通脹下日化業(yè)虧損面增大

2010-12-6 8:21:47 來源：廣州日報閱讀數(shù)：

目前日化業(yè)的主要原料表面活性劑掏谎、燒堿等價格都比去年同期增長六成以上落包，而人工第粟、運費等物流成本也在增加眷细。但日化企業(yè)在終端市場上轉(zhuǎn)嫁成本很難憋考。今年日化企業(yè)的總體銷售量和銷售額雖然呈增加態(tài)勢坝疼，但凈利潤下降翠拣、行業(yè)虧損加劇已成不爭的事實共耍。日化企業(yè)該如何化解通脹壓力虑灰？

　而在食用油方面吨瞎，10萬噸臨時存儲食用油將在下周二拍賣的消息也出爐，顯示對食用油的調(diào)控戰(zhàn)仍在繼續(xù)穆咐。

　　最近幾個月來颤诀，不斷上漲的原料價格讓日化企業(yè)應接不暇。但是作為快速消費品对湃，日化企業(yè)一直是競爭最激勵的地盤崖叫，想在終端市場上轉(zhuǎn)嫁成本很難。

　　通脹壓力之下拍柒，日化企業(yè)該如何化解心傀，本報記者近日走進立白公司，試著尋找抗通脹的好辦法柔朽。

　　形勢嚴峻：

　　原料上漲比2008年還兇險

　　據(jù)立白集團總裁助理許曉東介紹垂暖，雖然運費、人工等各種成本都在增加精杜，但是公司感受最深的還是來自于原料上漲帶來的經(jīng)營壓力穗阐。

　　許曉東坦言：2008年原油價格瘋漲，給整個行業(yè)帶來了前所未有的成本壓力澳缴。而今年的漲價則是各種原料的全面上漲能莫，而且有很大的不確定性，比2008年還要兇險磕阱。

　　日化專家馮建軍還向本報記者表示前挡，今年人力成本的漲價也讓企業(yè)備感壓力。

　　更讓本土日化企業(yè)難受的是情澈，一些外資大賣場前段時間也提出要提高本土企業(yè)進場門檻的要求屎谆，雖然目前還沒正式實施，但是已經(jīng)給本土日化企業(yè)造成巨大心理壓力瘤琐。

　　無奈現(xiàn)實：

　　日化終端產(chǎn)品市場難漲價

　　不過琐览，洗滌類的日化企業(yè)卻難以在終端市場輕言漲價。本報記者近日走訪多家超市柑土，發(fā)現(xiàn)洗衣粉蜀肘、洗潔精等產(chǎn)品價格均未有變化，不少品牌甚至還在搞大促銷稽屏。

　　對此許曉東表示扮宠，這主要有兩方面原因，一是作為負責任的企業(yè)是不能夠?qū)⒊杀就耆D(zhuǎn)嫁給消費者的狐榔。另一方面坛增，日化企業(yè)之間激烈的市場競爭也讓企業(yè)不敢漲價。

　　更讓本土企業(yè)頭疼的是薄腻，目前寶潔等國際巨頭正利用資金優(yōu)勢在終端賣場發(fā)起了新一輪的低價“抄底”收捣，這對本土企業(yè)來講無疑是一種折磨届案。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局對“肥皂及合成洗滌劑制造業(yè)”行業(yè)規(guī)模以上451個企業(yè)統(tǒng)計，2010年1~8月主營業(yè)務收入709.41億元罢艾，同比增長13.91%楣颠；但利潤總額只有65.8億元，同比減少9.43%咐蚯；虧損企業(yè)77家拯拓，虧損額5.12億元，同比增長63.85%贞倒。毫無疑問今年日化行業(yè)成本的增加辨埃，使得行業(yè)虧損面加大散苦，行業(yè)利潤下降紫颈，新產(chǎn)品開發(fā)也放緩了。

　　應對一：改良部分產(chǎn)品配方簽訂原料長單

　　許曉東介紹奇嗽，為了緩解原料上漲壓力嘁汗，公司已經(jīng)與主要原料供應商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，簽訂長期訂單永音。這樣既保證市場供應揣恳，同時也不會太受市場價格波動的影響。

　　許曉東還稱炭箭，公司還對一些產(chǎn)品的配方進行改良一膝，比如設計出一些經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品。

　　另外菌司，立白目前的產(chǎn)品主要集中在二三線市場和農(nóng)村地區(qū)顾腊，一線城市的賣場一直不太樂觀，而這些一直都是外資品牌的“地盤”挖胃。今后杂靶，公司將擴大終端市場，尤其是一線城市的大賣場酱鸭、大超市吗垮，如果在這些地盤的市場占有率提高，將大大提升公司的盈利能力凹髓。

　　應對二：合理配置營銷成本

　　馮建軍表示烁登，在終端價格難以提升的情況下，企業(yè)面臨的壓力確實很大蔚舀。不過對于日化企業(yè)來講還有別的辦法可以應對饵沧，其實日化產(chǎn)品的市場推廣費用才是大頭，可以通過更合理的調(diào)配廣告投入和管理商場促銷人員等方法來節(jié)流蝗敢。

　　日化專家林岳也表示捷泞，企業(yè)突圍關(guān)鍵還是營銷足删，而不是靠價格取勝。很多外企都在做網(wǎng)絡社區(qū)營銷锁右、微博營銷搜痕，本土企業(yè)可以嘗試多元化的營銷，比如網(wǎng)絡營銷队趁、日化專營店等新興渠道绍撇，這些費用目前都比較低，投入和產(chǎn)出比不錯松摘。

編輯：化妝通

本文標簽：日化洗衣粉洗潔精

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