竟痰，科蒂集團(tuán)自從2004年將羽西賣給歐萊雅之后，已經(jīng)基本退出了中國市場掏呼。其旗下的品牌也通過國內(nèi)公司代理形式經(jīng)營坏快。2004年，上海家化就全權(quán)接手了科蒂旗下阿迪達(dá)斯個(gè)人護(hù)理用品及香水在大陸地區(qū)的銷售憎夷。
知情人士透露莽鸿，鑒于中國市場的巨大，科蒂又開始尋找重新在中國發(fā)展生根的機(jī)會(huì)拾给。在得知丁家宜欲出售的消息后祥得，一拍即合。
對于科蒂等外資來說蒋得，收購丁家宜這樣的國內(nèi)品牌级及，無疑為其在中國的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的渠道力量≌科蒂在此次收購后也表示创千，這一戰(zhàn)略合作將進(jìn)一步增強(qiáng)和拓展科蒂的護(hù)膚品業(yè)務(wù)奥债，包括在中國通過丁家宜既有的強(qiáng)大分銷渠道拓展業(yè)務(wù)地域割对，并增強(qiáng)研發(fā)能力。
據(jù)悉窥俊，在與丁家宜合資后援漓，未來科蒂在華的各個(gè)品牌代理也將收歸新公司眼厕，這也包括上海家化負(fù)責(zé)的阿迪達(dá)斯業(yè)務(wù)。
有業(yè)內(nèi)人士表示标康，丁家宜可以視作科蒂在中國市場一個(gè)很好的補(bǔ)充半就。丁家宜在國內(nèi)具有完整分銷渠道，尤其是在二三線城市的一些地域擁有一定競爭優(yōu)勢胃肖。
另據(jù)記者報(bào)道吸自，一位業(yè)內(nèi)人士稱，包括洗面奶徊激、面膜窥扭、防曬霜在內(nèi)的丁家宜產(chǎn)品，目前的銷售額在6億至8億元贿汞。 “在超市等零售終端逼肯，他們的產(chǎn)品賣得還是挺好的，在國產(chǎn)品牌里面桃煎，可以保持在前三名的地位篮幢。 ”路透社的消息也稱，丁家宜在2001年完成了行銷網(wǎng)絡(luò)的布局为迈，至今全國的銷售網(wǎng)點(diǎn)約有兩萬個(gè)三椿。
日化專家馮建軍認(rèn)為，就市場格局而言曲尸，科蒂對于丁家宜的收購赋续，很可能對中國日化的商超領(lǐng)域產(chǎn)生一定的影響。
“此次科蒂收購丁家宜另患，其實(shí)是一個(gè)正常的跨國商業(yè)行為纽乱。畢竟現(xiàn)在是資本時(shí)代、品牌時(shí)代了昆箕，單靠原來簡單的營銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)很難堅(jiān)持下去了鸦列。”全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)專家委員會(huì)主任楊志剛表示鹏倘，“現(xiàn)階段策退，我國對于日化行業(yè)民族品牌的培育力度正在逐漸加大，但是很多品牌都熬不到那一天气穴。雖然有些也通過上市或者別的渠道在嘗試跑腮，但是效果都不算特別理想∪饷簦”
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