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60億桃花島項(xiàng)目埋伏筆 索芙特故事質(zhì)變2010-12-6 8:38:47 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 閱讀數(shù)：
資本運(yùn)作的平臺(tái)磷雇，將替代實(shí)業(yè)的蓬勃昆淡，成為身處虧損邊緣的索芙特(8.16,-0.08,-0.97%)(000662.SZ)增長(zhǎng)故事的延續(xù)元粹。
半個(gè)月前膏姨，”剛剛對(duì)這家公司進(jìn)行過(guò)調(diào)研的人士稱(chēng)吩愧，索芙特董事長(zhǎng)梁國(guó)堅(jiān)對(duì)他們稱(chēng)寇甸，不出一年缤沦，索芙特將發(fā)生質(zhì)變虎韵。
梁國(guó)堅(jiān)當(dāng)年下海創(chuàng)辦的索芙特，是A股日化行業(yè)僅有的幾家公司之一赎冶，從上世紀(jì)九十年代到這個(gè)世紀(jì)初扣飘，創(chuàng)造了一個(gè)化妝品企業(yè)的神話(huà)。但現(xiàn)在這家公司每況愈下宅谁，今年前三季度凈利潤(rùn)22.94萬(wàn)元购具，比上年同期減少89.52%。這還是出售了所持交通銀行(5.62,-0.01,-0.18%)股票后才勉強(qiáng)保持的盈利记浸。
投資界人士稱(chēng)惯醇，保潔、安利曾先后與梁國(guó)堅(jiān)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行過(guò)接觸裸悟，談判收購(gòu)款野，但都不了了之。現(xiàn)在绕时，梁國(guó)堅(jiān)正著手單干侮增。
梁國(guó)堅(jiān)團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃包括，先成功操作參股的國(guó)海證券借殼上市株捌，接著將今年宣布投入60億元打造的桃花島項(xiàng)目整體注入索芙特月腋，將索芙特打造成資本運(yùn)作的超級(jí)平臺(tái)；另一方面瓣赂，在二三線(xiàn)城市“不要利潤(rùn)要市場(chǎng)”式鋪網(wǎng)布點(diǎn)榆骚，打造藥妝連鎖，增加索芙特在資本市場(chǎng)講故事的能力煌集。
索芙特董秘李博對(duì)上述計(jì)劃沒(méi)有做出任何回應(yīng)妓肢，他稱(chēng)，本月底開(kāi)會(huì)碰頭了才會(huì)知道今年的情況如何苫纤，也得等大會(huì)碰頭了后才會(huì)宣布明年的一些計(jì)劃碉钠。
神話(huà)不再
上世紀(jì)八十年代末到九十年代中期，全民對(duì)美容行業(yè)剛剛開(kāi)始有需求的時(shí)候卷拘，梁國(guó)堅(jiān)適逢其時(shí)地下海創(chuàng)業(yè)喊废。
從一開(kāi)始，索芙特選擇的就是一條回避與合資企業(yè)正面沖突的道路，發(fā)掘操禀、引導(dǎo)和培育細(xì)分市場(chǎng)褂策，實(shí)行差異化產(chǎn)品策略横腿，首推“減肥颓屑、豐胸”等功能化妝品概念。后來(lái)對(duì)中國(guó)本土日化業(yè)影響深遠(yuǎn)的典型“索芙特公式”就是：某物質(zhì)名稱(chēng)(概念)+功能訴求+推廣=某暢銷(xiāo)產(chǎn)品灰深。
這也是索芙特引以為豪的 “東方草本+現(xiàn)代科技”饵卸，現(xiàn)在被無(wú)數(shù)日化企業(yè)效仿。索芙特就是套用這一公式彰饭，克隆出了木瓜白膚洗面奶驻奇、負(fù)離子洗發(fā)水、瘦臉洗面奶肤贮、防脫育發(fā)香波峰抽、瘦身沐浴露等系列產(chǎn)品。上述產(chǎn)品在同類(lèi)商品中市場(chǎng)占有率曾高達(dá)60%-70%搭艺。
2008年榛开，索芙特遭遇滑鐵盧：凈利潤(rùn)大幅下滑90.25%，僅為757萬(wàn)元啤兆。2009年更是雪上加霜姚锥，凈利潤(rùn)進(jìn)一步下滑至293萬(wàn)元。這是索芙特在成功時(shí)就埋下的隱患桶棍，過(guò)分依賴(lài)概念營(yíng)銷(xiāo)凉逛，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是其近年來(lái)業(yè)績(jī)下滑主要原因。
索芙特的明星產(chǎn)品防脫洗發(fā)水請(qǐng)來(lái)李連杰代言群井，2003年一經(jīng)推出市場(chǎng)占有率就高達(dá)62.43%状飞，卻漸被成龍代言的霸王占據(jù)了超市、賣(mài)場(chǎng)的防脫柜臺(tái)书斜。據(jù)歐睿所發(fā)布的中草藥洗發(fā)水市場(chǎng)占有率诬辈，索芙特去年被康王趕超，落在了這一細(xì)分市場(chǎng)的第三位菩佑，從7.8%下降至5.4%自晰。
2004年前后，日化業(yè)進(jìn)入整合時(shí)期稍坯。2005年酬荞，寶潔3.85億元奪得央視標(biāo)王，預(yù)示著日化行業(yè)進(jìn)入高度集中寡頭時(shí)代瞧哟。正是從那時(shí)起混巧，歐萊雅牽手小護(hù)士、拜耳聯(lián)姻絲寶、強(qiáng)生收購(gòu)大寶猎蚀，眾多具有較高行業(yè)聲譽(yù)的本土品牌紛紛被洋品牌所收購(gòu)糠牍。此時(shí)，本土小品牌發(fā)展遇到了難以逾越的瓶頸竖杂。
梁國(guó)堅(jiān)曾想以醫(yī)藥作為索芙特突破瓶頸的缺口卑我。2007年，索芙特收購(gòu)了廣州市靚本連鎖超市有限公司及陜西集琦康爾醫(yī)藥有限責(zé)任公司的股權(quán)雕乃，意在把國(guó)外已經(jīng)成熟的藥妝連鎖店的銷(xiāo)售模式引進(jìn)國(guó)內(nèi)桌强，建立國(guó)內(nèi)藥妝連鎖店和產(chǎn)品流通渠道，培養(yǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)侯旬。
上述投資公司人士稱(chēng)浴营，近年來(lái)，索芙特的產(chǎn)品推廣減少了擂冷，主要集中力量在攻打二三線(xiàn)市場(chǎng)磁不，鋪藥妝連鎖網(wǎng)絡(luò)，甚至有指示“不要利潤(rùn)砂裹，要市場(chǎng)”贬池。此舉旨在提振投資者的認(rèn)可，打開(kāi)索芙特在未來(lái)的增長(zhǎng)空間宏怔。
不過(guò)奏路，與此同時(shí)，霸王也推出了中草藥化妝品品牌“本草堂”臊诊，上海家化(37.13,0.14,0.38%)也雄心勃勃鸽粉，擬以1.7億元增資主要用于“佰草集”品牌建設(shè)、渠道建設(shè)抓艳。此外触机，片仔癀(74.58,-3.60,-4.60%)、同仁堂(36.79,-1.36,-3.56%)玷或、敬修堂等藥企也紛紛加大對(duì)旗下中草藥化妝品系列的投入儡首。
新故事版本
到現(xiàn)在，索芙特幾乎是一家被機(jī)構(gòu)投資者遺忘的上市公司偏友，很少能夠看到機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)為索芙特發(fā)布的研究報(bào)告蔬胯。索芙特眼下仍然被關(guān)注理由，無(wú)非因?yàn)槠涫侨栈鐑H有的幾家上市公司之一位他，另外氛濒，殼資源也較為稀缺。
寶潔一名內(nèi)部人士稱(chēng)亡谭，內(nèi)部曾經(jīng)掀起過(guò)收購(gòu)索芙特的討論软动，但多數(shù)言論認(rèn)為惧梦，索芙特品牌已經(jīng)不具優(yōu)勢(shì)，收購(gòu)并不劃算衙地。
知情人士稱(chēng)眶侣，寶潔與梁國(guó)堅(jiān)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行過(guò)接觸，寶潔提出的一項(xiàng)條款洗筛，要求未來(lái)數(shù)年之內(nèi)夷著，梁國(guó)堅(jiān)及其管理團(tuán)隊(duì)不能再進(jìn)入國(guó)內(nèi)化妝品領(lǐng)域，這使梁國(guó)堅(jiān)非常難以接受种司。
另一家看中索芙特的公司是安利中國(guó)刷桐。安利中國(guó)自從1992年9月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，走的都是直銷(xiāo)通路娶得。據(jù)稱(chēng)，安利的出價(jià)是20億元漾群。
不過(guò)懊湾，對(duì)于這些說(shuō)法，截至發(fā)稿禽篱，記者未能從寶潔和安利方面得到回應(yīng)畜伐。
知情人士稱(chēng)，梁國(guó)堅(jiān)團(tuán)隊(duì)對(duì)出售索芙特短期之內(nèi)有意愿躺率，但沒(méi)有行動(dòng)玛界，因?yàn)閷?duì)20億的出價(jià)不滿(mǎn)意。知情人士引述梁國(guó)堅(jiān)稱(chēng)悼吱，與其現(xiàn)在以20億元出售慎框，不如先將索芙特打造成資本平臺(tái)，搭建完成之后后添，至少也能整合成30億元笨枯。
梁國(guó)堅(jiān)在資本市場(chǎng)長(zhǎng)袖善舞已為人共知，早年?duì)帄ZST康達(dá)控股權(quán)遇西，操刀索芙特借殼上市便是例證馅精。
梁國(guó)堅(jiān)的第一步計(jì)劃是，操作其持股11.89%的國(guó)海證券借殼上市粱檀。他以現(xiàn)金和所持國(guó)海證券股權(quán)置換S*ST集琦(4.39,0.00,0.00%)41.34%的股權(quán)洲敢，然后S*ST集琦以新增股份吸收合并國(guó)海證券。
索芙特人士稱(chēng)牙饲，國(guó)海證券借殼上市現(xiàn)在只是時(shí)間問(wèn)題摆采。不過(guò)，歷史上景絮，相關(guān)重組計(jì)劃拖延多年守镰。
梁國(guó)堅(jiān)另外一個(gè)重點(diǎn)計(jì)劃是今年宣布投入60億元打造的 “桃花島”項(xiàng)目崎络，廣西桃花島現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司正是為此成立。該項(xiàng)目亦受到崇左當(dāng)?shù)卣邔拥拇罅χС帧?
按計(jì)劃猖右，從今年起的7年時(shí)間里颗酷，將在廣西崇左市江州區(qū)馱盧鎮(zhèn)蓮塘村花梨屯投資60億。項(xiàng)目首期開(kāi)發(fā)區(qū)域包括1000多畝農(nóng)耕地和6000多畝山界林木稽橱，總投資3.25億元人民幣戏丽。
知情人士稱(chēng)，首期資金由索芙特注入谷庐，但二期耙屹、三期將尋找其他資金來(lái)源，或轉(zhuǎn)向二級(jí)市場(chǎng)拘绳。
桃花島項(xiàng)目目前與上市公司沒(méi)有關(guān)系抗俄。不過(guò)，相關(guān)人士稱(chēng)世舰，梁國(guó)堅(jiān)的計(jì)劃是未來(lái)將 “桃花島”整體注入索芙特动雹，索芙特將成為“小化妝大旅游”。
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