央視黃金資源招標今日啟動塑满。云南白藥副總經(jīng)理兼健康產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理秦皖民在做客媒體間時表示，醫(yī)藥行業(yè)進軍日化領域遇到很多困難于游，云南白藥走過了很多彎路也有很多教訓窖壕。

　　云南白藥副總經(jīng)理兼健康產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理秦皖民透露稱忧勿，上午公司在新聞聯(lián)播標版有兩個單元中標。今年整個集團在央視的投入應該是去年的兩倍瞻讽。

　　秦皖民還表示鸳吸，醫(yī)藥行業(yè)進軍日化領域遇到很多困難，云南白藥走過了很多彎路也有很多教訓速勇。兩個行業(yè)的業(yè)態(tài)和運作方式不同晌砾，醫(yī)藥的消費比較理性更強調(diào)品種，而快消品行業(yè)更注重品牌欠慢，而品牌的運作是醫(yī)藥行業(yè)最需要關注的衫荒。

　　以下是秦皖民與記者對話實錄：

　　秦皖民：云南白藥在中央電視臺是長久合作關系，今年應該是我們第六個年頭了笋夸。應該來說液啃，云南白藥這幾年成長與我們在央視廣告投放策略是密不可分的。云南白藥目前是中國滬深兩市醫(yī)藥板塊價格最高椿啦，我們銷售收入和利潤也是中國中醫(yī)行業(yè)第一位墨仰。應該說白藥最近十年經(jīng)歷了每年不低于30%高水平停漲。這中間也有我們在中央電視臺持續(xù)十年廣告播放策略分不開猖等。謝謝歪缅。

　　魯健：秦總給我們介紹一下今年廣告投放是什么情況？主要投哪個時段鼓募？

　　秦皖民：現(xiàn)在我們白藥整個核心業(yè)務大概有三個板塊灶鹦，白藥集團三個事業(yè)部，11年三個事業(yè)部都參與央視招標的活動买雾。其中比較大的是我負責健康產(chǎn)品事業(yè)部把曼。我們主要產(chǎn)品就是云南白藥牙膏。云南白藥牙膏2005年上市漓穿，經(jīng)過不斷奮斗嗤军，目前我們在中國牙膏排名市場是第五位，前四位都是外資品牌晃危，民族品牌是第一位叙赚。這被稱為中國營銷界的奇跡，在這方面僚饭，應該說我們央視廣告投放儀式在我們媒介策略中占非常重要的位置震叮，使我們和企業(yè)牙膏行業(yè)企業(yè)不太一樣的地方。這或許是我們成功的秘訣吧鳍鸵。

　　記者：之前有聽過咱們關于藥妝市場競爭的關系苇瓣，能不能談一下？

　　秦皖民：我們白藥是一個重要企業(yè)偿乖，從大的范圍來說击罪，我們是做健康類產(chǎn)品的，除了做醫(yī)藥本業(yè)健康產(chǎn)品領域是我們白藥未來發(fā)展方向滨胰。醫(yī)藥護理也是我們白藥未來重點關注的行業(yè)崭夺，我們對藥妝也已經(jīng)很長時間了，也做了一些嘗試深七。但是究竟涉不涉及藥妝行業(yè)茧滞，或者在什么時候涉及藥妝行業(yè)浮块，這需要根據(jù)公司整個運營狀況和準備情況粉霹，如果我們覺得有合適的機會，我們可能會不久將來涉足藥妝行業(yè)勉瘩。

　　記者：能說一下你們今天的戰(zhàn)果嗎喉侨？

　　秦皖民：我們上午我們公司在標版兩個單元中標了，下午還在投標階段杀坟，我現(xiàn)在還比較著急青礁，不知道投標結(jié)果。第二單元不出意外源玉，應該可以中標的谋监。今年最終我們會是一個什么樣的階段，因為現(xiàn)在結(jié)果還沒有出來炼吴，所以我們要測算一下本鸣∫唏茫總體來說，整個集團在中央電視臺的投入荣德，11年投入不出意外闷煤，應該是10年的兩倍。

　　記者：從2008年涮瞻、2009年到2010年的兩會鲤拿，云南白藥做了一項公益活動，為兩會期間的代表和委員提供云南白藥的洗漱包署咽，減少一次性污染浪費近顷。這三年來投資非常大，我記得08年是1萬6千套宁否，一套也很貴幕庐，第一個，收到了什么好的成績家淤？第二個异剥，明年還要不要繼續(xù)做？

　　秦皖民：這個問題我很樂意回答总恐。剛才說云南白藥來自于云南倚衡，而且云南白藥是一家中藥的制造企業(yè)，對我們公司來說可能最大的威脅的坐默，因為所用的原料完全是天然的植物藥原料神灵，植物藥的資源，環(huán)境的資源對我們公司來說是至關重要的蚜玲，所以白藥這么多年來一直致力于環(huán)境的保護浓先。我們在云南做了很多這方面生態(tài)保護的工作，所以為兩會代表提供洗漱用品结憾，這是其中重要的一個環(huán)節(jié)矢老。

　　秦皖民：另外一個我們云南白藥人很強烈的一種使命感，我們從來認為云南白藥不是云南白藥人的遗赘，也不是云南省的斋葱，它是中華民族的一個代表，因為提起中華文化必須加中醫(yī)藥文化疾词，中醫(yī)藥文化又必須提起云南白藥溃蛙，云南白藥又是中醫(yī)藥文化的一個典范，所以云南白藥的人對本土品牌有強烈的使命感绑咱。

　　秦皖民：我們希望我們的人民代表绰筛，我們的喉舌，我們的代表，代表我們廣大人民心聲的兩會代表铝噩，他們能使云南白藥的產(chǎn)品宗苍，這是我們發(fā)自內(nèi)心的自豪。實際上我們這幾年對兩會代表的贈送應該說是一個持續(xù)的工作薄榛，明年我們應該還是會繼續(xù)做讳窟，而且收到的效果很不錯，因為我們堅信營銷做得再好都沒有意義敞恋，真正有意義的是需要你的產(chǎn)品好丽啡，通過兩會代表他們的使用，對我們的反饋是非常熱烈的硬猫，這也是我們感到最高興的一件事情补箍。

　　記者：像咱們這樣的藥企，在產(chǎn)業(yè)化的時候會有什么樣的困難啸蜜？因為云南白藥牙膏還是挺成功的橙缔。

　　秦皖民：應該來說醫(yī)藥行業(yè)進軍日化領域，碰到的困難是非常多的部竟，我們在這方面走過了很多的彎路元渺，也有很多很多很深刻的一些教訓或者說是我們也有很深刻的一些印象，應該說是一路走下來困難重重庵无。醫(yī)藥行業(yè)進軍日化產(chǎn)業(yè)勉溉，在國際上來說，因為都屬于大健康這個行業(yè)娩戳，在國際上你去看跨國企業(yè)肯锻，前20位的跨國企業(yè)，他們都有相關的更践，要不然是健康食品户犯，要不然是各種護膚產(chǎn)品，白藥也符合這個趨勢藏络。但是醫(yī)藥行業(yè)進軍日化領域糜透，畢竟兩個行業(yè)的業(yè)態(tài)完全不同，所以要建立好品牌壹店，因為醫(yī)藥這個行業(yè)猜丹，消費比較理性芝加，更強調(diào)的是品種硅卢，我的新品種，我有什么好的品種藏杖，但是快消品更講究品牌将塑，所以品牌的運作可能是醫(yī)藥行業(yè)最需要關注的，就是說它的快消品的品牌運作跟醫(yī)藥行業(yè)的品牌運作完全兩種不同的概念，這一點如果你沒有做過的話点寥，輕易地涉足快消品行業(yè)艾疟，這個困難是非常大的。